活動行銷：節慶、會議、展覽與觀光專案－旅館觀光叢書

◎概要說明活動宣傳、廣告、公共關係、e化行銷策略及成本預算。
◎深入分析特定活動的行銷，例如協會集會、會議、公司集會、慶典及其他多種活動。
◎省思未來的趨勢，以及提升活動參與率的創新策略。
◎提供內容完整的附錄：包含媒體新聞稿、延請報導的聲明稿、廣播電視新聞稿、公共服務聲明稿、講者的「重點提示」稿以及媒體發送與追蹤服務的範本形式。

第一章　活動行銷概論
集會與會議的演變：協會的角色
活動行銷的5P 研究與分析
執行個案研究
總結
單元挑戰

第二章　活動宣傳、廣告及公共關係
活動宣傳：趨勢與挑戰
行銷的五W
牢記五W
總結
單元挑戰

第三章　e化活動行銷策略
網路行銷的優勢
e化行銷策略
利用網路進行活動行銷
如何衡量網路活動是否成功
總結
單元挑戰

第四章　為行銷專案集資
設定預算目標
確定資金的來源
尋找贊助商
調查
計算贊助投資的回報
吸引贊助商的誘因
非財務性的資源
總結
單元挑戰

第五章　行銷協會集會、會議、活動及展覽
協會：獨特的企業模式--會議與展覽行銷的挑戰與機會
協會活動的宣傳方式
舉辦媒體會議
展覽商的行銷技巧
企劃書
用來增加銷售的動機
行銷其他的會議活動
總結
單元挑戰

第六章　為公司的會議、產品、服務及活動做行銷—銷售公司之目標
區別差異
推廣公司訊息
行銷獎勵方案
公司會議的其他型態
內部與外部溝通
善用媒體關係
公共關係的機會
公益活動
總結
單元挑戰

第七章　行銷慶典、市集與其他特殊活動
行銷慶典與市集
為活動決定適當的媒體
行銷慶典、商品展與市集
媒體贊助商與活動
完美的結合：廣告、公共關係與宣傳
街頭宣傳與其他獨特的宣傳
為活動建立品牌
慶典與特別活動的游擊式行銷
評量方法
總結
單元挑戰

第八章　活動行銷的趨勢
活動行銷的主要趨勢
未來行銷活動的方式
如何決定未來接觸目標市場最佳的策略
如何發展未來活動的行銷計畫方案
如何改善你的活動行銷區隔技巧
改良活動行銷的評估方法
發展新的行銷策略以擊敗競爭對手
你是活動行銷的未來之星
總結
單元挑戰

附錄A
附錄B