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本書之所以起名為《新管理經濟學》，是為了強調其新穎性。傳統管理經濟學教科書強調最優化技術與數量分析，但忽視了對成功的企業管理來說至關重要的解決問題的真實場景。本書關注企業戰略以及經濟學對管理者的有用性，其目的是將經濟學的力量展示給非經濟學家，并向經濟學的學生傳授如何利用經濟學的工具與技術解決企業問題。 為MBA和學習經濟學的學生開設管理經濟學課程是很重要的，這不僅可以使他們理解企業為什么要像現在這樣做，而且為企業家和管理者指明了戰略方向。作為對這些戰略的補充，本書部分章節的附錄提供了包括最優化技術和定價問題在內的定量分析專題，而正文部分專注于邏輯分析和經濟概念模型與直覺的應用。本書沒有假設學生具有深厚的經濟學功底，或者修過經濟學課程，但對于具有扎實的經濟學基礎的讀者來說，本書仍不失為一本有趣且內容豐富的教材。 本書的目的是向非經濟學家展示經濟學的威力，向經濟學家說明經濟學如何為管理者所應用。經濟學不僅要描述企業為什么要這樣做而且還可以為企業家和管理者指出戰略。 事實表明，流行的商業詞匯通常都是基于某一經濟學概念，而經濟學可以為商業實踐帶來很多深刻的見解。
作者簡介
William Boyes 威廉·博依斯教授是美國亞利桑那州立大學經濟學教授。博依斯教授的專長是管理經濟學。他經常為企業提供新市場進入、市場防御以及其他戰略問題的咨詢。 博依斯教授1974年取得克萊蒙特大學博士學位。在加入亞利桑那州立大學之前曾經擔任Sccurity Pacific National Bank的經濟學家。在亞利桑那大學他曾經擔任經濟系主任。他還是倫敦國王學院的管理研究院的教授和清華大學的訪問教授。 博依斯教授撰寫了4部教科書，發表了45篇學術論文，曾經榮獲學院年度杰出淪文獎和年度教學獎、MBA教學獎、本科教學獎等多項教學獎。
目次
前言
致謝
第一部分 導論與基礎知識
第1章 經濟學與管理
1.1 成功的企業
1.2 管理學與經濟學
1.3 如何學習管理經濟學
第2章 交換、效率和市場
2.1 選擇
2.2 市場體系
2.3 市場和一價定律
第2章附錄最優化
2A.1 邊際的概念
2A.2 最大值和最小值
2A.3 有約束的最優化
第3章 企業績效
3.1 價值
3.2 衡量經濟利潤
3.3 經濟利潤與股東價值的關系
3.4 關注經濟利潤的實際效果
第3章附錄計算經濟利潤
3A.1 資本成本
第二部分 尋求競爭優勢
第4章 需求
4.1 理解你的消費者
4.2 彈性
4.3 其他需求彈性
第4章 附錄消費者行為
4A.1 消費者選擇
4A.2 消費者行為的心理
第5章 成本
5.1 成本與產出
5.2 規劃的范圍：長期
5.3 對一些商業術語的解釋
第5章 附錄成本與生產
第6章 利潤最大化：尋求競爭優勢
6.1 尋求競爭優勢
6.2 銷售環境：市場結構
6.3 長期內利潤最大化：現值
第6章附錄 利潤最大化
第三部分 保持競爭優勢
第7章 創建進入壁壘
7.1 利用規模維持利潤
7.2 差異化
7.3 其他阻止進入的戰略
第8章 價格戰略
第9章 定價問題
第10章 新經濟：技術變革與創新
第11章 員工與薪酬
第12章 戰略行為：博弈論
第13章 政府與商業
第四部分 戰略審計
第14章 戰略與管理
致謝
第一部分 導論與基礎知識
第1章 經濟學與管理
1.1 成功的企業
1.2 管理學與經濟學
1.3 如何學習管理經濟學
第2章 交換、效率和市場
2.1 選擇
2.2 市場體系
2.3 市場和一價定律
第2章附錄最優化
2A.1 邊際的概念
2A.2 最大值和最小值
2A.3 有約束的最優化
第3章 企業績效
3.1 價值
3.2 衡量經濟利潤
3.3 經濟利潤與股東價值的關系
3.4 關注經濟利潤的實際效果
第3章附錄計算經濟利潤
3A.1 資本成本
第二部分 尋求競爭優勢
第4章 需求
4.1 理解你的消費者
4.2 彈性
4.3 其他需求彈性
第4章 附錄消費者行為
4A.1 消費者選擇
4A.2 消費者行為的心理
第5章 成本
5.1 成本與產出
5.2 規劃的范圍：長期
5.3 對一些商業術語的解釋
第5章 附錄成本與生產
第6章 利潤最大化：尋求競爭優勢
6.1 尋求競爭優勢
6.2 銷售環境：市場結構
6.3 長期內利潤最大化：現值
第6章附錄 利潤最大化
第三部分 保持競爭優勢
第7章 創建進入壁壘
7.1 利用規模維持利潤
7.2 差異化
7.3 其他阻止進入的戰略
第8章 價格戰略
第9章 定價問題
第10章 新經濟：技術變革與創新
第11章 員工與薪酬
第12章 戰略行為：博弈論
第13章 政府與商業
第四部分 戰略審計
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