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全書共12章，內容包括：市場營銷導論、市場營銷調研、市場營銷環境、消費者市場與消費者行為、組織機構市場及其購買行為、市場細分與選擇目標市場、產品策略、價格策略、銷售渠道的開發與物流管理、銷售促進策略、網絡營銷、國際市場營銷。為滿足教學需要，向教師贈送電子教案、習題答案和電子題庫管理系統。
目次
第一章 市場營銷導論
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷管理與營銷組合
第三節 市場營銷哲學與顧客讓渡價值
第四節 新時期的中國市場營銷
第二章 市場營銷調研
第一節 市場信息
第二節 市場調查
第三節 市場預測
第三章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的一般分析
第二節 宏觀市場營銷環境研究
第三節 微觀市場營銷環境研究
第四章 消費者市場與消費者行為
第一節 消費者市場與消費者需求
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
第五章 組織機構市場及其購買行為
第一節 組織機構市場的概念、類型及特點
第二節 生產企業的購買行為
第三節 商業企業的購買行為
第四節 政府的購買行為
第六章 市場細分與選擇目標市場
第一節 市場細分的含義、作用及條件
第二節 市場細分的標準及標準組合
第三節 確定目標市場
第四節 市場定位戰略
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念與產品分類
第二節 產品質量與產品組合
第三節 產品的品牌、商標與包裝策略
第四節 產品生命周期策略
第五節 新產品開發與管理
第八章 價格策略
第一節 定價哲學
第二節 影響企業定價的因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第九章 銷售渠道的開發與物流管理
第一節 銷售渠道與渠道結構
第二節 渠道選擇的方法與策略
第三節 中間商
第四節 渠道中的物流
第十章 銷售促進策略
第一節 銷售促進因素組合
第二節 廣告策略
第三節 企業的人員推銷
第四節 企業的營業推廣
第五節 公共關系
第十一章 網絡營銷
第一節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷產品策略
第三節 網絡營銷價格策略
第四節 網絡銷售渠道策略
第五節 網絡促銷策略
第十二章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際市場的進入方式
第四節 國際市場營銷策略
參考文獻
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷管理與營銷組合
第三節 市場營銷哲學與顧客讓渡價值
第四節 新時期的中國市場營銷
第二章 市場營銷調研
第一節 市場信息
第二節 市場調查
第三節 市場預測
第三章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的一般分析
第二節 宏觀市場營銷環境研究
第三節 微觀市場營銷環境研究
第四章 消費者市場與消費者行為
第一節 消費者市場與消費者需求
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
第五章 組織機構市場及其購買行為
第一節 組織機構市場的概念、類型及特點
第二節 生產企業的購買行為
第三節 商業企業的購買行為
第四節 政府的購買行為
第六章 市場細分與選擇目標市場
第一節 市場細分的含義、作用及條件
第二節 市場細分的標準及標準組合
第三節 確定目標市場
第四節 市場定位戰略
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念與產品分類
第二節 產品質量與產品組合
第三節 產品的品牌、商標與包裝策略
第四節 產品生命周期策略
第五節 新產品開發與管理
第八章 價格策略
第一節 定價哲學
第二節 影響企業定價的因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第九章 銷售渠道的開發與物流管理
第一節 銷售渠道與渠道結構
第二節 渠道選擇的方法與策略
第三節 中間商
第四節 渠道中的物流
第十章 銷售促進策略
第一節 銷售促進因素組合
第二節 廣告策略
第三節 企業的人員推銷
第四節 企業的營業推廣
第五節 公共關系
第十一章 網絡營銷
第一節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷產品策略
第三節 網絡營銷價格策略
第四節 網絡銷售渠道策略
第五節 網絡促銷策略
第十二章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際市場的進入方式
第四節 國際市場營銷策略
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