電力市場營銷理論與實務（簡體書）

本書為21世紀高等學校規劃教材。
全書分為兩篇，共十六章。上篇內容包括市場營銷概論、現代市場營銷理論、現代市場營銷環境分析、市場營銷調研、市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略；下篇內容包括電力市場特點及改革歷程、電力市場營銷導論、電力市場分析、電價、電力產品營銷與綠色電力營銷、需求側管理、標桿管理與創建國際一流電力公司。本書包含豐富的實戰案例和習題，并配備了相關的電子教案。
本書可作為高等院校企業管理及相關專業本科生、專科生的教學用書，也可作為相關從業人員全面提高營銷理論與實務能力的參考用書。

前言
引言
上篇 營銷學基本原理
　第一章 市場營銷概論
第一節　市場營銷基本概念
第二節　市場營銷管理
第三節　市場營銷學
思考題
　第二章 現代市場營銷理論
第一節　市場營銷觀念的演進
第二節　現代市場營銷理念的新發展
第三節　現代市場營銷理論
第四節　網絡營銷
思考題
　第三章 現代市場營銷環境分析
第一節　營銷環境概述
第二節　營銷環境研究方法
第三節　消費者市場
第四節　組織市場購買行為
思考題
　第四章 市場營銷調研
第一節　市場營銷信息系統
第二節　市場營銷調研
第三節　市場營銷調研實務
第四節　市場預測概述
思考題
　第五章 市場營銷戰略
第一節　目標市場戰略
第二節　企業市場競爭戰略
第三節　企業業務發展戰略
第四節　市場營銷組合戰略
思考題
　第六章 產品策略
第一節　產品和產品組合
第二節　品牌
第三節　產品包裝
第四節　產品生命周期
第五節　新產品開發與推廣策略
思考題
　第七章 定價策略
第一節　定價依據與目標
第二節　定價方法與策略
思考題
　第八章 分銷策略
第一節　分銷渠道設計
第二節　分銷渠道的管理
第三節　批發商與零售商
第四節　物流策略
思考題
　第九章 促銷策略
第一節　促銷策略與溝通整合
第二節　人員推銷策略
第三節　廣告宣傳
第四節　營業推廣策略
第五節　公共關系策略
思考題
下篇 電力營銷實務
　第十章 電力市場特點及改革歷程
第一節　電力市場運營模式
第二節　國內外電力市場改革
思考題
　第十一章 電力市場營銷導論
第一節　電力市場營銷新理念
第二節　顧客讓渡價值理論與電力營銷
第三節　電力市場營銷創造需求
思考題
　第十二章 電力市場分析
第一節　電力營銷環境
第二節　電力市場競爭戰略分析
第三節　電力市場營銷調研
思考題
　第十三章 電價
第一節　電價的基本理論
第二節　上網電價
第三節　輸配電價
第四節　銷售電價
第五節　電價的管理權限
思考題
　第十四章 電力產品營銷與綠色電力營銷
第一節　電力產品營銷策略
第二節　綠色電力
第三節　綠色電力營銷
思考題
　第十五章 需求側管理
第一節　電力需求側管理概論
第二節　電力需求側管理的程序和手段
第三節　我國電力需求側管理的推進
思考題
　第十六章 標桿管理與創建國際一流電力公司
第一節　標桿管理概論
第二節　電力市場營銷與標桿管理
思考題
參考文獻