實戰廣告案例-創意(簡體書)

一個十八般武藝俱通的武士，如果缺少最后一劍穿心的功力，一定不會成為一流的高手，在整個廣告策劃的過程中，創意表現無疑是那最后，最燦爛，最有力的一劍。 在這個整合傳播的年代，孤芳自賞，華而不實的外衣統統被拋到腦后，理性思考與感性延伸結合后的新生兒誕生了。中國的廣告創意正在回歸她的市場本真。當高明的策略之花在創意的強烈催生下綻放，我們堅信：今天的中國廣告創意正在告別她的少年花季，向著那份成熟邁開腳步。 平面作品，TVC，其視覺沖擊力和那份滲入消費者骨髓的表現力與穿透力，基本代表了中國廣告創意的真實水準。 在這些案例中，無論是文字還是作品，都表現出創意者睿智，敏捷的才華以及跳動在字里行間的對廣告的執著與熱愛。雖然，我們在運作過程中多次建議選送單位加大稿件的文字量，但是在他們看來，用作品說話比用文字說話實在得多。為此，我們在編輯過程中盡量選取大幅的作品，配以精煉的說明文字，達到有限的文字與精彩的作品的統一，命名每個案例更加和諧簡潔。

IT類
改變，有什么不可以
——“阿爾卡特”手機廣告案
演繹方正新形象
——“方正集團”廣告創意解析
天生影像創意家
——“海爾”V6000手機創意策略
實現夢幻的精彩
——中國電信“互聯星空”網站系列廣告
手寫流暢 隨心所欲
——“科健”K519手機的賣點策略
50%+50%＞100%？
——“柯尼卡”KD系列數碼相機東北上市推廣
放飛夢想
——“聯想手機”《炫機篇》TVC廣告
生產樂趣 創意生活
——普天三洋 “妙趣眼”手機廣告
房地產類
遨游四海 漫游無限
——中國移動“全球通”通信服務表現
無線沖浪 隨你而行
——中國移動“隨e行”無線上網服務推廣
無限你的創意
——英特爾“迅馳”移動計算技術戶外廣告
與客戶一起成長
——沈陽新飛達信息技術公司產品標識設計思路
只為你設計
——天津“城市別墅”創意的執行力與表現力
尋找心靈深處的依戀
——廣東方圓“東山水戀”系列廣告創作
年輕，或者已經不再年輕
——鄭州“匯寶花園”三期羅馬假日營銷推廣
數字疑問
——惠州“新中天廣場”系列報紙廣告創意談
汽車/工業品類
……
家電/日化、家庭用品/服飾類
旅游娛樂/交通/城市形象/金融保險類
藥品/食品飲料/煙酒類
媒體/其他類
選送單位簡介