廣告道德與法規（簡體書）

由於利益驅動、雖然廣告法已頒佈實施了多年，但是廣告市場的違法現象依然層出不窮，如：明星代言引發消費者投訴或訴訟，虛假廣告、惡意詆毀廣告等違法違規情況經常在各種媒體上出現，不僅嚴重侵害了消費者的利益，而且損害了企業的形象，更嚴重的是擾亂了廣告行業和廣告市場，阻礙了國家經濟的發展。
法制國家就要依法辦事，廣告業持續穩定的發展離不開法律保障。廣告從業人員需要不斷地提高自身的法律意識和道德水平，廣告行業也應該自覺地嚴格加強自律。隨著全球經濟的快速發展、面對國際廣告業的激烈市場競爭，加強廣告法宣傳和廣告監管、加速從業者道德規範教育已成為當前亟待解決的問題。為了培養社會急需的廣告法律法規人才，我們組織多年在一線從事廣告法律法規教學與實踐活動的專家教授共同精心編撰了《廣告道德與法規》，旨在迅速提高學生及廣告從業者的廣告法規專業素質，更好地服務於我國的廣告事業。
《廣告道德與法規》結合廣告行業發展的新形勢和新特點，針對廣告業中存在的虛假廣告和社會名人代理醫藥及食品廣告的不規範操作行為，系統介紹了廣告法、廣告準則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、特定媒體廣告法律規定、廣告與知識產權法律制度、廣告審查制度、廣告法律責任、廣告道德規範、廣告行業自律與廣告社會監督管理等基本理論知識；並通過對廣告實例的解析、講解，以期提高企業和讀者對廣告法律法規的認知與運用能力。
由於《廣告道德與法規》理論適中、知識系統、案例經典、可操作性強，同時書中依據廣告職業能力需求、注重課堂教學與實際應用的緊密結合，因此《廣告道德與法規》既適用於專科升本科及高職高專院校廣告藝術設計和工商管理等專業“廣告法律法規”課程的教學，也可以作為廣告企業和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。

第一章 廣告法概述
核心概念
引導案例
案例導學
第一節 廣告和廣告法律關系
一、廣告
二、廣告法律關系
第二節 廣告法基本原則
一、真實合法原則
二、廣告不得含有虛假的內容、不得欺騙和誤導消費者的原則
三、廣告主體守法原則、遵循公平原則和誠實信用原則
第三節 我國廣告法的淵源
一、法律
二、行政法規
三、行政規章
四、地方性法規
五、法律解釋
第四節 國外有關企業廣告的法律規定
一、美國廣告法簡介
二、英國廣告法簡介
三、日本廣告法簡介
本章小結
實訓案例
實訓課堂

第二章 廣告準則
核心概念
引導案例
案例導學
第一節 廣告準則概述
一、廣告準則的概念
二、廣告準則的分類
三、廣告準則的作用
第二節 廣告的一般準則
一、廣告內容的基本要求
二、廣告內容的禁止性規定
三、廣告活動應當遵守的一般規則
第三節 廣告的特殊準則
一、藥品廣告、醫療器械廣告、農藥廣告和獸藥廣告
二、醫療廣告
三、食品廣告
四、化妝品廣告
五、煙草廣告
六、酒類廣告
本章小結
實訓案例
實訓課堂

第三章 廣告活動主體
核心概念
引導案例
案例導學
第一節 廣告主
一、廣告主的概念及分類
二、廣告主的特征
三、廣告主的權利、義務與
基本規范
第二節 廣告經營者
一、廣告經營者的概念和市場準入制度
二、廣告經營者的權利和義務
三、廣告合同制度規范中對廣告經營者的法律規定
四、廣告代理制度規范中對廣告經營者的管理規定
第三節 廣告發布者
一、廣告發布者的概念
二、廣告發布者的權利義務與基本規范
三、廣告發布者應當遵守的重要規范
四、對廣告發布者資質標準及其覆蓋率的管理
第四節 外商投資廣告企業的法律規定
一、外商投資廣告企業概述
二、中外合營廣告企業的設立規定
三、外資廣告企業的設立規定
第五節 廣告經營許可的法律規定
一、對廣告經營者的審批登記管理
二、廣告經營資格檢查管理規范
三、法律責任
本章小結
實訓案例
實訓課堂

第四章 廣告活動行為
核心概念
引導案例
案例導學
第一節 廣告合同法律規定
一、廣告合同概述
二、廣告合同的訂立
三、廣告合同生效的時間和地點
四、廣告合同的效力
五、廣告合同的履行
六、廣告合同的變更、轉讓和終止
七、違反廣告合同的法律責任
第二節 廣告代理法律規定
一、廣告代理概述
二、廣告代理中代理權的行使
三、廣告代理關系的終止
第三節 廣告證明法律規定
一、廣告證明的概念
二、廣告證明文件的種類
三、廣告證明文件必須真實、合法、有效
四、廣告證明文件的提交與收取、查驗與交驗
第四節 廣告活動中不正當競爭的法律規定
一、廣告活動中不正當競爭行為的概念與特征
二、廣告行為中的不正當競爭行為
第五節 廣告活動中有關人格權的法律規定
一、人格權的概念與特征
二、人格權的主要內容
三、廣告活動中有關人格權的法律規定
四、廣告活動中侵犯人格權的法律責任
本章小結
實訓案例
實訓課堂

第五章 廣告行政管理
核心概念
引導案例
案例導學
第一節 廣告行政管理概述
一、廣告行政管理的概念和意義
二、廣告行政管理機關及其職責
三、廣告行政管理的內容
第二節 廣告經營資格檢查和廣告監測的法律規定
一、廣告經營資格檢查
二、廣告監測的法律規定
第三節 廣告語言文字的法律規定
一、廣告語言文字管理概述
二、廣告語言文字規定
第四節 虛假廣告的法律規定
一、虛假廣告概述
二、虛假廣告的法律規定
三、虛假廣告的法律責任
第五節 特殊類別廣告的管理
一、藥品及醫療器械廣告的管理
二、醫療廣告的管理
三、煙草廣告的管理
四、化妝品廣告管理
五、酒類廣告管理
六、房地產廣告管理
七、農藥及獸藥廣告管理
本章小結
實訓案例
實訓課堂

第六章 特定媒體廣告的法律規定
核心概念
引導案例
案例導學
第一節 戶外廣告的法律規定
一、戶外廣告管理
二、戶外廣告的審批登記
三、工商行政管理機關對戶外廣告日常監督檢查
四、法律責任
第二節 印刷品廣告的法律規定
一、印刷品廣告管理概述
二、印刷品廣告的申請和審批
三、印刷品廣告發布要求
四、法律責任
第三節 報紙期刊廣告的法律規定
一、報紙期刊廣告概述
二、報紙期刊廣告發布的基本準則
三、法律責任
第四節 廣播電視廣告的法律規定
一、廣播電視廣告管理概述
二、電視直銷廣告規范
第五節 網絡廣告和其他新媒體廣告的法律規定
一、網絡廣告管理的法律規定
二、其他媒體廣告的管理
本章小結
實訓案例
實訓課堂

第七章 廣告與知識產權法律制度
第八章 廣告審查制度
第九章 廣告法律責任
第十章 廣告道德規范
第十一章 廣告行業自律
第十二章 廣告社會監督管理
附錄
參考文獻