滿額折
商品簡介
目次
相關商品
商品簡介
《現代市場營銷學》由教學經驗豐富的一線教師編寫，在保留市場營銷學主要傳統內容的基礎上，充分考慮了我國管理學類和經濟學類個別專業本科生的特點和教學要求，盡可能地吸收了近幾年來市場營銷學領域發展起來的新理論、新方法，同時非常注重理論聯系實際，以引導學生發現問題、提出問題、分析問題和解決問題。《現代市場營銷學》與別的市場營銷學教材最大的不同處在于：一是每章都有教學內容、教學目標、教學要求和本章小結，這既便于教學，又便于學習；二是每章的重要內容部分都有案例和案例分析，以指導學生理解和掌握相關內容；三是每章后面都有復習思考題，既有問答題，又有案例與討論，便于學生鞏固所學的知識；四是書后有參考文獻，便于教師和學生參考學習，以擴大知識面。 《現代市場營銷學》適合作為管理學類和經濟學類本科生的教材使用，也可供管理學類和經濟學類的研究生、大學教師和從事營銷實踐的各類人員使用。
目次
第1章 市場營銷概述
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷學的產生與發展
1.3 市場營銷學的性質、對象和方法
1.4 企業經營哲學的演變
1.5 現代市場營銷理論總體框架的形成與發展
本章小結
復習思考題
第2章 市場營銷調研與預測
2.1 市場營銷信息系統
2.2 市場營銷調研
2.3 市場需求的測量與預測
本章小結
復習思考題
第3章 市場營銷環境分析
3.1 市場營銷環境概述
3.2 微觀營銷環境分析
3.3 宏觀營銷環境分析
本章小結
復習思考題
第4章 市場與購買行為分析
4.1 消費者市場及購買行為分析
4.2 組織市場及購買行為分析
本章小結
復習思考題
第5章 營銷戰略規劃和市場營銷管理
5.1 企業戰略概述
5.2 營銷戰略規劃的內容和步驟
5.3 市場營銷管理過程
本章小結
復習思考題
第6章 目標市場的選擇
6.1 市場細分
6.2 目標市場的選擇
6.3 市場定位
本章小結
復習思考題
第7章 產品策略
7.1 產品整體概念與產品生命周期
7.2 新產品開發策略
7.3 產品組合策略
7.4 產品品牌與品牌策略
7.5 產品包裝與包裝策略
本章小結
復習思考題
第8章 價格策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 市場營銷計劃、組織、實施與控制
第12章 國際市場營銷
參考文獻
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷學的產生與發展
1.3 市場營銷學的性質、對象和方法
1.4 企業經營哲學的演變
1.5 現代市場營銷理論總體框架的形成與發展
本章小結
復習思考題
第2章 市場營銷調研與預測
2.1 市場營銷信息系統
2.2 市場營銷調研
2.3 市場需求的測量與預測
本章小結
復習思考題
第3章 市場營銷環境分析
3.1 市場營銷環境概述
3.2 微觀營銷環境分析
3.3 宏觀營銷環境分析
本章小結
復習思考題
第4章 市場與購買行為分析
4.1 消費者市場及購買行為分析
4.2 組織市場及購買行為分析
本章小結
復習思考題
第5章 營銷戰略規劃和市場營銷管理
5.1 企業戰略概述
5.2 營銷戰略規劃的內容和步驟
5.3 市場營銷管理過程
本章小結
復習思考題
第6章 目標市場的選擇
6.1 市場細分
6.2 目標市場的選擇
6.3 市場定位
本章小結
復習思考題
第7章 產品策略
7.1 產品整體概念與產品生命周期
7.2 新產品開發策略
7.3 產品組合策略
7.4 產品品牌與品牌策略
7.5 產品包裝與包裝策略
本章小結
復習思考題
第8章 價格策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 市場營銷計劃、組織、實施與控制
第12章 國際市場營銷
參考文獻
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。