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POP廣告，意為購物點廣告或銷售點廣告。它既是商品經濟高度發展、市場經濟高度繁榮的指示器，同時，又是促進商品市場進一步高漲的指路牌。POP廣告作為“廣告”的一個分支，或曰一個“新技”，其基本特征當與廣泛性、告知性的廣告特征一脈相通。本書在各章各節，將予以展開，并且拓寬和深化。 本書分POP廣告設計概述、廣告策劃、廣告創意、美的形式與法則、構成要素與造型、色彩原理與應用、POP廣告制作等七章內容。它以完整實戰的教學體系，用深入淺出、即學即用的方式，展示最新教學成果。全書圖文并茂。
目次
第一章 POP廣告設計概述
廣告
設計
研究課題
研究方法
認識POP廣告
何為POP廣告
POP廣告的功能
POP廣告的作用
POP廣告的分類
標牌式POP廣告
柜臺式POP廣告
懸掛式POP廣告
立地式POP廣告
包裝式POP廣告
招貼式POP廣告
櫥窗式POP廣告
光電式POP廣告
聲象式POP廣告
系列化POP廣告
第二章 廣告策劃
策劃
原則
統一性原則
靈活性原則
有效性原則
程序
調查
調查內容
關于產品情況的調查與分析
關于企業狀況的調查與分析
關于市場情況的調查與分析
關于消費者的調查與分析
關于廣告環境的調查與分析
調查方法
觀察法
訪談法
典型調查
抽樣調查
廣告計劃
廣告目標
廣告概念
廣告主題
表現形式
POP廣告策劃
明確POP廣告的目標
POP廣告的定位研究
POP廣告經費的預算
POP廣告發布的時間
POP廣告效果的測定
第三章 廣告創意
創意
原則
首創性原則
簡明性原則
形象性原則
要素
心理學依據
方法
反向法
返補法
置凝法
異構法
散點法
跳躍法
潛水法
聯想法
思古法
集思法
POP廣告形式的創意
模擬形POP廣告
幾何形POP廣告
構成式POP廣告
POP廣告圖形創意
POP廣告文案創意
第四章 廣告設計（一）美的形式與法則
第五章 廣告設計（二）構成要素與造型
第六章 廣告設計（三）色彩原理與應用
第七章 POP廣告制作
廣告
設計
研究課題
研究方法
認識POP廣告
何為POP廣告
POP廣告的功能
POP廣告的作用
POP廣告的分類
標牌式POP廣告
柜臺式POP廣告
懸掛式POP廣告
立地式POP廣告
包裝式POP廣告
招貼式POP廣告
櫥窗式POP廣告
光電式POP廣告
聲象式POP廣告
系列化POP廣告
第二章 廣告策劃
策劃
原則
統一性原則
靈活性原則
有效性原則
程序
調查
調查內容
關于產品情況的調查與分析
關于企業狀況的調查與分析
關于市場情況的調查與分析
關于消費者的調查與分析
關于廣告環境的調查與分析
調查方法
觀察法
訪談法
典型調查
抽樣調查
廣告計劃
廣告目標
廣告概念
廣告主題
表現形式
POP廣告策劃
明確POP廣告的目標
POP廣告的定位研究
POP廣告經費的預算
POP廣告發布的時間
POP廣告效果的測定
第三章 廣告創意
創意
原則
首創性原則
簡明性原則
形象性原則
要素
心理學依據
方法
反向法
返補法
置凝法
異構法
散點法
跳躍法
潛水法
聯想法
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幾何形POP廣告
構成式POP廣告
POP廣告圖形創意
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第五章 廣告設計（二）構成要素與造型
第六章 廣告設計（三）色彩原理與應用
第七章 POP廣告制作
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