媒介經營與管理（簡體書）

本書為“北京電影學院影視管理系列叢書”之一，主要介紹了媒介經營與管理的基本知識。全書共分上下兩篇，內容包括：廣電媒介的產業化；國際媒介市場分析；媒介的品牌經營管理；中國電視媒介核心競爭力分析；電視媒介的廣告經營； 媒介的多元產業經營等。 本書既分析了廣電媒介的產業化、節目經營與管理、有線網絡經營、資本運營等，又分析了國際媒介與國內媒介的市場、媒介品牌的經營管理、中國電視媒介核心競爭力、電視媒介的廣告經營、媒介的多元產業經營等內容，將西方媒介經營管理理論與中國具體實踐結合，著重探討中國媒介經營管理活動的本質、規律和特色。本書視野開闊，觀點新穎，信息量大，具有科學性、前導性、實用性和可讀性的特點。

吳曼芳，北京電影學院副教授，教研組組長。主講《傳播學》、《媒介經營管理》。《中國電影產業年報》、《中國動畫產業年報》副主編。著有《電影市場營銷中的媒體策略研究》、《媒介的政府規制》、《媒介經營與管理》、《媒介產業組織學》及《電影企業上市運營研究》等多部專著。

上篇
　第一章 廣電媒介的產業化
第一節 媒介與媒介產業化
第二節 廣電媒介的特征分析
第三節 廣電媒介的產業化研究
第四節 廣電媒介產業化的具體內容
　第二章 國際媒介市場分析
第一節 社會制度與傳播制度的關系
第二節 國際媒介市場現狀分析
第三節 私有制下外國媒介的宏觀管理體制
第四節 外國媒介的經營模式
　第三章 國內媒介市場分析
第一節 國內媒介市場發展歷史進程
第二節 國內媒介市場的發展現狀及基本特征
第三節 國內媒介的雙重屬性
　第四章 媒介的品牌經營管理
第一節 品牌與電視媒介品牌的界定
第二節 電視媒介品牌的營銷
第三節 電視媒介品牌的價值
　第五章 中國電視媒介核心競爭力分析
第一節 電視媒介核心競爭力概述
第二節 我國電視媒介的生存環境和發展現狀
第三節 提升我國電視媒介核心競爭力的有效途徑
下篇
　第六章 廣電媒介節目經營與管理
第一節 電視節目的發展概況
第二節 電視節目的類型
第三節 制播體制
第四節 電視節目交易市場
　第七章 電視媒介的廣告經營
第一節 我國電視廣告經營歷程
第二節 電視媒介廣告經營的現狀及存在的問題
第三節 電視媒介廣告經營策略
第四節 廣告經營相關法律規定
　第八章 廣電媒介的有線網絡經營
第一節 我國廣電有線網絡的現狀
第二節 我國廣電有線網絡的產業化運營
第三節 我國廣電有線網絡的創新業務運營
第四節 我國廣電有線網絡的整合運營
第五節 我國廣電有線網絡的發展前景
　第九章 媒介的多元產業經營
第一節 媒介多元產業的概念、條件和意義
第二節 媒介多元產業經營的實現形式
第三節 媒介多元產業的經營理念和投資誤區
　第十章 廣電媒介的資本運營
第一節 廣電媒介資本運營的現狀
第二節 廣電媒介資本運營的相關政策
第三節 廣電媒介的融資性資本運營
第四節 廣電媒介的投資性資本運營
第五節 廣電媒介的資本風險管理
附錄 全國主要電視頻道簡介
參考文獻