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本書通過對網絡產業中的競爭特征和競爭行為與傳統產業中壟斷行為之間的對比分析，結合對網絡產業中掠奪、獨占交易以及標準設定與知識產權濫用方面的典型反壟斷案例的分析，認為網絡產業的反壟斷實踐應該重視“合理規則”與“本身違法規則”的有機結合，而且，考慮到廠商競爭的特殊性和復雜性，“合理規則”更應該得到重視并被廣泛應用。
目次
內容摘要
引論
0.1 文獻回顧
0.1.1 1985年之前網絡產業的早期研究
0.1.2 1985年之后網絡產業的研究
0.2 本書的框架及主要內容
0.2.1 研究方法
0.2.2 邏輯框架
0.2.3 主要內容
第一章 網絡產業及其基本特征
1.1 網絡、網絡效應與網絡產業
1.1.1 網絡的分類
1.1.2 網絡的經濟學定義與網絡效應
1.1.3 網絡產業的研究范圍和本書的研究視角
1.2 網絡產業的基本特征
1.2.1 網絡效應
1.2.2 需求方規模經濟和報酬遞增
1.2.3 轉換成本和鎖定
1.2.4 標準化
1.2.5 技術兼容
1.2.6 新技術采用的路徑依賴
1.3 本章小結
第二章 網絡產業技術創新與競爭的理論基礎
2.1 網絡效應理論
2.1.1 外部性理論
2.1.2 技術外部性和貨幣外部性
2.1.3 網絡外部性與網絡效應
2.2 技術創新理論
2.2.1 技術創新理論的簡要回顧
2.2.2 技術創新的技術推動和市場拉動
2.2.3 技術創新與產業組織
2.2.4 技術創新的波動與周期
2.3 競爭理論
2.3.1 經濟競爭論
2.3.2 競爭戰略論
2.3.3 網絡效應下技術競爭戰略和市場結構
2.4 網絡效應下我國辦公軟件行業的技術創新與競爭
2.4.1 國內辦公軟件技術競爭的現狀
2.4.2 網絡效應理論在本案例中的應用
2.5 本章小結
第三章 新技術采用：技術創新需求分析
3.1 新技術采用的延遲
3.1.1 不確定性和戰略相互作用導致新技術選擇的延遲
3.1.2 網絡效應特征導致的新技術選擇的延遲
3.2 網絡效應條件下消費者新技術選擇行為模型
3.2.1 新技術采用靜態分析：超額慣量和超額動量
3.2.2 新技術采用的延遲：關于Oz.Shy的一個動態分析
3.3 本章小結
第四章 新技術采用：轉換成本、鎖定和路徑依賴
4.1 轉換成本
4.1.1 轉換成本的內涵及其分類
4.1.2 網絡效應下轉換成本范圍的擴展
4.1.3 轉換成本的效應
4.2 鎖定與路徑依賴
4.2.1 報酬遞增與網絡效應
4.2.2 路徑依賴的基本理論
4.2.3 技術路徑依賴的爭議和進一步分析
4.3 路徑依賴和鎖定的現實證據
4.3.1 QWERTY鍵盤的歷史
4.3.2 微軟的操作系統
4.3.3 錄像技術的系統競爭
4.4 本章小結
第五章 創新激勵：技術創新供給分析
5.1 技術創新的市場激勵
5.1.1 技術創新市場激勵及其爭論
5.1.2 創新收益和創新擴散
5.1.3 兼容性與技術創新激勵
5.2 網絡效應條件下R&D投入的激勵
5.2.1 網絡效應模型和成本節約型雙寡頭模型
5.2.2 兩個模型的結合與R&D投入激勵
5.2.3 R&D外溢、兼容和網絡效應關系分析及其結論
5.3 本章小結
第六章 技術兼容與標準化決策
6.1 技術兼容
6.1.1 技術兼容及其分類
6.1.2 技術兼容的福利效應
6.1.3 技術兼容的成本和收益
6.2 標準的經濟學分析
6.2.1 標準的定義與分類
6.2.2 網絡產業中技術標準本質的兩面性
6.2.3 標準的形成
6.3 廠商標準化博弈模型：Weitzel的分析
6.3.1 完全信息條件下的靜態非合作二人博弈
6.3.2 不完全信息條件下n個參與人的標準化決策
6.3.3 非合作的序貫博弈
6.4 本章小結
第七章 技術創新周期與企業技術競爭策略
7.1 技術創新需求和供給中的周期性波動
7.1.1 新技術采用的周期性波動
7.1.2 新技術供給中呈現的波動
7.2 兩種競爭的交替和技術競爭策略
7.2.1 兩種競爭的交替
7.2.2 技術競爭策略
7.3 中國移動市場的技術標準演變與競爭
7.3.1 網絡效應和中國電信市場現狀
7.3.2 移動通信行業技術標準的演變
7.3.3 中國移動的標準競爭
7.4 本章小結
第八章 網絡產業中的反壟斷問題
8.1 網絡產業中技術創新與競爭的特征及其策略
8.1.1 動態競爭和持續創新
8.1.2 廠商之間的合作行為
8.1.3 消費者預期對競爭的影響
8.1.4 兼容帶來的競爭優勢
8.1.5 源于競爭行為特征的競爭策略
8.2 傳統產業的壟斷行為及反壟斷政策
8.2.1 壟斷的成因及經濟學分析
8.2.2 壟斷行為
8.2.3 網絡產業中反壟斷政策的思考
