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人的思維必須隨著環境的變化而有所改變，無論是學生、老師、就業者及領導者。近年來，台灣的教育環境丕變，大學升學率幾乎百分之百，學生泛濫，國際經濟局勢詭譎多變，2008年發生全球金融海嘯、2010發生歐債風暴、2010年台灣與中國簽訂ECFA、中國薪資大幅拉高，整個經濟環境產生重大的質變，企業用人的思維也在改變。不僅如此，近幾年來，由於網際網路的發展與智慧型手機的盛行，使得人們的消費習慣出現重大變化，以致廠商的經營模式也必須有所應變。
在此遽變下，大學的教育必須著重在未來職場的附加價值，教科書的思維必須改變。經濟學的附加價值除了在提高邏輯與分析能力外，更要把所學的觀念應用在生活與企業經營上。
本書特色，除了對經濟理論做深入淺出的論述外，再引進生活與個案，針對我們生活中所面臨的問題及台灣企業經營上的問題做一探討與分析，讓讀者能將理論與實務相結合，更能體會經濟觀念的應用，更加深其印象。此外，各章末均附有許多練習題，以加深讀者對於正確觀念的釐清。
作者簡介
謝登隆
現職：東海大學國際貿易學系副教授
學歷：政治大學經濟博士
經歷：
東海大學國際貿易學系系主任、東海大學EMBA主任、CHEERS雜誌2007年東海大學管理學院EMBA最受歡迎名師排行榜第1名
專長領域：個體經濟學、總體經濟學、國際經濟、產業組織
現職：東海大學國際貿易學系副教授
學歷：政治大學經濟博士
經歷：
東海大學國際貿易學系系主任、東海大學EMBA主任、CHEERS雜誌2007年東海大學管理學院EMBA最受歡迎名師排行榜第1名
專長領域：個體經濟學、總體經濟學、國際經濟、產業組織
目次
ch01 緒論
ch02 供給與需求
ch03 需求曲線應用：網購
ch04 消費者均衡
ch05 消費者行為與需求
ch06 不確定與消費者行為
ch07 生產函數
ch08 成本函數
ch09 產品市場結構與完全競爭市場
ch10 獨佔
ch11 訂價與廣告
ch12 不完全競爭：寡佔與壟斷競爭
ch13 廠商策略與賽局理論
ch14 進入障礙：價格策略
ch15 完全競爭下的要素市場
ch16 不完全競下的要素市場
ch17 一般均衡與效率
ch18 訊息不對稱與市場效率
ch19 外部性與公共財
ch02 供給與需求
ch03 需求曲線應用：網購
ch04 消費者均衡
ch05 消費者行為與需求
ch06 不確定與消費者行為
ch07 生產函數
ch08 成本函數
ch09 產品市場結構與完全競爭市場
ch10 獨佔
ch11 訂價與廣告
ch12 不完全競爭：寡佔與壟斷競爭
ch13 廠商策略與賽局理論
ch14 進入障礙：價格策略
ch15 完全競爭下的要素市場
ch16 不完全競下的要素市場
ch17 一般均衡與效率
ch18 訊息不對稱與市場效率
ch19 外部性與公共財
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