國際傳播新視野：精準分析重大國際傳播議題 完全掌握全球媒體發展脈絡

全球化下國際傳播的多元發展樣態
國際情勢詭譎多變，數位資本主義體制當道

全球化和數位化浪潮來襲，隨著歷史進程的轉變，人類溝通載具、傳播工具的變化，當前皆已產生了根本性的質變。傳播學者Marshall McLuhan所提出的地球村（Global Village）儼然形成，尤其是網際網路的出現，讓訊息的傳遞早已打破地理和國家的限制，滲透全球，成為眾人所關心的重要議題。
全球化的資訊社會正在建設之中，因為所有人都可以通過網路進行數位化的鏈結。電腦網路可與電網相媲美，把每個家庭、辦公室和商業點都連接在一起，創造出一個網路化的社會，而這一社會的基礎正是所謂的「知識經濟」。這些網路已經成為資訊高速公路的一部分，為一個全球化的資訊社會提供基礎設施。

本書特色：
檢附各章學習地圖，透過圖像化筆記，幫助讀者掌握訊息要點，更容易記憶內容！
收錄歷年外交特考國際傳播相關試題，配合書中章節主題，供讀者重點複習！
附錄109~111年外交特考國際傳播考科完整作答技巧！協助讀者準確掌握考試重點！
序言備有Qrcode，內容隨「臺灣通傳智庫」系列書籍陸續出版，時時增補更新！

黃采瑛
國際組織IOPCA認證傳播師
臺灣通傳智庫創辦人
紫丁香婦幼關懷協會心靈溝通專欄作家
勞動部社會創新及青年就業活動諮詢輔導委員
目前任教於世新大學口語傳播暨社群媒體學系
從事平面、廣播、電視、電影、新媒體工作二十年以上，獲得多項獎項肯定。並協助跨國企業、政府部門、社會名人進行大眾傳播與社群媒體（直播、podcast、小編）上的發言人訓練、形象管理、人際溝通、聲音表達、國際傳播、心靈溝通等工作。曾著作：《Podcast超級養成術》

吳宇涵
北京清華大學新聞傳播學碩士

徐也翔
明道大學中華文化與傳播學系助理教授

序言
第一章 何謂國際傳播
第一節 傳播的定義
第二節 國際傳播的定義
一、何謂國際傳播？
二、試論國際傳播的特點？
三、國際傳播的目的為何？
四、試述國際傳播的主體為何？
五、試論國際傳播的內容？
六、試論國際傳播與國際政治的關係？
七、國際傳播的主要媒介為何？
八、什麼是國際傳播的閱聽人？
九、為什麼要研究國際傳播？
第三節 國際傳播的角色與功能
一、大眾傳播效果四階段為何？
二、國際傳播效果為何？什麼是議題設定？涵化效應？
三、試論國際傳播中的知溝問題？
第四節 國際傳播的相關理論
一、什麼是發展理論？包含哪些內容？
（一）何謂資訊自由流通理論？
（二）何謂現代化理論？
二、什麼是批判理論？包含哪些內容？
（一）何謂依存理論？
（二）何謂國際傳播的批判理論？
（三）何謂文化研究？
（四）何謂政治經濟學批判？
（五）何謂公共領域理論？
三、什麼是當代國際傳播理論？包含哪些內容？
（一）謂資訊社會的理論？
（二）謂全球化理論？
世界之窗
嚴選考題
進階考題
參考及推薦書目

第二章 何謂全球傳播
第一節 傳播研究的全球流變
一、試論國際傳播與全球傳播的區別？
二、試述國際傳播史的發展？
三、近代國際傳播如何發展？
四、試述國際協定的作用？
五、試述國際通信衛星組織（Intelsat）的發展？
六、何謂世界資訊傳播新秩序？
七、何謂馬克布萊德委員會？
八、公民社會的提倡組織在全球傳播扮演的角色？
九、新社群的特徵為何？
十、何謂新媒體？
十一、何為網紅效應？KOL？
十二、試述新自由主義傳播媒體全球化的影響？
十三、試述網路的難題與前景？
十四、何謂資訊社會世界峰會？資訊社會世界峰會主要議題為何？
十五、試述21世紀世界對解決全球傳播媒體權力不均議題的努力？
第二節 媒介生態學
一、什麼是McLuhan提出的媒介生態學？
二、媒介生態學中的新聞媒體生態如何變化？
第三節 國際組織與台灣
一、什麼是電信私有化？
二、什麼是傳播領域的自由化？
三、世界貿易組織對國際傳播協定的影響為何？
四、什麼是電信部門的自由化？
五、何謂大數據？
世界之窗
嚴選考題
進階考題
參考及推薦書目

