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你的“正常”傻瓜級別是多少？你的大眾化指數是多少？你是否也在重復著某些“正常”的錯誤？讀完這本書后，你就會豁然開朗。
人們在決定是否去做一件事的時候，不僅會看這件事對自己有沒有好處，而且也會回顧過去在這件事上面的投入，并試圖挽回過去的損失。其實，這些損失是無法挽回的。
你知道第一個面包和第二個面包的不同嗎？你買過沒用的東西嗎？如何擺脫第一眼的偏見？怎樣才能使員工對企業忠誠？損失100元和沒有得到100元，哪個讓你更痛心？本書將向你揭示決策中常見的誤區，發現正常人思維深處的奧秘。
人們在決定是否去做一件事的時候，不僅會看這件事對自己有沒有好處，而且也會回顧過去在這件事上面的投入，并試圖挽回過去的損失。其實，這些損失是無法挽回的。
你知道第一個面包和第二個面包的不同嗎？你買過沒用的東西嗎？如何擺脫第一眼的偏見？怎樣才能使員工對企業忠誠？損失100元和沒有得到100元，哪個讓你更痛心？本書將向你揭示決策中常見的誤區，發現正常人思維深處的奧秘。
目次
第一章 你在往家里搬沒用的東西嗎——消費決策中的誤區
一、正常的傻瓜的故事
二、鳥籠定律
三、蘇格拉底如何擺脫“狄德羅效應”
四、新睡袍的陷阱
第二章 過去的耗費是未來成功的鋪墊嗎——沉沒成本誤區
一、正常的傻瓜的故事
二、總把希望寄托在“說不定”的將來轉機上
三、人有一種天然維護自己的傾向
四、沉沒成本誤區——不想放棄
五、什麼是沉沒成本
六、如何避免陷入沉沒成本誤區
第三章 你為既得的利益付出了什麼——機會成本誤區
一、正常的傻瓜的故事
二、成名的機會成本
三、什麼是機會成本
四、買面包的人為什麼在減少
五、求職的“機會成本”與“有限理性”
六、機會成本：上大學不如擦鞋
七、機會成本與秘魯的棕熊
第四章 你對兩個面包同樣喜歡嗎——邊際效用誤區
一、正常的傻瓜的故事
二、邊際效用遞減規律
三、需求規律與邊際效用遞減規律
四、真的是多多益善嗎一邊際效用遞減效應
第五章 你懂得吹南風還是吹北風嗎——南風法則
第六章 第一印象怎樣誤導了我們——定位偏見
第七章 短木板一定是關鍵嗎——木桶定律
第八章 為什麼星座測試總有人相信——認識誤區
第九章 你懂得給別人一個光環的藝術嗎——暈輪效應
第十章 你是否經常說“你不行”！——激勵的藝術
第十一章 剛到新的環境，你如何表現——阿倫森效應
第十二章 100-1＝？
第十三章 隨大流——從眾效應
第十四章 你常把自己的想法附加在別人身上嗎——投射效應
第十五章 牽一發動全身——多米諾效應
第十六章 為什麼有越來越多的明星代言——名人效應
一、正常的傻瓜的故事
二、鳥籠定律
三、蘇格拉底如何擺脫“狄德羅效應”
四、新睡袍的陷阱
第二章 過去的耗費是未來成功的鋪墊嗎——沉沒成本誤區
一、正常的傻瓜的故事
二、總把希望寄托在“說不定”的將來轉機上
三、人有一種天然維護自己的傾向
四、沉沒成本誤區——不想放棄
五、什麼是沉沒成本
六、如何避免陷入沉沒成本誤區
第三章 你為既得的利益付出了什麼——機會成本誤區
一、正常的傻瓜的故事
二、成名的機會成本
三、什麼是機會成本
四、買面包的人為什麼在減少
五、求職的“機會成本”與“有限理性”
六、機會成本：上大學不如擦鞋
七、機會成本與秘魯的棕熊
第四章 你對兩個面包同樣喜歡嗎——邊際效用誤區
一、正常的傻瓜的故事
二、邊際效用遞減規律
三、需求規律與邊際效用遞減規律
四、真的是多多益善嗎一邊際效用遞減效應
第五章 你懂得吹南風還是吹北風嗎——南風法則
第六章 第一印象怎樣誤導了我們——定位偏見
第七章 短木板一定是關鍵嗎——木桶定律
第八章 為什麼星座測試總有人相信——認識誤區
第九章 你懂得給別人一個光環的藝術嗎——暈輪效應
第十章 你是否經常說“你不行”！——激勵的藝術
第十一章 剛到新的環境，你如何表現——阿倫森效應
第十二章 100-1＝？
第十三章 隨大流——從眾效應
第十四章 你常把自己的想法附加在別人身上嗎——投射效應
第十五章 牽一發動全身——多米諾效應
第十六章 為什麼有越來越多的明星代言——名人效應
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