品牌價值論:科學評價與有效管理品牌的方法（簡體書）

本書在解析品牌內涵、總結品牌成長規律的基礎上，闡明了品牌價值的來源及構成，揭示了品牌價值是生產者特殊勞動投入與市場及社會的認可度二者相互推動、相互契合的結果，從系統的角度構造了品牌價值模型；針對現有品牌價值評價實踐中存在的問題，建立了品牌價值評價新的概念體系；以收益現值法為基礎，吸收成本法的優點，考慮品牌投入和品牌經營風險兩個因素，提出了適合中國國情的品牌價值資產化評價方法——雙因素評價法；以《金融世界》評價法為參照框架，結合中國市場及品牌特點，提出了用以評價公司品牌價值的Sinobrand評價法；綜合品牌生命周期、營銷、競爭及不同類品牌的價值增值特點，建構了品牌價值內部評價模型；同時提出了與品牌價值增長規律相適應的全過程品牌價值管理的思路，建立了以顧客為導向的品牌價值管理體系。

王成榮，著名企業文化學者和品牌專家，管理學博士，教授，國務院特貼專家，跨世紀優秀人才工程人選，北京財貿職業學院副院長。兼任中國企業文化研究會副理事長、中國企業聯合會高級管理顧問、中國商業聯合會專家委員，以及同仁堂、全聚德、西單商場、長江三峽等多家大公司顧問或獨立董事，任北大、清華、人大、浙大等校相關院系客座教授。出版《企業文化理論與實踐》、《企業文化學》、《中國名牌論》、《企業文化大視野》、《流通現代化新論》等著作20余部，完成“中國名牌戰略研究”、“品牌價值的評價與管理研究”、“老字號向現代品牌轉換研究”等國家和省部級課題、8項。其企業文化基因論與創新論、中國化品牌價值評價理論以及名牌梯級發展戰略理論等具有廣泛的學術影響。兩度榮獲全國商業科技進步二等獎，兩度榮獲北京市哲學社會科學優秀成果二等獎。曾獲“全國優秀教師”、“北京市高校教學名師”稱號，是北京市教委“學術創新團隊”負責人。

1作品相關
什么是品牌經濟？王永龍認為，品牌經濟是以市場為向導，以品牌為基礎，以企業為主體，以品牌經營為核心的一種經濟形態（王永龍，2003）。這種看法顯然過于微觀，未能揭示問題本質。

序（1）
序（2）
目錄

2第一章 品牌經濟與品牌價值
從企業、市場及區域經濟發展的角度看，品牌經濟具有怎樣的特征？中國進入品牌經濟時代面臨來自全球化的哪些挑戰？這將是本章要給予明確回答的問題。同時，本章試圖說明，在品牌經濟條件下，提升品牌價值對于企業競爭力具有決定性作用。

導言
品牌經濟與品牌價值（1）
品牌經濟與品牌價值（2）
品牌經濟與品牌價值（3）
品牌經濟與品牌價值（4）
品牌經濟與品牌價值（5）
品牌經濟與品牌價值（6）
品牌經濟與品牌價值（7）
品牌經濟與品牌價值（8）
品牌經濟與品牌價值（9）
品牌經濟與品牌價值（10）
品牌經濟與品牌價值（11）
品牌經濟與品牌價值（12）

3第二章 解析品牌
分析了品牌的內在特征與表象特征。說明品牌的高知名度、高美譽度、高顧客忠誠度、高市場占有率、高經濟效益、高無形資產價值、高社會效應和較長的市場生命周期等表象特征是由品牌的內在特征——優異質量和其中蘊涵的文化附加值決定的。

導言
解析品牌（1）
解析品牌（2）
解析品牌（3?
解析品牌（4）
解析品牌（5）
解析品牌（6）
解析品牌（7）
解析品牌（8）
解析品牌（9）
解析品牌（10）
解析品牌（11）
解析品牌（12）
解析品牌（13）
解析品牌（14）
解析品牌（15）
解析品牌（16）
解析品牌（17）
解析品牌（18）

4第三章 品牌成長規律
為什么世界上有些國家或地區品牌云集、實力雄厚，有些國家或地區卻品牌稀少、實力單薄？為什么有些品牌歷經百年乃至數百年長盛不衰、青春永駐，有些品牌紅極一時、流光溢彩，卻曇花一現？

導言
品牌成長規律（1）
品牌成長規律（2）
品牌成長規律（3）
品牌成長規律（4）
品牌成長規律（5）
品牌成長規律（6）
品牌成長規律（7）
品牌成長規律（8）
品牌成長規律（9）
品牌成長規律（10）
品牌成長規律（11）
品牌成長規律（12）
品牌成長規律（13）
品牌成長規律（14）
品牌成長規律（15）
品牌成長規律（16）

5第四章 品牌價值的來源及構成
品牌對企業有重要的價值，這一點毋庸置疑。1990年，Dorden以公司商標為抵押，向花旗銀行貸款48億美元；可口可樂公司聲稱，假如有一天，可口可樂在世界各地的工廠都毀于一旦，但只要它想東山再，那么用不了多長時間，就能恢復到原來的規模，原因很簡

導言
品牌價值的來源及構成（1）
品牌價值的來源及構成（2）
品牌價值的來源及構成（3）
品牌價值的來源及構成（4）
品牌價值的來源及構成（5）
品牌價值的來源及構成（6）
品牌價值的來源及構成（7）
品牌價值的來源及構成（8）
品牌價值的來源及構成（9）
品牌價值的來源及構成（10）
品牌價值的來源及構成（11）
品牌價值的來源及構成（12）
品牌價值的來源及構成（13）
品牌價值的來源及構成（14）