第三章 國際傳播與全球文化
第一節 全球文化傳播機運與挑戰為何
一、國際傳播與跨文化交流，二者究竟有何關係呢？
二、如何達成文化多樣性？
三、全球化帶來哪些挑戰？
四、何謂國際資訊菁英？何謂英語帝國？
五、何謂全球媒介市場中的區域化和本地化？
第二節 傳播中常見的文化權力問題為何
一、外國傳媒內容對輸入國的影響
二、對全球文化中的異議
三、電視業的全球逆向流動
四、混合文化
五、捍衛文化自主權
六、抵制措施的效果
第三節 全球新聞時代來臨
一、什麼是新聞全球化？
1. 試述全球新聞時代的背景？
2. 在相互依存時代中新聞的角色？
二、國際傳播媒介如何促成地球村形成？
1. 國際傳播的媒借
2. 舉例說明全球化的新聞生態？
三、新聞的自由與保障為何？
1. 全球新聞自由的意涵為何？
2. 試論保障及監督新聞自由的國際組織有哪些？
3. 當代新聞自由受到的威脅之因素為何？
4. 試述網路新聞世界中新聞自由的意義？
四、當代批判新聞自由的政治維度論述為何？
1. 新聞自由的政治維度
2. 新聞自由的經濟維度
3. 新聞自由的文化維度
世界之窗
嚴選考題
進階考題
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第四章 傳播媒介全球化
第一節 傳播媒介的演進
第二節 通訊社的發展歷程為何
一、早期通訊社產生的原因
二、歐洲新聞卡特爾的霸權時期，1870－1917年
三、美聯社與合眾國際社崛起
四、通訊社五強霸權時期
五、21世紀的三大通訊社
第三節 世界各國主要通訊社為何
一、美聯社
二、路透社
三、法新社
四、合眾國際社
五、俄塔社(塔斯社)
六、輔助性通訊社
世界之窗
嚴選考題
進階考題
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第五章 全球傳播法規的變革與現況
第一節 通訊傳播主管機關
第二節 媒體匯流及其管制架構
第三節 結構管制與內容管制
第四節 一般資料保護規則
第五節 世界各國OTT TV文化保護及監理政策規範
世界之窗
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進階考題
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第六章 比較媒體理論與制度
第一節 什麼是古典報業理論
一、試論《四種報業理論》對媒介制度模式之分類？
二、試論《世界新聞棱柱》對新聞系統的分類？
第二節 什麼是比較媒體制度
一、試論自由主義的新聞報業理念？
二、何謂威權主義報業理論？
三、何謂共產(蘇維埃)的新聞報業觀點？
第三節 第三世界的媒體制度為何
一、何謂革命式新聞媒體概念？
二、何謂發展式的新聞理論？
第四節 當代新聞媒體理論為何
一、何謂民主參與理論？
二、試論當代學者對歐美媒體制度的分類？
世界之窗
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進階考題
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第七章 從經濟學看國際傳播
第一節 經濟學如何影響國際傳播
一、經濟學的典範轉移
二、共享經濟定義
三、傳播媒體與共享經濟
四、台灣新聞平台經營策略：以風傳媒為例
五、國際傳播與全球媒體經營策略
第二節 全球傳媒集中化的趨勢為何
一、華納媒體
二、貝塔斯曼公司
三、維亞康姆哥倫比亞廣播公司
四、華特迪士尼公司
五、索尼公司
第三節 試著描繪全球好萊塢的景象
一、好萊塢的媒體巨人
二、全球媒體壟斷現象的危機
第四節 什麼是電子傳播媒體的全球化
一、商業衛星電視的全球化
二、跨國廣播
世界之窗
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進階考題
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第八章 從行銷學看國際傳播
第一節 何謂發展傳播學
一、發展的意涵為何？兼論發展傳播學的作用？
二、試述發展傳播學的演進？
第二節 發展傳播學的實踐
一、試述聯合國對開發支持傳播學和項目支持傳播學之貢獻？
二、試述當代發展傳播學的策略？
第三節 述影響一國傳媒體制的因素有哪些
一、試述物理障礙對一國傳播媒體發展的影響？
二、試述文化障礙對一國傳播媒體發展的影響？
三、試述經濟障礙對一國傳播媒體發展的影響？
四、試述政府的障礙對一國傳播媒體發展的影響？
五、試述傳播媒體障礙對一國傳播媒體發展的影響？
六、試述技術障礙對一國傳播媒體發展的影響？
第四節 國際行銷傳播現況為何
一、廣告與公關的全球化
二、當代全球公關發展的因素
三、全球化的廣告及公關的服務對象
四、全球公關與廣告功能
第五節 什麼是城市行銷
Box1. 傳播理論中的幾點應用
Box2. 行銷學中的幾點應用
Box3. 品牌與國際關係
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第九章 國際關係的現況與挑戰
第一節 國際新聞的產製問題為何
一、海外報導的意義
二、國際新聞報導的問題
三、報導國際新聞的記者容易犯錯的因素
四、電視國際新聞的挑戰
五、國際新聞的操控
六、小報化與娛樂化
第二節 國際新聞記者的現況如何
一、外派記者
二、非西方國家對歐美新聞人員的敵意
第三節 媒體與戰爭的關係為何
一、戰爭報導的困難
二、戰爭新聞的報導的實例一:越戰
三、戰爭新聞的報導的實例二:福克蘭戰爭
四、波斯灣戰爭與CNN崛起
五、新聞界對戰爭報導的教訓
六、恐怖主義與媒體
七、媒體如何報導九一一恐攻事件？
Box1. 女性主義與台灣
Box2. 後福特主義
Box3. 國族主義
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第十章 外交官與外交策略
第一節 宣傳與公共外交的關係為何
一、公共外交
二、新公共外交
三、國際政治傳播
四、公共外交與國際傳播之關係
五、國際傳播的實例:美國之音
第二節 國際媒體的重要特徵與影響為何
一、全球媒介事件
二、全球媒介事件的特徵
三、全球媒介事件的功能
Box1. 外交策略
Box2. 公共關係
Box3. 名聲經營
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第十一章　全球新聞倫理與挑戰
第一節 什麼是全球化時代的新聞倫理
一、什麼是全球新聞倫理？
二、什麼是全球新聞倫理的三層次？
第二節 數位時代新聞倫理的挑戰為何
一、國家監控
二、跨國資料中心與隱私
三、網路安全
四、駭入民主選舉
五、社群網路假消息
六、消費者隱私
七、人工智慧倫理
八、數位落差
第三節 什麼是全球化時代的新聞人
一、全球新聞工作者為何？
二、全球新聞人的特徵為何？
三、全球新聞人的專業價值觀為何？
第四節 全球新聞人的教育現況為何
一、什麼是全球新聞學教育？
二、多元新聞教育走向為何？
三、什麼是全球新聞人培訓及教育的模式？
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一、何謂國際傳播？
屠蘇（Daya Kishan Thussu, 2011）說：國際傳播雖然被定義為穿越國界的傳播，但傳統的分析卻認為國際傳播只是在少數大國傳播議程的壟斷下，政府與政府之間的信息交換！學者李金銓（1983）更指出：國際傳播並不太國際化，而是美國傳播在海外的延伸！
而本書借用學者程曼麗（2004）對國際傳播（International Communication）的定義，分為廣義和狹義兩種界定：
（一）廣義的國際傳播：伴隨國家誕生而產生，包括各種形式的跨國界傳播，以及各種超越國界的傳播形態，前者如新聞傳播、影視傳播、網路傳播等；後者如人際傳播、組織傳播、大眾傳播等。
而綜合傳播學者莫拉納（H. Mowlana）對國際傳播研究的廣義界定：通過個人、群體、政府和技術在兩國、兩種文化或多國、多種文化間傳遞價值觀、態度、觀點和資訊的研究探索；同時是對促進或抑制這類資訊相關體系結構的研究。即國際傳播的研究是一個調查和研究個人、群體、政府（利用）技術（如何）傳遞價值觀、觀念、意見和資訊的領域；是一個關於在不同國家和文化間促進或阻止資訊交流的結構研究領域；是一個分析傳播管道和機構的研究領域。此外，國際傳播還探討人類得以開展傳播的相互認同的內涵。
（二）狹義的國際傳播：指以國家、社會為基本單位，以大眾傳播為支柱的國與國之間的傳播。
而綜合學者傅特拿（R. Fortner）的狹義國際傳播主張：「國際傳播主要是通過大眾傳播媒體（即國際媒體）進行，並以民族國家和國際組織為主體的跨越民族國家界限的國際資訊傳播及過程」。簡言之，國際傳播就是跨越民族、國家、疆界的傳播（劉利群、張毓強，2011）。

