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本書出版是近年兩岸與韓、日學人參與相關會議的學術研討成果。其中既有「他山之石,可以攻錯」的典範,亦有發展經驗、教訓與挑戰。尤其是複雜、多變且多元的大陸內需市場開拓,市場遊戲規則的特質、企業發展策略的運用,以及市場變遷的掌握,皆是市場贏家不可或缺的要件。
作為產業開拓大陸內需市場,不僅涉及管理部門多頭馬車的交涉難題,也存在智慧財產權保護困難的風險。此外,進軍大陸市場應用之品牌、行銷理論和策略,台日韓商雖能各顯神通,但仍不乏慘遭淘汰出局與血本無歸者,值得吾人進行理論與實務的省思。
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