胡文虎如何塑造自己"萬金油大王"的形象？胡文虎如何將事業延伸至文化領域？什麼因素造就了胡文虎的成功商業及歷久不衰的虎標品牌？是純粹運氣使然，還是由於他的商業洞見？是來自於宏觀的政治經濟環境，還是他的競爭對手？消費者的習性、媒體與廣告的生態又如何影響了胡文虎的經營？

胡文虎曾經在現代中國和南洋文化中扮演關鍵角色。本書作者試圖從文化史的角度，重新探討胡文虎及其創業，分析他如何透過藥業、報業、言論、居所與慶典、慈善、媒體與廣告、體育及公共文化等方面來塑造其獨特形象與品牌，並期待這個獨特的視角能為讀者帶來嶄新的認識。

全書共七章。分為第一章"導論"，第二章"從仰光到新加坡和中國：胡文虎的企業模式"，第三章"跨區域之現代中文報業：胡文虎的星系報業"，第四章"益在民生：胡文虎之言論、思想與理念"，第五章"現代文化景觀：胡文虎之居所及其品牌塑造"，第六章"慈善、醫療、廣告、流行文化：胡文虎及其品牌塑造"，第七章"胡文虎的企業家精神與運動員精神"。每一章都力求緊扣主題，以新視角和新材料對胡文虎及其創業進行跨域的研究，以期對學界有所貢獻。

作者簡介

沈儀婷，祖籍廣東省肇慶市廣寧縣。馬來西亞柔佛州新山人。國立台灣大學中文系文學士、新加坡國立大學中文系文學碩士、博士。曾任新加坡國家圖書館李光前研究基金（Lee Kong Chian Research Fellowship）研究員。現任新加坡華僑中學高中部雙文化課程中國通識講師。

目錄
叢書總序 黃賢強、何炳彪 vii
序 沈儀婷 ix
第一章導論 1
第一節胡文虎生平與相關文獻回顧 3
第二節時空背景：海外華人民族主義與國貨運動的興起 11
第三節研究框架、研究材料以及章節結構 23
第二章從仰光到新加坡和中國：胡文虎的企業模式 33
第一節進入新加坡的藥業市場 34
第二節進入中國的藥業市場 44
第三節捍衛新加坡的藥業市場 57
第四節捍衛中國的藥業市場 69
小結 74
第三章跨區域之現代中文報業：胡文虎的星系報業 75
第一節商業化、廣告、銷售網路 79
第二節星系報：胡文虎與政治勢力的關聯 92
第三節來自上海中文報界與新加坡英文報界的專業肯定 99
第四節畫報：視覺藝術與新聞之關聯 105
小結 115
胡文虎及其創業文化史
第四章益在民生：胡文虎之言論、思想與理念 117
第一節二戰前胡文虎發表於《星洲日報》的社論 119
第二節胡文虎戰前的企業發展藍圖及其創業精神 127
第三節戰後胡文虎針對南洋地區之民生問題發表的言論 135
第四節戰後胡文虎針對中國僑鄉與世界局勢發表的言論 141
小結 149
第五章現代文化景觀：胡文虎之居所及其品牌塑造 153
第一節前虎豹別墅時期 154
第二節虎豹別墅與萬金油花園 162
第三節老虎娶媳婦，全城共矚目 170
第四節老虎慶壽誕，千叟同歡宴 178
小結 185
第六章慈善、醫療、廣告、流行文化：胡文虎及其品牌塑造 189
第一節胡文虎的慈善事業 190
第二節醫療與國家建設 197
第三節醫療廣告與虎標之品牌塑造 209
第四節廣告與大眾文化 215
小結 226
第七章胡文虎的企業家精神與運動員精神 227
第一節胡文虎與新馬體育 229
第二節胡文虎與中國第六屆全國運動大會 243
小結 258
結論 259
參考書目 263
附錄：胡文虎大事年表 279
後記 287

主題書展