二、試論國際傳播的特點？
傅特拿（Robert S. Fortner）認為國際傳播是傳播行為的一種特殊形式，具有下列特點（Fortner, 1993）：
（一）目的性：
國際傳播既可以有意地跨越國界，也可無意地超越國界進行。前者如美國之音（Voice of America, VOA）或俄羅斯電臺（Radio Rossii）等一些以外國聽眾為目標的國際廣播電臺；後者如加拿大或墨西哥接收到美國電臺和電視臺的溢波信號，或加勒比海地區接收到美國國內通信衛星（Domestic Communications Satellite, DOMSAT）的溢波信號，也屬於此。
（二）頻道：
在公共傳播之下，國際傳播既可以是公共的，也可以是私有的，其指大眾可以接收到的傳播。誠如國際廣播頻道既可以是公共的，也可以是私人的。例如，國際廣播中經常使用的高頻短波（Shortwave, SW）廣播電臺就是公共頻道，但這些頻道並未分配或保留給私人使用。目前，通過私有頻道進行的公共傳播尚未具備廣泛的用途。同理，國內傳播的應用也只能通過特殊接收器才可接收到電臺的信號。使用國際直播衛星（Direct Broadcast Satellites, DBS）傳送信號是較適合的國際傳播方法。
（三）傳輸技術：
在國際傳播系統中，資訊的傳播管道可以是無線電波、有線電纜，或者是錄製影碟。
1. 無線電波傳送，是廣播和電視信號以及連接上行和下行通信衛星和衛星地面站的微波信號。
2. 有線電纜是電線電纜利用纏絞雙束銅線、同軸電纜或光纜傳送信號。
這兩種傳播形式的本質區別在於其傳送的資訊種類不同。無線電多用於廣播電視等大眾傳播傳輸，而電線電纜等多用於點對點的傳播。
公司和政府機構則利用交通工具或網路運送錄製的資料，以便在其他國家進行非法或合法的複製和再傳播。
（四）內容形式：
國際傳播可採用多種形式，包括娛樂、公共事務和由國際廣播機構傳播的新聞節目；由國際通訊社如美聯社或路透社傳送的新聞原始稿；由國際數據處理和數據庫公司提供的數據資料和軟體；國際傳播形式還包括需要經過特殊收發設備和電子地址所進行的傳真和電傳業務。
（五）文化影響：
所有傳播都是象徵性符號的活動，因而必然會產生文化上的影響。學者Schiller（1992）認為，強國可以通過國際傳播系統將它們的文化價值觀（包括新聞價值、社會道德和政治經濟理念）強加給比較落後的國家。
國家之間的爭議在於有些國家試圖保護文化、習俗及交流方式，有些國家則認為這些習慣不利於跨文化價值觀的形成和發展，阻礙了資訊的自由流通和交流的權利。
（六）政治本質：
從某種意義上講，所有國際傳播都帶有政治色彩。傳播可以公開帶有政治性質，也可以隱含有政治色彩，或者只是受到國家政治經濟政策的影響。國際宗教廣播電臺，雖然通常不以針對政權為傳播目的，但仍有其政治性，這是因為政治因素跨越了國家和民族的界線。

