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商品簡介
目次
商品簡介
本書主要特色有：1. 每章首頁均附有該章的學習目標，可協助學生更有系統地學習；2. 書中諸多「國際行銷箱」，提供真實的國際行銷案例，有益於學生瞭解國際行銷理論與實務；3. 對各國之文化差異著墨頗多，有助於學生提升文化敏感度，並對應加以調整的國際行銷策略，有進一步的瞭解；4. 本書結合作者回臺十年來、赴世界各地進行學術與實務交流的心得，並以淺顯的文字呈現，有益於學生吸收其中內容；附錄中所提供的公平交易法及其施行細則草案，可作為國際行銷工作者制訂行銷策略時的基本參考；附錄中之日本、韓國、新加坡及瑞典的行銷與消費者相關法律，更可以提升國際行銷工作者對各國法律的敏感度，有助於其採行合適的行銷策略。
目次
第1章 國際行銷概念
第2章 影響國際行銷之經濟因素
第3章 影響國際行銷之政治與法律因素
第4章 影響國際行銷之文化因素
第5章 國際市場策略規劃
第6章 市場分析與進入策略
第7章 國際市場區隔
第8章 國際行銷研究與國際行銷資訊系統
第9章 國際產品策略
第10章 國際定價策略
第11章 國際促銷策略
第12章 國際行銷通路策略
第13章 國際行銷之執行與控制
第2章 影響國際行銷之經濟因素
第3章 影響國際行銷之政治與法律因素
第4章 影響國際行銷之文化因素
第5章 國際市場策略規劃
第6章 市場分析與進入策略
第7章 國際市場區隔
第8章 國際行銷研究與國際行銷資訊系統
第9章 國際產品策略
第10章 國際定價策略
第11章 國際促銷策略
第12章 國際行銷通路策略
第13章 國際行銷之執行與控制
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