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本刊主要出版目的在於行銷臺灣、行銷歷史及行銷本館，內容包括在臺灣這塊土地上的人民其生活的過去、現在、未來等各種面向，編輯走向以生活化及通俗化的方式介紹博物館相關專業工作。主要閱讀群眾設定為非文史專業一般大眾，包含博物館觀眾、潛在觀眾與非觀眾，以創意、生活化的輕鬆內容轉化難以親近的歷史知識。
作者簡介
呂理政
學歷：國立台灣大學考古人類學系畢業
曾任：中央研究院民族學研究所博物館 |
國立臺灣史前文化博物館籌備處研究員 |
宜蘭縣政府文化局秘書‧蘭陽博物館籌備處主任 |
國立臺灣歷史博物館籌備處主任 |
現職：國立臺灣歷史博物館館長 |
研究領域：臺灣傳統信仰與儀式‧臺灣民俗‧戲曲與藝術 博物館專長：博物館整體規劃‧展示計畫‧考古遺址博物館專題 |
目次
【封面故事】
發財一百年：愛拼才會贏的發財人生
‧聚散之間：發財和幻滅的故事
‧臺灣人發財實錄 1：臺灣首富的發達之路
‧臺灣人發財實錄 2：小人物求發財
‧市井小民看見自己：豬哥亮的發財人生
‧臺灣人發財實錄 3：尋找財神爺
‧臺灣人發財實錄 4：「臺灣錢」的歷史
‧臺灣發財實錄 5：頭家娘最佳發財伙伴
‧發財 Book 不可不看
‧發財圖解紀錄
【編輯手記】
【Topic @ Taiwan】
‧臺灣囝仔一起同樂開展
‧國立臺灣歷史博物館 4 歲生日快樂
‧「聞眾之聲」來到埔里
‧郭雙富 V.S. 臺灣歷史文物收藏
【Event @ Taiwan】
‧「臺灣囝仔特展－遊戲童年」開展
【People @ Taiwan】
‧許立慶：理財是人生必修課
‧劉奕成：人生不是只有錢
【Land @ Taiwan】
‧發財就來烘爐地
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