商業廣告攝影教程(簡體書)

本教材重點論述了國內外商業廣告攝影的發展和現狀、商業廣告攝影大運作的流程和特點、商業廣告攝影畫面的構思和創意，詳細介紹了商業廣告攝影的技術手段和攝影師第一手的拍攝訣竅，并結合當前數碼影像技術在商業廣告攝影中廣泛運用的實際，本教材除單獨設置數碼影像技術的章節外，還在其他章節的論述中將傳統技術與數碼技術進行比照，并專門介紹了商業廣告攝影數碼圖片處理的常規手法及專業修圖技巧。 本書綜合作者多年的高校教學經驗和廣告攝影實踐體會，融會當前商業廣告攝影界的前沿理念和技術更新，圍繞數碼攝影潮流，系統而全面地介紹了商業廣告攝影的技術手段和發展過程，并就攝影美學、廣告攝影師的職業修養、創新能力的培養等方面做了詳盡講解，不但注重讀者實踐動手能力的培養，也注重創作思維能力的提升，內容深入淺出、應用性與前瞻性兼備。

序
第一章　商業廣告攝影概述
　第一節　商業廣告攝影的誕生和發展現狀
一、廣告攝影在技術形式上的轉變過程
二、廣告攝影的風格演變過程
　第二節　中國商業廣告攝影的發展歷程
第二章　廣告創意與商業廣告攝影
　第一節　市場營銷與商業廣告攝影
　第二節　平面廣告制作流程
一、溝通獲取信息和組建服務團隊
二、市場調研
三、定位策劃
四、第一次提案
五、創意與草圖制作
六、第二次提案
七、具體制作過程
八、制版打樣
九、廣告作品發布
十、反饋調查
　第三節　廣告攝影畫面創意的特點
　第四節　廣告攝影的創意方法與表現形式
一、創意方法和基礎
二、創意的表現形式
　第五節　商業廣告攝影師的綜合能力
一、商業廣告攝影師所處的地位
二、創意能力還是不是商業廣告攝影師的首要基本能力
三、商業廣告攝影師應具備的其他能力和素養
第三章　商業廣告攝影的硬件系統
　第一節　照明光源設備的種類和運用
一、照明光源的基本特性
二、大型閃光燈的基本結構
　第二節　照相機系統的種類和運用
一、135照相機
二、120照相機
三、大型機背取景照相機
　第三節　測光曝光系統的正確使用
一、測光工具
二、測光的基本方法
三、確定曝光值的幾種方法
四、獲得準確曝光的幾個要點
　第四節　膠片、濾光鏡與數碼影像的取而代之
一、尚未完全被淘汰的專業膠片
二、濾光鏡的種類、作用
　第五節　廣告攝影棚的其他設備器具與整體規劃
一、拍攝臺與背景系統
二、照相機架
三、反光、柔光材料及輔助器械
四、影棚的基本規劃
第四章　商品靜物的基本布光與拍攝
　第一節　用光的基本常識
一、光的基本特性
二、常規的光位
三、一般被攝體的基本布光
　第二節　吸收型材質被攝體的造型布光與質感表現
　第三節　傳導型材質被攝體的造型布光與質感表現
　第四節　反射型材質被攝體的造型布光與質感表現
第五章　商業廣告攝影實戰拍攝技巧
　第一節　啤酒飲料類的表現技巧
　第二節　手表首飾類的表現技巧
　第三節　漆器制品的表現技巧
　第四節　食品菜肴的表現技巧
　第五節　金屬電鍍制品的表現技巧
　第六節　廣告人物及時裝造型的表現技巧
一、人物時裝的布光
二、背景的處理
　第七節　室內空間的混合光源處理
第六章　數碼成像技術與廣告影像傳播方式的變革
　第一節　數碼成像技術中的基本概念與原理
一、數碼圖像基礎
二、數碼圖像系統組成
　第二節　數碼照相機使用要領
一、數碼照相機的感光度設定
二、數碼照相機圖像分辨率的設定
三、數碼照相機的白平衡設定
四、數碼照相機的測光與曝光
　第三節　掃描儀的原理與使用
一、掃描儀的種類與主要指標
二、掃描儀的工作原理
　第四節　數碼成像在商業廣告制作中的優勢
　第五節　數碼成像與廣告影像傳播的多媒體趨勢
一、數碼媒體的出現與特征
二、數碼媒體的特點
三、虛擬的數碼化生存
　第六節　數碼后期修圖及影像合成常規技法范例
一、廣告商品攝影數碼圖像的基本修整
二、廣告畫面合成作品的素材與完稿