商品簡介
設計師的品味決定了受眾對資訊的接受度
受眾對資訊的接受度決定了產品的生死
好設計與壞設計的決定性差異，你一定要知道！
――設計師、決策者、策展人、編輯都應該閱讀
【在哪裡、給誰看、看什麼？】
在進行一項設計前，你首要了解的東西是產品，
然而，即便是再好的產品，也無法一股腦地強行推銷給受眾，
那麼，到底要選擇什麼樣的重點就成了首要任務。
設計，不單單只是畫面美好，
空泛或過雜的內容訊息，都會讓人一頭霧水，
在適當的地方進行適當的設計，才是你技高一籌的優勢！
本書分為三大章節，透過將近60種商業提案，
不同領域、不同要求，兩種設計，優劣對比，
為你解釋好壞在哪裡，
可以如何調整，還有什麼訣竅，
讓你在商業競爭中高下立判！
【決定目的與受眾】
7條規則中首要優先思考的問題是「你想表達什麼」和「你想給誰看」。動工前釐清這兩點可以少走許多冤枉路，提高成品品質。當然也有助於提高效率，縮短花費的時間。
【打草稿】
確定設計目的和受眾後，下一步是打草稿。草稿可以畫在紙上或用電腦處理，其中手繪方式雖然快速，但缺點是實際設計時容易與原先的預期有所落差。至於電子草稿雖然比手繪費時，但相對精準。
【排版】
草稿完成後就可以開始編排要素了。由於我們在打草稿的階段已經決定好大致的架構，所以基本上只要沿著草稿放上要素就OK了。排版的訣竅就是抓個大概的位置就好，不要動到細節。如果發現版面有問題，則必須回過頭修正草稿。
【配色】
為了讓設計更完整，我們要決定配色。基本上顏色不宜過多，而且最重要的是先拿定主色與強調色。這2種顏色即可將整體設計的氛圍定調，大大避免後續階段產生的迷惘。
【字型】
字型在設計中的地位舉足輕重，一點改變都會刷新版面整體的氛圍。改變字型絲毫不花時間，效果也會即時反應出來。所以各位在挑選字型時不需要瞻前顧後，儘管邊換邊思考。同一份設計上不宜混用好幾種字型，整理成同一系統的字型比較妥當。
【對比】
決定好配色與字型後，設計也來到最後的階段。這個階段我們要調整各項要素的大小、增減裝飾、做出強弱對比。版面變化起伏有度，設計的品質也會更上一層樓。
【嘗試＆修改】
即使走到左頁說明的「對比」階段，設計通常也不可能臻於完美。我們總說設計的世界沒有明確的終點，實際工作時我們也會在有限的時間內盡可能反覆嘗試＆修改，找出更好的方案。
【依「展示地點」進行設計】
需要符合展示地點的氛圍，並且考量到該地域會出現的觀看者，
年齡、職業、消費習性等，優先為該群體量身打造適合的設計。
【依「觀看對象」進行設計】
不考慮地點或媒介，優先考慮想將訊息傳達給什麼樣的受眾？
物以類聚，在茫茫大海之中，有同樣需求的人會被你的氛圍吸引，
進而消化吸收。
【依「強調重點」進行設計】
將你想要強調的重點凸顯出來，通常是商品，
可以在照片或標語上費點心思，搭配舒適或搶眼的排版，
受眾群體自然而然會被吸引，想主動探索更多資訊。
作者簡介
跨足雜誌、書籍、型錄、平面廣告、網頁等多領域的設計師，也經常擔綱企劃、編輯。近年著有《一看就懂版面設計》、《新手也能馬上變高手 InDesign教戰守則》（皆為暫譯）。
序
結語
設計是一個讓人永遠都在追尋盡善盡美的茫茫世界，時時思索「怎麼樣的設計才是好看的設計」、「怎麼樣的設計才算完成」。有時不免懊悔「要是有更多時間我一定能做出更好的設計」。
我初出茅廬時曾接過一份工作，但才合作一次就成為絕響。因為當時我模仿國外雜誌的設計，卻沒考慮目標讀者的性質並不相同。那是我第一次負責的工作，當時滿腦子只想著做出自己心中理想的設計，頻頻和客戶產生摩擦。正當我察覺自己的方法已經快站不住腳時，才終於開始思索「（客戶心中的）可愛是什麼樣的感覺」、「什麼樣的人會拿起這樣商品，拿起來時又有什麼感覺」。我的視野於是逐漸打開，思考也變得更加靈活。
希望各位讀者看完我統整的設計範例後，能稍微找到自己理解「吸睛設計」的方向。我自己初起爐灶時雖然也看過不少設計書，但卻沒有實踐。我只是隨便翻翻，沒能好好運用。然而隨著經驗持續累積，從事這一行超過10年後我再翻開這類設計書，竟能讀得忘我，也發現書中內容都是我根據經驗得知有用的常見手法。即便各位讀者現在看完本書還沒有什麼感覺，也希望未來累積更多經驗後能再翻開來看看。我也要藉這個機會，感謝協助本書完成的許許多多人。
最後我要問各位讀者一個問題：你想做出怎麼樣的設計？
目次
CONTENTS
本書閱讀方法
CHAPTER 0 有理可循、絕不失敗的「7條規則」
1.決定目的與受眾
2.打草稿
3.排版
4.配色
5.字型
6.對比
7.嘗試＆修改
完成
COLUMN
邊界一改變，印象大轉變
CHAPTER 1 依「展示地點」進行設計
公司簡介手冊的封面
公司簡介手冊的內頁
公司內部刊物的訪問專欄
醫療設施的簡介手冊
幼稚園招生海報
商家宣傳開幕資訊的傳單
財稅資訊主題的傳單
化妝品介紹頁面
放上女性模特兒照片的化妝品廣告
食材、食品廣告
適合做成冷色系設計的食品廣告
活動LOGO
宣傳祭典的傳單
求職者名片交換網站
企業官方網站
大學簡介手冊
顏色太少反而不好理解的設計範例
無形商品的設計 天然資源、能源
文庫本的封面 標題編排參考範例集
獨樹一格的特別設計
資訊圖表
網站上的吸睛圖像
公司內部刊物的員工介紹頁
設計書籍封面時多一點巧思
人物紀錄片的傳單
COLUMN
設計過程需時時觀察版面重心是否平衡
CHAPTER 2 依「觀看對象」進行設計
私人用途的設計 賀年卡、部落格
餐廳的菜單
電車車廂內的不動產廣告
網路商店的橫幅廣告
文庫本的封面 標題編排參考範例集
獨樹一格的特別設計
資訊圖表
網站上的吸睛圖像
公司內部刊物的員工介紹頁
設計書籍封面時多一點巧思
人物紀錄片的傳單
COLUMN
設計過程需時時觀察版面重心是否平衡
CHAPTER 2 依「觀看對象」進行設計
私人用途的設計 賀年卡、部落格
餐廳的菜單
電車車廂內的不動產廣告
網路商店的橫幅廣告
COLUMN
不知道怎麼處理標題就擺在正中央
CHAPTER 3 依「強調重點」進行設計
表現出隊伍代表色的帥勁
網路商店 展示不同穿搭風格
善用生動活潑的照片
天然化妝品的網路商店
介紹健康食品的小冊子封面
親和力十足的食品包裝設計
頗具傳統味道的設計
運動節目的宣傳海報
新幹線開通公告海報
COLUMN
善用配色引起的心理效果
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