Facebook創新帝國的秘密：馬克•艾略特•祖克柏創富之路

「2010年年度風雲人物」
我們用紀實的手法去生動、真實地還原這個天才的經歷和這家企業的成長，
讓您本次的閱讀體驗是精神的愉悅享受，是智慧的巔峰體驗，是財富的投石問路。
祖克柏成為名副其實的人氣之王。

二○一二年，網路企業最引人注目的，恐怕莫過於Facebook的融資，以及它的創始人祖克柏中國行、日本行製造的陣陣旋風。在全球經濟一片肅殺的情況下——歐債危機重重、金融危機餘波未平，投資人緊捂口袋，Facebook卻能從資本市場獲得五十億美元融資，就連一向投資謹慎的華裔首富李嘉誠也對其青睞有加。不得不說，祖克柏這個二十八歲的男人有很多過人之處，Facebook這個八歲的社交網站有很多獨特魅力。

有著哈佛電腦學和心理學背景的祖克柏是一個天生的程式師、企業家，他創辦的Facebook也被人們稱為完美的產品與優秀的團隊的組合。

他十歲就開始編程，編程對於他來說，就是一種直覺。他已經和那些程式碼融為一體。由此，我們就不難理解他能設計出世界最好的產品了。

雖然是從大學宿舍創業起步，但這個團隊的素養並不低，哈佛同學薩維林、天才創業家肖恩•派克，以及曾在政府出任高官的桑德伯格等一幫有卓越才華人士的加盟和幫助，使得企業從一個草根企業成長為一個商業帝國。

而這個男孩還有著慈善的愛心和較強的責任心。他捐資出一億美元的原始股票助學，隨著Facebook的成功上市，這讓這個學校變成貴族學校。他創造的財富故事更是讓整個世界都為之瘋狂，一個刷塗鴉牆的工人獲得了兩億美元的財富，李嘉誠先生也獲得了六倍的財富回報。

從害羞的男孩逐漸成長為成熟的企業家，祖克柏成為名副其實的人氣之王。在一個傳統偶像影響乏力的情況下，祖克柏成為人們心目中的新偶像，他在網路有數千萬粉絲。他的個人生活也成為娛樂新聞和熱點話題，她有一個華裔妻子，和中國有著姻親和血緣的聯繫，有人開玩笑地說，這從一個側面印證著中國人在世界的崛起。而他的故事已經被搬上銀幕，好萊塢製作的電影《社群網戰》——正是以他為原型獲得了奧斯卡大獎。其實，他的創業故事和人生經歷遠比電影更跌宕起伏，更富有戲劇性和藝術性。

生命中那些溫暖、神秘的聯結與網路時代那些冰冷、嚴謹的技術相互作用，成就了Facebook。我們寫作祖克柏，不是簡單地滿足我們對這位技術天才和財富新貴的好奇心，而是挖掘他的成功之道，瞭解他如何發現夢想的萌芽並將其呵護成大樹，如何駕馭Facebook這個龐然大物……為當代青年走向成功的人生道路和創建自己的企業帝國提供一些借鑒和幫助。

毫無疑問，祖克柏的成功沒有電影《社群網戰》來得那麼簡單、突然和富有戲劇性，他的成功在於他的專注、自律、不逃避……他雖然是天才，但他在創業過程中也遇到了很多問題和麻煩——內心的掙扎和糾結、外在的誘惑和陷阱、企業的糾紛和麻煩、管理的難處和陣痛……

他是如何洞見財富先機的？他是如何化解這些麻煩的？他又該如何保持這個年輕企業的生命和活力而不至於曇花一現？從本書中，我們就可以讀到他的遠見、智慧、責任……

我們用紀實的手法去生動、真實地還原這個天才的經歷和這家企業的成長，讓您本次的閱讀體驗是精神的愉悅享受，是智慧的巔峰體驗，是財富的投石問路。

歐俊

經濟學碩士，致力於經管暢銷書的寫作，已著有《聽總裁們談經營之道：50位本土總裁談企業決勝方略》、《身邊的經濟學》等多部暢銷書。其寫作特點是匠心獨運、思路引人入勝，文風清新、語言生動流暢。關注心靈、用文字滋潤讀者；追求智慧、用知識塑造靈魂。