三、國際傳播的目的為何？
修辭學者追朔政治修辭研究最初乃是源自古希臘羅馬時代，亞里斯多德連結了政治、說服和傳播，形成政治傳播的根源。1950年中期至1970年代初期，政治傳播或政治競選傳播相關的研究逐漸增加，進一步擴展至政治廣告和宣傳、象徵主義，以及選舉競選、政治偶像塑造和傳播媒體。政治傳播學者積極擴大研究的範圍，納入與選舉競選相關的整體傳播環境。政治傳播因此包含了較為廣泛的研究領域，和多元的定義與概念，包括有關政治資源（金錢）、官方權力（誰決定）和官方支持、允許（獎賞或處罰）的政治探究，以及政治傳播作為啟發、離間、商議或告知、依賴的使用，以及傳播之目的。傳播學者Steven Chaffee認為，政治傳播是「政治過程中傳播的作用」（Kaid, 2004）。
其後，隨著主權國家的出現，政治傳播被應用於國與國之間的交涉，開啟了「國際傳播」的新面貌。它將國際社會的重要新聞傳達給國內民眾知曉，也將國內的政治、經濟、文化等訊息，傳達給國際社會，形塑國家形象。一國靠著國際傳播，發揮國家影響力，進行政治、經濟、軍事、文化交流等功能。
關於國際傳播的主要目的，學者李少南（1994）又依其功利主義、人文主義與政經學派有其不同的觀點。在功利主義的視野下，國際傳播為一國進行政治宣傳工作，說服他國，追求國家利益的行為。人文主義則認為國際傳播能夠消除國與國間的誤解、悅納異己。至於政經學派學者則將國際傳播看作是國際資源極大化的一種獲取手段。