8.3 網絡產業中的反壟斷：案例分析
8.3.1 掠奪（Predation）
8.3.2 獨占交易
8.3.3 標準設定與知識產權濫用
8.4 本章小結
參考文獻
引論
0.1 文獻回顧
0.1.1 1985年之前網絡產業的早期研究
0.1.2 1985年之后網絡產業的研究
0.2 本書的框架及主要內容
0.2.1 研究方法
0.2.2 邏輯框架
0.2.3 主要內容
第一章 網絡產業及其基本特征
1.1 網絡、網絡效應與網絡產業
1.1.1 網絡的分類
1.1.2 網絡的經濟學定義與網絡效應
1.1.3 網絡產業的研究范圍和本書的研究視角
1.2 網絡產業的基本特征
1.2.1 網絡效應
1.2.2 需求方規模經濟和報酬遞增
1.2.3 轉換成本和鎖定
1.2.4 標準化
1.2.5 技術兼容
1.2.6 新技術采用的路徑依賴
1.3 本章小結
第二章 網絡產業技術創新與競爭的理論基礎
2.1 網絡效應理論
2.1.1 外部性理論
2.1.2 技術外部性和貨幣外部性
2.1.3 網絡外部性與網絡效應
2.2 技術創新理論
2.2.1 技術創新理論的簡要回顧
2.2.2 技術創新的技術推動和市場拉動
2.2.3 技術創新與產業組織
2.2.4 技術創新的波動與周期
2.3 競爭理論
2.3.1 經濟競爭論
2.3.2 競爭戰略論
2.3.3 網絡效應下技術競爭戰略和市場結構
2.4 網絡效應下我國辦公軟件行業的技術創新與競爭
2.4.1 國內辦公軟件技術競爭的現狀
2.4.2 網絡效應理論在本案例中的應用
2.5 本章小結
第三章 新技術采用：技術創新需求分析
3.1 新技術采用的延遲
3.1.1 不確定性和戰略相互作用導致新技術選擇的延遲
3.1.2 網絡效應特征導致的新技術選擇的延遲
3.2 網絡效應條件下消費者新技術選擇行為模型
3.2.1 新技術采用靜態分析：超額慣量和超額動量
3.2.2 新技術采用的延遲：關于Oz.Shy的一個動態分析
3.3 本章小結
第四章 新技術采用：轉換成本、鎖定和路徑依賴
4.1 轉換成本
4.1.1 轉換成本的內涵及其分類
4.1.2 網絡效應下轉換成本范圍的擴展
4.1.3 轉換成本的效應
4.2 鎖定與路徑依賴
4.2.1 報酬遞增與網絡效應
4.2.2 路徑依賴的基本理論
4.2.3 技術路徑依賴的爭議和進一步分析
4.3 路徑依賴和鎖定的現實證據
4.3.1 QWERTY鍵盤的歷史
4.3.2 微軟的操作系統
4.3.3 錄像技術的系統競爭
4.4 本章小結
第五章 創新激勵：技術創新供給分析
5.1 技術創新的市場激勵
5.1.1 技術創新市場激勵及其爭論
5.1.2 創新收益和創新擴散
5.1.3 兼容性與技術創新激勵
5.2 網絡效應條件下R&D投入的激勵
5.2.1 網絡效應模型和成本節約型雙寡頭模型
5.2.2 兩個模型的結合與R&D投入激勵
5.2.3 R&D外溢、兼容和網絡效應關系分析及其結論
5.3 本章小結
第六章 技術兼容與標準化決策
6.1 技術兼容
6.1.1 技術兼容及其分類
6.1.2 技術兼容的福利效應
6.1.3 技術兼容的成本和收益
6.2 標準的經濟學分析
6.2.1 標準的定義與分類
6.2.2 網絡產業中技術標準本質的兩面性
6.2.3 標準的形成
6.3 廠商標準化博弈模型：Weitzel的分析
6.3.1 完全信息條件下的靜態非合作二人博弈
6.3.2 不完全信息條件下n個參與人的標準化決策
6.3.3 非合作的序貫博弈
6.4 本章小結
第七章 技術創新周期與企業技術競爭策略
7.1 技術創新需求和供給中的周期性波動
7.1.1 新技術采用的周期性波動
7.1.2 新技術供給中呈現的波動
7.2 兩種競爭的交替和技術競爭策略
7.2.1 兩種競爭的交替
7.2.2 技術競爭策略
7.3 中國移動市場的技術標準演變與競爭
7.3.1 網絡效應和中國電信市場現狀
7.3.2 移動通信行業技術標準的演變
7.3.3 中國移動的標準競爭
7.4 本章小結
第八章 網絡產業中的反壟斷問題
8.1 網絡產業中技術創新與競爭的特征及其策略
8.1.1 動態競爭和持續創新
8.1.2 廠商之間的合作行為
8.1.3 消費者預期對競爭的影響
8.1.4 兼容帶來的競爭優勢
8.1.5 源于競爭行為特征的競爭策略
8.2 傳統產業的壟斷行為及反壟斷政策
8.2.1 壟斷的成因及經濟學分析
8.2.2 壟斷行為
8.2.3 網絡產業中反壟斷政策的思考
8.3 網絡產業中的反壟斷：案例分析
8.3.1 掠奪（Predation）
8.3.2 獨占交易
8.3.3 標準設定與知識產權濫用
8.4 本章小結
參考文獻
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