前言
二○一二年，網路企業最引人注目的，恐怕莫過於Facebook的融資，以及它的創始人祖克柏中國行、日本行製造的陣陣旋風。

在全球經濟一片肅殺的情況下——歐債危機重重、金融危機餘波未平，投資人緊捂口袋，Facebook卻能從資本市場獲得五十億美元融資，就連一向投資謹慎的華裔首富李嘉誠也對其青睞有加。不得不說，祖克柏這個二十八歲的男人有很多過人之處，Facebook這個八歲的社交網站有很多獨特魅力。

有著哈佛電腦學和心理學背景的祖克柏是一個天生的程式師、企業家，他創辦的Facebook也被人們稱為完美的產品與優秀的團隊的組合。

他十歲就開始編程，編程對於他來說，就是一種直覺。他已經和那些程式碼融為一體。由此，我們就不難理解他能設計出世界最好的產品了。

雖然是從大學宿舍創業起步，但這個團隊的素養並不低，哈佛同學薩維林、天才創業家肖恩•派克，以及曾在政府出任高官的桑德伯格等一幫有卓越才華人士的加盟和幫助，使得企業從一個草根企業成長為一個商業帝國。

而這個男孩還有著慈善的愛心和較強的責任心。他捐資出一億美元的原始股票助學，隨著Facebook的成功上市，這讓這個學校變成貴族學校。他創造的財富故事更是讓整個世界都為之瘋狂，一個刷塗鴉牆的工人獲得了兩億美元的財富，李嘉誠先生也獲得了六倍的財富回報。

從害羞的男孩逐漸成長為成熟的企業家，祖克柏成為名副其實的人氣之王。在一個傳統偶像影響乏力的情況下，祖克柏成為人們心目中的新偶像，他在網路有數千萬粉絲。他的個人生活也成為娛樂新聞和熱點話題，她有一個華裔妻子，和中國有著姻親和血緣的聯繫，有人開玩笑地說，這從一個側面印證著中國人在世界的崛起。而他的故事已經被搬上銀幕，好萊塢製作的電影《社群網戰》——正是以他為原型獲得了奧斯卡大獎。其實，他的創業故事和人生經歷遠比電影更跌宕起伏，更富有戲劇性和藝術性。

生命中那些溫暖、神秘的聯結與網路時代那些冰冷、嚴謹的技術相互作用，成就了Facebook。我們寫作祖克柏，不是簡單地滿足我們對這位技術天才和財富新貴的好奇心，而是挖掘他的成功之道，瞭解他如何發現夢想的萌芽並將其呵護成大樹，如何駕馭Facebook這個龐然大物……為當代青年走向成功的人生道路和創建自己的企業帝國提供一些借鑒和幫助。

毫無疑問，祖克柏的成功沒有電影《社群網戰》來得那麼簡單、突然和富有戲劇性，他的成功在於他的專注、自律、不逃避……他雖然是天才，但他在創業過程中也遇到了很多問題和麻煩——內心的掙扎和糾結、外在的誘惑和陷阱、企業的糾紛和麻煩、管理的難處和陣痛……

他是如何洞見財富先機的？他是如何化解這些麻煩的？他又該如何保持這個年輕企業的生命和活力而不至於曇花一現？從本書中，我們就可以讀到他的遠見、智慧、責任……

我們用紀實的手法去生動、真實地還原這個天才的經歷和這家企業的成長，讓您本次的閱讀體驗是精神的愉悅享受，是智慧的巔峰體驗，是財富的投石問路。　

序章：　矽谷新商業帝國的崛起 017
新矽谷之火：二○一○年年度風雲人物 018
使命成就的最年輕巨富 021
從「蓋茲第二」到賈伯斯接班人 025
害羞男人的賺錢公式 030
 第一章　少年「凱撒」 035
孤獨神童 036
天才並不都是書呆子 042
拒絕微軟 046
 第二章　校園「CEO」 051 哈佛生活 052
宿舍裏的「突發奇想」 054
批評中產生的Facebook 060
走出哈佛 066
矽谷創業 070

