商業廣告基礎（簡體書）

本書以商業廣告設計要求為目的，以廣告設計理念為基礎，把對廣告創意設計的具體講解與美術設計理論相結合，通過科普的形式，來闡述商業廣告的設計基礎。
本書按照商業廣告設計的創意與構思、海報設計、戶外廣告設計、POP廣告設計、報紙廣告設計、宣傳冊設計、書籍封面與護封設計、標志設計、包裝設計來組織，并結合實際工作經驗，采用“科普”這一新穎的編寫形式對商業廣告設計理論進行系統化的講解。全書內容豐富，層次清晰，圖文并茂，突出“實用性”這一特點。內容提要與回顧式提問，使學生學習目標明確。以談心交流的方式講解知識，是本書最大的特色。口語化的語言，生動活潑，貼近生活，易于讀者接受，從而可以有效提高其學習效率。使用本教材能夠增強學生理解商業廣告設計作品內涵和審美的能力。并且對其今后的專業學習也會有很大的幫助。
本書既可作為高職高專教材，也可作為高等藝術院校非計算機專業的選修教材，還可作為平面設計培訓的輔導教材。

1　商業廣告創意與構思
　1.1　商業廣告的創意
　1.2　創意的過程與思考
　1.3　概說品牌
　你收獲了多少
2　了解海報設計
　2.1　初識海報
　2.2　海報廣告的由來
　2.3　海報的分類
　2.4　海報設計的要點
　2.5　海報設計的過程
　你收獲了多少
3　了解戶外廣告設計
　3.1　初識戶外廣告
　3.2　戶外廣告的分類
　3.3　戶外廣告設計的要求
　3.4　設計的創意與構思
　3.5　怎樣才能設計出好的戶外廣告
　3.6　戶外廣告未來的趨勢
　3.7　戶外廣告是怎樣發布的
　你收獲了多少
4　了解POP廣告設計
　4.1　簡述POP廣告
　4.2　POP廣告的分類
　4.3 POP廣告的功能
　4.4 POP廣告的設計造型
　4.5 POP廣告設計的要求
　4.6 POP廣告的產生
　你收獲了多少
5　了解報紙廣告設計
　5.1　初識報紙廣告
　5.2　報紙廣告的優勢和種類
　5.3　報紙廣告的內容與廣告語
　5.4　報紙廣告的創意與設計
　5.5　報紙廣告開型、版面和計價
　你收獲了多少
6　了解宣傳冊設計
　6.1　宣傳冊的概述
　6.2　宣傳冊的設計分類
　6.3　宣傳冊的設計問題
　6.4　宣傳冊的設計要求
　6.5　宣傳冊的制作流程
　6.6　怎樣進行宣傳冊的廣告創意
　你收獲了多少
7　書籍封面與護封設計
　7.1　封面的作用
　7.2　封面設計簡介
　7.3　設計護封
　你收獲了多少
8　了解標志設計
　8.1　什么是標志
　8.2　標志的分類
　8.3　標志的功能、意義與特點
　8.4　標志設計的要求與創意
　8.5　標志設計的原則
　你收獲了多少
9　了解包裝設計
　9.1　初識包裝
　9.2　包裝的分類
　9.3　簡述包裝設計
　9.4　包裝設計的構思
　9.5　包裝對購買行為的影響是什么
　你收獲了多少
參考文獻