超廣告傳播 品牌營銷傳播的新革命(簡體書)

本書對新時代的廣告策劃的概念、意義、內容和操作方法等作了詳盡而有條理的論述，探索了“超廣告傳播”這一全新的理論話語，并列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。隨著廣告可信度的不斷下降及消費者消費理性的不斷提高，傳統的依靠大規模信息轟炸的實現廣告俘虜的方式已經效果不斷下降，信息傳播的分裂化、精準化、碎片化正在成為一種主流的營銷思想。本書提出了“超廣告傳播”這一全新的理論話語，并列舉了大量成功實例對當前的新型傳播方式進行研究，幫助讀者抓住時代發展的趨勢，掌握新時代傳播媒體，贏得成功的機會。

張惠辛，現任中國廣告雜志社社長兼主編。1990年研究生畢業后進入廣告策劃界，成為國內最早的策劃人之一，曾主持并執筆國內重大策劃項目十余個，其中包括匯麗、三槍、小鴨、紅心、上菱、唐鋒等著名品牌；他也是國內最早從事策劃專業研究的學者之一，著有《藝術文化導論》、《廣告創意設計》、《價值過億——人性策劃的故事》、《4A杰出人性創意96例》、《廣告策劃創意》等廣告研究專著，策劃與主編了國內首部《中國廣告案例年鑒》與《中國戶外廣告年鑒》，任中國首部《中國品牌年鑒》編委會主任，并發表廣告、營銷與品牌方面相關論文一百多篇。2003年曾在日本電通短期研修策劃與創意理論。近年來，努力探索與構建符合中國獨特國情的廣告理論話語，先后提出了“人性策劃”、“從縱向傳播到橫向傳播”、“生活接觸點媒體的崛起”、“超廣告傳播”等一系列全新的理論話語．在廣告團內外引起一定的反響。 他還是中國廣告協會學術委員會委員、中國企業聯合會廣工委專家委員會委員、中國品牌營銷學會廣告專業委員會副主任，同時擔任”超級品牌”、IBF國際品牌聯盟與IBAC戰略聯盟等三家國際品牌論證機構中國區的專家委員與評委。曾任廣州日報杯全國報紙平面廣告獎評委、中國廣告節評委、中國廣告協會學院獎評委、中國汽車廣告原創榜評委等，并擔任上海大學、浙江大學、上海師范大學、華東理工大學、上海外國語大學、南京財經大學、徐州師范大學、上海建橋學院等多所高校傳播與廣告專業兼職或客座教授。2004年被評為中國十大廣告學人。

前言 超廣告傳播與中國品牌營銷的新機遇
上篇：超廣告傳播——背景與必然
傳播形象決定品牌價值
整合是提高傳播效率的必由之路
“邊緣”與“中心”
橫向傳播與縱向傳播整合的時代
中國式品牌
歐典丑聞與本土品牌的“非正常思維”
告別“舊創意”的時代
在融合中突破
未來是最大的資源
中篇：超廣告傳播——方法研究
品牌的超廣告傳播策劃
走出城堡——品牌創意的新趨勢
體育作為營銷資源
電影作為品牌傳播稀缺資源
天下無賊：商業開發與“借勢”
危機也是營銷
“點狀投放”與地方媒體的價值再發現
下篇：超廣告傳播——最新案例分析
整合標準：人類是制造標準的動物
案例一：發現海岸 改變世界——來自煙臺長城葡萄酒的營銷戰略實踐
案例二：一個“答非所問”的成功——利樂包“牛奶運動”推廣回顧
整合事件：“借事”與“造事”
案例一：品牌，與足球一起瘋狂——2006足球世界杯品牌整合傳播綜述
案例二：蒙牛酸酸乳超級女聲活動整體策劃
案例三：萊卡我型我秀策劃全程回顧
案例四：“極地”的焦點事件策劃
整合明星：廣告代言人與新傳播時代
案例一：泡吧，野性你的生活
案例二：直帥到底贏自己——夏新“直帥”手機策劃回顧
整合網絡：品牌傳播革命
案例一：傳播光明的病毒——光明蘆薈酸奶病毒式傳播記錄
案例二：探秘聯想品牌提升的奧妙——聯想世界杯網絡推廣
整合終端：品牌的終端革命
案例一：體驗營銷新國度——上海廣場改造項目案例分享
案例二：前列康“颶風行動”全案策劃要點揭秘——從年不過億到年銷售額2．6億
整合媒體：媒體是最容易忽略的資源
案例：求職也瘋狂，我為求職狂——精英招聘1010job.com的非傳統執行
附錄：對話——4A傳統廣告模式的衰落與中國廣告的出路
后記