第三章 Facebook成長三重門 077 重塑網路主宰 078
Facebook吸引力 083
無透明不分享 087
我是facebook領航員，背負公眾信任 093
F8大會與Facebook平臺 099
 第四章　工程師文化 103
矽谷的最差著裝男士 104
不必酷，但要有用 109
奉行駭客文化而非利潤 112
 
第五章　左膀右臂 115
創業合夥人 116
叛逆鬼才 122
商界女王 128
尋找高智商且有認同感的人 133

第六章　年輕的困擾 141
他像一個很害羞的人 142
曾計畫出售Facebook 145
最擔心公司缺乏創新 152

第七章　投資者眼中的紅人 157
入股好，更要入股早 158
平臺優秀難取代 164
峰迴路轉的融資 169
非主流投資之道 175

第八章　從大男孩到真正的管理者 181
從大男孩到CEO 182
面對十億美元的收購 187
與谷歌的命中之戰 192

第九章　Facebook上市：財富盛宴 197
融資創科技公司之最 198
漆牆工變成億萬富翁 202
饋贈型經濟盛宴 207
投資人狂歡並不等於真正的成功 212

第十章　他和他的國家：帝國「總統」 217
並非成為一家公司 218
讓世界更加開放 223
總統也是他的粉絲 230
賺錢為更好的服務 235
Facebook將帶來更多的顛覆 241

第十一章 創業的成功秘笈 245
成功沒有捷徑 246
獨一無二的廣告形式 250
創業不一定要去矽谷 256

第十二章　社交界的「洛克菲勒」 263
捐款一億美元發展教育 264
Facebook：讓愛傳出去 267
新舊媒體人的忘年交 272

第十三章　華裔女婿的愛情觀 277
排隊上廁所相識結緣 278
訂立契約讓愛情保持新鮮 282
對妻子像對事業般專一 287

第十四章　他是天才，也是怪人 291
有社交障礙的天才 292
喜愛挑戰，高度自律 296
當祖克柏遇見林書豪 300
和他做朋友，好過做同事 304
「窮」富豪租房過日子 308

祖克柏成長道路上的重要人物 312
雪莉•桑德伯格 312
愛德華多•薩維林 313
唐納德•格雷厄姆 314
普莉希拉•陳 315
肖恩•派克 316

序章　矽谷新商業帝國的崛起
矽谷是世界的創新中心，是美國夢的搖籃，這裏曾經誕生和孕育了微軟、蘋果、谷歌等一批高科技企業。近年來，Facebook在矽谷強勢崛起，成為一顆最耀眼的明星。

新矽谷之火：二○一○年年度風雲人物 二○一○年十二月，祖克柏被《時代》雜誌評選為「二○一○年年度風
人物」，理由是「他構建了一個完整的社交網路，並改變了我們和他們的生活」。 此前兩年，《時代》年度封面人物分別是美聯儲主席伯南克和
國總統歐巴馬。

祖克柏在矽谷樹立起一座新的商業帝國——Facebook，它將是繼微軟、蘋果之後矽谷又一家最有潛力的高科技企業。

緊鄰史丹佛大學校園的矽谷，誕生了不少財富神話。比爾•蓋茲、賈伯斯都在這裏淘出一桶桶真金，成就財富夢想的矽谷也是世界無數科技工作者和創業者心中的麥加，是他們朝拜的聖地。
矽谷是創業者的天堂，是孵化科技企業最理想的場地。從二十世紀七○年代，美國的一批電腦愛好者在矽谷掀起一場電腦技術革命，電腦奇才們在這裏露出了勝利的微笑，微軟、谷歌等一系列知名公司都孕育於此。這裏有著創業良好的土壤——投資者、科技人才、管理人才……這裏不缺資本，那些嗅覺敏銳的天使投資人貪婪地盯著任何一家有發展前景的企業；這裏不缺人才，那些畢業於哈佛、史丹佛大學的技術天才排隊求職；這裏不缺管理，美國政府、世界銀行的人都在這裏做管理……資本與技術、管理完美地結合在一起。

當我們以為比爾•蓋茲創造的財富無法超越的時候，賈伯斯的蘋果異軍突起、風靡全球讓我們驚歎。隨著賈伯斯的英年早逝，我們扼腕歎息，以為百年之類再無「新蘋果」。就在我們還沒有擦乾眼淚的時候，馬克•祖克柏，一個財富新貴和他的商業帝國在矽谷誕生了。

