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本書課程從廣告創意的概念開始，進而強調創造性思維在廣告中的地位和意義，著重闡述廣告創意的內涵、步驟、原則、表現方法和具體的廣告作品元素，依據國情客觀分析影響廣告創意的因素。
目次
第一課 廣告創意概述
第一講 廣告創意的基本原理
第二講 20世紀廣告創意的經典理論
第二課 創造性思維
第一講 關于創造性思維
第二講 思維的創造性
第三課 廣告創意
第一講 廣告創意的思維方法
第二講 廣告創意的素材
第三講 廣告創意的前期準備
第四講 廣告創意作品產生的步驟
第五講 廣告創意的原則
第六講 廣告創意表現
第四課 廣告創意表現方法
第一講 廣告創意表現的訴求形式
第二講 廣告創意表現之情節制造
第三講 廣告創意表現與人文社會
第五課 廣告作品元素的創意與設計
第一講 廣告文案創意
第二講 廣告圖形創意
第三講 廣告作品其他元素的創意
第六課 影響廣告創意的因素
第一講 影響廣告創意的因素
第七課 廣告作品欣賞與點評
第一講 廣告作品欣賞
第二講 學生參加大賽獲獎優秀作品點評
第一講 廣告創意的基本原理
第二講 20世紀廣告創意的經典理論
第二課 創造性思維
第一講 關于創造性思維
第二講 思維的創造性
第三課 廣告創意
第一講 廣告創意的思維方法
第二講 廣告創意的素材
第三講 廣告創意的前期準備
第四講 廣告創意作品產生的步驟
第五講 廣告創意的原則
第六講 廣告創意表現
第四課 廣告創意表現方法
第一講 廣告創意表現的訴求形式
第二講 廣告創意表現之情節制造
第三講 廣告創意表現與人文社會
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第一講 廣告文案創意
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