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虛偽不實及引人錯誤之廣告﹐不僅使消費者因陷於錯誤而蒙受損害﹐且影響廣告主同業之利益﹐破壞市場競爭秩序﹐已被國外法律及學者確認為一種不正競爭行為﹐我國公平交易法亦將虛偽不實及引人錯誤之廣告列入第三章不公 平競爭第二十一條予以規範。
雖然公平交易法對製作或刊登不實或誤導廣告之廣告主、代理業、媒體課予民事及行政上責任﹐惟其中仍有諸多疑義及闕漏闡明、補充。本書在第二章中對不正競爭防止法之概念、法制沿革及其地位做 簡要敘述；第三章簡介各國不實及誤導廣告之法制、區別、判斷原則；第四章探討各類型不實或誤導廣告﹐諸如商品或服務之價格、數量、品質、內容、用途等法定類型及誘餌、推薦、保證、見證、寄生、比較廣告等法定外類型﹐ 其間參考各國具體案例、法規及學者見解﹐針對我國公平法規範不足﹐提出建議；第五章對製作或刊登不實或誤導廣告之廣告主、代理業、媒體在民事上是否有效予以預防或排除侵害；是否應賦予消費者訴權、團體訴權；在刑事上 應否課予刑事處罰；在行政上介紹美日政府之行政管制措施及業者自律制度之建立﹐均足供我國之借鏡。
雖然公平交易法對製作或刊登不實或誤導廣告之廣告主、代理業、媒體課予民事及行政上責任﹐惟其中仍有諸多疑義及闕漏闡明、補充。本書在第二章中對不正競爭防止法之概念、法制沿革及其地位做 簡要敘述；第三章簡介各國不實及誤導廣告之法制、區別、判斷原則；第四章探討各類型不實或誤導廣告﹐諸如商品或服務之價格、數量、品質、內容、用途等法定類型及誘餌、推薦、保證、見證、寄生、比較廣告等法定外類型﹐ 其間參考各國具體案例、法規及學者見解﹐針對我國公平法規範不足﹐提出建議；第五章對製作或刊登不實或誤導廣告之廣告主、代理業、媒體在民事上是否有效予以預防或排除侵害；是否應賦予消費者訴權、團體訴權；在刑事上 應否課予刑事處罰；在行政上介紹美日政府之行政管制措施及業者自律制度之建立﹐均足供我國之借鏡。
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