矽谷總是在創造著故事，又改寫著故事。一個只有二十八歲的年輕人馬克•祖克柏走進人們的視野，因為他控制和擁有著一個巨大體量的企業Facebook。
Facebook，中文譯名為臉書，後面的那張臉屬於馬克•祖克柏。二○○四年，他在哈佛的大學宿舍創辦了Facebook。短短數年，這一網站迅速風靡世界。如今，它已成為擁有十億用戶的網路企業，就連美國總統歐巴馬、英國女王伊莉莎白二世等都成為Facebook的用戶。

二○一一年四月二十日，歐巴馬總統亮相Facebook總部，他通過現場和Facebook網路直播與廣大網友就諸多話題進行了討論。這一次，他的聽眾包括一些聯邦、州和當地辦事機構的負責人，包括眾議院少數黨領袖南茜•佩洛西，加州州長和帕洛阿爾托市長。

無獨有偶，美國前總統小布希專門在Facebook上推銷自己的回憶錄《抉擇時刻》，這些人物不是來休閒娛樂、打發時間，更不是為了給Facebook做軟廣告，而是看重Facebook的十億活躍用戶及其巨大的社會影響力。

二○一一年，Facebook實現營收三十七．一億美元。二○一二年二月一日，Facebook正式向美國證券交易委員會（SEC）提出首次公開發行（IPO）申請，目標融資規模達五十億美元，估值為一千億美元。相比之下，二○○四年谷歌上市融資十九億美元，而當時市值為二百三十億美元。這將是矽谷有史以來規模最大的IPO。
Facebook的功能日益豐富，從留言板、狀態、活動到小組、市場等發佈平臺再到各類應用程式，涉足移動服務終端，還一度力推團購。「我們才剛剛開始。未來的五年或十年將需要我們創新更多的產品。」正如祖克柏所說，Facebook剛剛起步，目前它還只是初試啼聲、嶄露頭角。人們都說Facebook是繼谷歌出現後最偉大的創意，這個社交平臺已經涉足照片搜索、音樂、網路搜索，祖克柏每下一城，都會吸引很多黏性用戶，都能挖到滿滿的一桶金。

二○一○年十月，一部以祖克柏為原型，名為《社群網戰》的電影席捲美國。在電影中，祖克柏被描述成一個琢磨不透的人物，孤僻而野心勃勃。他對凱撒大帝一直懷有深深的尊敬。 二○○四年，他曾編寫了一款以古羅馬帝國為背景的遊戲，就為了讓自己與遊戲中的凱撒大帝一決高下，以致有朋友認為他心中懷有一個皇帝夢。倘若這個夢是真的，那麼如今的「新凱撒」肯定正走在美夢成真的路上。

使命成就的最年輕巨富
按照二十八．四％的持股比例和Facebook一千億美元的市場估值，祖克柏身價二百四十七億美元，足以躋身全美十大富豪的第六位，超過鼎鼎大名的喬治•索羅斯和沃爾瑪的繼承人，在IT業富豪中，也僅次於微軟的比爾•蓋茲和甲骨文的拉里•埃里森。

而在全球財富榜前一百名中，只有谷歌創始人拉里•佩奇和謝爾蓋•布林年紀在四十歲以內。人們戲稱「按年齡平均算，祖克柏將是這個星球上最富有的人」。
按二十五歲時的財富計算，祖克柏和賈伯斯擊敗了世界上最有錢的人比爾•蓋茲。微軟在一九八六年上市，為蓋茲帶來了三．五億美元，扣除通脹因素，相當於現在的六．八六億美元。可惜那時他已經三十歲，往前推五年，他的財富少得多。如今，蓋茲財富達五百九十億美元。

今天，我們正經歷著另一場變革。與其他人不同的是，Facebook的馬克•祖克柏處於這場變革的中心。每一天都有數十億的新消息發佈於Facebook，這一交互量大約占全球的十分之一，比以往任何一個政府擁有的信息量都要大。

