廣告設計

設計是整個人類物質文明和精神文明的結晶，是一個國家科學和文化發展的重要標誌，它不僅創造著今天，也規劃著明天。
設計作為一種生產力，對推進一個國家或地區的經濟發展有著重要的作用。正因為如此，設計也越來越受到世界各國的高度重視，成為社會進步與革新的一個重要組成部分，成為投資的重點，設計教育成為許多經濟發達國家的基本國策，受到高度的重視。
現代廣告是現代社會商品經濟高度發展的產物，是現代社會及其經濟活動的有機組成部分。廣告作為一種公開的、有說服力的訊息傳播方式，在當今社會已是無所不在、無時不有，具有極強的滲透力。在現代社會特別是訊息社會，人們根本無法擺脫廣告的影響。
廣告既反映了社會生活又創造了社會生活，它已成為我們生活的一部分，成為我們的一種生活方式，潛移默化地影響著我們的價值觀和消費取向，支配著我們的思想意識和行為方式，創造著一個個現代神話。
本書重點在於介紹現代廣告設計的基本概念、基本原理、基本法則和技巧，力求把現代廣告設計中最具時代意義、最具啟發性的理論與技巧奉獻給準備獻身廣告設計藝術事業的莘莘學子，希望他們能有效地把握現代廣告設計中最具根本性的東西，對廣告設計藝術教育起到一定的推動作用。
本書的基本內容包括四個大的板塊：當今廣告設計面臨的新環境、新變化；廣告設計的基本概念、原理、程序；廣告設計創意與藝術表現；廣告設計的基本技巧。
現代廣告設計是一門視覺傳遞藝術，以視覺形像作為訴求的主導要素，書中的200餘幅附圖是全書有機的組成部分，成功和典型的廣告設計範例能形象而生動地闡述和佐證書中的觀點，為讀者提供一個欣賞、學習、借鑒的模版，幫助讀者更有效地把握廣告的基本概念、原理、準則、技巧。希望讀者不是以「看圖」的方式來看這些優秀的廣告作品，而是以「讀圖」的觀念來認真深入地審視這些優秀的廣告作品，「讀懂」了它們，真正體驗了它們的奧妙所在，必將會在心智上得到成長，把握到廣告設計的真諦。

第一章 21世紀的廣告設計藝術…………001
第一節 21世紀世界行銷大變革…………002
第二節 新世紀、新變化、新挑戰…………004
第三節 當今世界廣告發展的趨勢…………006
第四節 現代廣告設計內涵的演變…………009
第五節 現代廣告設計中的後現代反傳統思維…………013
第六節 主流創意規則面臨終極挑戰…………014
第二章 現代廣告的概念與功能價值觀…………017
第一節 現代廣告設計的觀念…………018
第二節 現代廣告設計的使命…………019
第三節 現代廣告設計的重要特徵…………021
第四節 現代廣告設計的原則…………023
第五節 現代廣告設計人才的基本素質…………025
第三章 現代廣告設計的基本原理…………027
第一節 現代廣告設計的前提與基礎…………028
第二節 現代廣告設計的美學特徵…………031
第三節 廣告設計的構成要素…………033
第四章 廣告設計如何才能奏效…………036
第一節 有效的廣告必須依據基本原理行事…………037
第二節 廣告規則?明廣告走向成功…………040
第三節 傳統主流的廣告規則正在面臨挑戰…………042
第四節 廣告設計必須遵循一定的鐵律…………043
第五章 現代廣告設計程式…………047
第一節 現代廣告設計