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商品簡介
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本書用簡潔的文字陳述發展行銷策略和計劃的步驟方法，內容共分兩個部份，第一部為如何發展行銷策略，其中細分七個單元，從準備工作、狀況分析到策略計劃逐步的詳細解說。第二部為如何準備行銷計劃，其中細分六個單元，從預測成果、建立策略、執行計劃、訂定預算到最後的控管逐步的詳細解說。
目次
第一部 如何發展行銷策略
單元一 擬定行銷策略的準備工作
單元二 情況分析：確認需求、問題及機會
單元三 策略計劃(1)：準備任務敘述
單元四 策略計劃(2)：設定目標和目的
單元五 策略計劃(3)：規劃你的行銷策略
單元六 策略計劃(4)：控制行銷策略
單元七 支援性的資料
第二部 如何準備行銷計劃
單元一 預測行銷成果
單元二 建立行銷策略
單元三 建立行銷組合戰略
單元四 執行行銷計劃
單元五 訂定行銷預算
單元六 建立行銷控管
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