祖克柏既是年代的產物，又是年代的塑造者。

二○○三年秋天的一個夜晚，就讀於哈佛大學心理學系的學生馬克•祖克柏在他的電腦面前坐下來，開始非常熱情地構思著一個全新的點子：對於這位曾經拒絕微軟百萬年薪的工作而立志到大學深造的小天才而言，沒有什麼比他此刻頭腦中的計畫更刺激：做一個囊括全球所有人的網站，能讓大家在上面工作、學習、娛樂、交友……
 
他的室友愛德華•薩維林雖然認為馬克的想法太過瘋狂和不切實際，可是鑒於馬克之前侵入學校網路的駭客行為的「偉大」，愛德華最終還是決定和馬克一起，設計這個無比龐大的網站。

他們沒有意識到，這個看似輕率的網站製作計畫，卻帶來了全球性網路與通訊的革命。憑藉Facebook網站，短短八年就聚集了十億用戶，馬克成為歷史上最年輕的億萬富翁，徹底改變了他和身邊人的生活。

在自己的Facebook主頁上，祖克柏這樣談到他創辦Facebook的初衷：「我只想讓這個世界變得更加開放。」
祖克柏認為，Facebook是一個縮微的現實社會，超過六十％的用戶會每天上來逛逛，看看朋友在做什麼，檢查有沒有新收到的消息並做出回覆，或者更新調整個人的資料。
新聞週刊編輯斯特爾在再參觀Facebook總部時，祖克柏幫她創立了自己的Facebook帳戶。僅僅幾分鐘後，一個斷了聯繫兩年的朋友就找到了斯特爾在。

「這樣的情況很普遍，就像你換了工作，又沒有和原來的同事朋友都保持聯繫，因為實在是太困難了。」祖克柏解釋說，「而Facebook所能提供的，就是讓人們很輕鬆地與所有的朋友保持聯繫。」

Facebook的誕生，是為了踐行一種社會使命：讓世界更加開放，更加緊密相連；鞏固人與人之間的聯繫；改善人們與企業和經濟體系的聯繫；改變人們與政府和社會機構的聯繫。
以前，一個人一生或許才認識一百五十個人，而現在，人與人聯繫的速度正在加快。偉大的生物學家艾德華•威爾森曾說：「我們生活在一個沒有國界的疆土中。」
人與人接觸的方式、人與組織打交道的方式都在演進。公眾對權威的信任感正在退化，權力逐漸分散，與此同時，更大的信仰或許彼此交織。現在，人們在數百萬次的鍵盤敲擊中即可表示彼此的親密關係。賈伯斯曾在生命的最後時刻不斷去瞭解社交媒體的原因，正是Facebook釋放出的巨大變革力量。
馬克•祖克柏在公開信中就公司IPO計畫作出詳細解析並列出公司的核心價值所在。祖克柏說，Facebook的創建目的並非成為一家公司，它的誕生，是為了踐行一種社會使命：讓世界更加開放，更加緊密相連。

「我們早晨醒來後的第一目標不是賺錢，但是我們知道，完成我們最好使命的方式是打造最強大和最有價值的公司。這也是我們啟動IPO的原因，我們為了投資者和員工而上市。」祖克柏在信中說。
他表示從二○一三年開始只領取一美元的工資。對祖克柏來說，這僅僅是一個開始。提交上市申請後，他要繼續踐行創業的理想：讓這個世界更加開放。

從「蓋茲第二」到賈伯斯接班人

二○一一年，歐巴馬曾在加州宴請IT精英，祖克柏也受邀赴宴。宴會上，歐巴馬安排祖克柏坐到他的右手邊，可見他對這位天才青年的器重。
馬克•祖克柏，這顯然是一個猶太人的名字，而祖克柏同人們心目中典型的猶太人一樣：聰明，甚至可以說是天才。他曾經說，編程對於他來說，是一種直覺。

年僅二十八歲的祖克柏，是一個長著一頭金髮還滿臉稚氣的猶太裔大男孩。有趣的是，跟締造了微軟的比爾•蓋茲，以及締造了蘋果的賈伯斯一樣，祖克柏同樣是大學創業並輟學，最終同樣大紅大紫，成為財富的寵兒。

這三個人都曾從大學輟學，都是從早期的興趣出發而後成功的。而且他們還有相同的趣聞——他們是矽谷著裝最差的人。在由一家時尚雜誌評出的科技界最差著裝男士中，祖克柏以不合身帽衫、牛仔褲、T恤和涼鞋的衣著打扮，登上這項搞笑調查的首位，而他「打敗」的對象正是永遠一件黑襯衫的賈伯斯。

祖克柏還和微軟公司創始人比爾•蓋茲有驚人的相似之處。他們都在十九歲開始創業，成立自己的公司，同樣是出身中產家庭且教育良好，同樣是哈佛大學的輟學生，同樣年紀輕輕就贏得世人尊敬。
但祖克柏不願意人們稱他為「蓋茲第二」。祖克柏這樣說：「對於前輩比爾•蓋茲，我個人相當尊敬，他也是IT業界的成功典範。如果外界非要給我加上『蓋茲第二』的帽子，這是你們的一相情願。我為什麼要成為比爾•蓋茲呢？微軟靠的是Windows和Office發家，承載我夢想的是網路，更具體地說是Facebook。」
從許多方面看，祖克柏就是他這個時代的賈伯斯：一個年輕有為、雄心勃勃的技術狂，有創造力也有執行力，充分利用自己的直覺創辦一家估值上百億美元的公司。

心高氣傲的蘋果傳奇CEO（首席執行官）賈伯斯生前非常看重Facebook創始人馬克•祖克柏，將這位一臉稚氣的年輕人視為矽谷創新傳統的最好接班人。

在賈伯斯去世前一年，他與祖克柏在自己的家中共進晚餐，在帕盧阿圖的街上散步。賈伯斯經常主動約見祖克柏，瞭解社交媒體。他對祖克柏的評價很高，說「除了Facebook我看不到別的。僅此而已，他們主宰著（社交媒體）。」

「主宰」，正是賈伯斯在創業、管理與產品方面所達到的境界，他顯然在祖克柏身上看到了這些。「我敬佩祖克柏…… 因為他不會出售公司，因為他想成就一個公司。我很敬佩他。」 賈伯斯深知，只有主宰公司和產品，才能堅持創新，改變世界。

賈伯斯罕見地高度讚揚一位晚輩，而一直以來他對矽谷的競爭對手評價相當「刻薄」。 賈伯斯畢生追求「有想像力的產品」，他毫不隱諱自己對比爾• 蓋茲的蔑視，並且因為Android作業系統不喜歡谷歌的拉里• 佩奇。賈伯斯並沒有看錯人，不滿二十八歲的祖克柏創建了全球最大的社交網站Facebook，打造了一個擁有十億多人口「國家」。
賈伯斯、蓋茲、佩奇、布林或者祖克柏，他們將個人的審美、趣味通過商業社會的準則變得大眾化起來，讓社會大眾接受了矽谷的思維與創新方式。他們在過去三十年中一直踐行著這些準則，這些準則幫助他們征服了華爾街和商業社會，征服了億萬用戶。

祖克柏面臨的真正問題是，隨著時間的推移，他能否持續創造一連串的創新產品和服務。和偶像賈伯斯所奉行的「海盜文化」類似，祖克柏信奉「駭客文化」。

在他的字典裏，「駭客」代表一種不斷改進和創新的態度。「駭客們認為，沒有事情是完整的，有些事情始終可以變得更好。他們必須不斷對其進行改進，因為他們常常面對的人對現狀感到不滿意。」
Facebook每隔幾個月就會舉行一次「駭客馬拉松」（hackathon），讓人們依照他們的新創意開發產品模型。最後，整個團隊一同分析和研究開發出來的產品。Facebook最為成功的一些產品就來自於這種形式的比賽，例如時間線、聊天、視頻、移動開發架構，以及HipHop等最為重要的基礎架構。

比爾•蓋茲已經退休，賈伯斯已經凋零，祖克柏開始沿著他們走過的路，繼續走下去。他不是「蓋茲第二」，也不是賈伯斯接班人，毫無疑問他是最好的自己，也許微軟創造的首富神話在未來也會黯然失色，蘋果的天才產品也僅僅是個工具而已，而祖克柏的Facebook才能真正統治世界，支配世界。