品牌戰略（簡體書）

本教材是目前中國容量最大、體系最全的品牌戰略專業教材之一。教材在系統吸納國內外品牌戰略既有成果的基礎上，進行合理取舍，構建出全面和完善的品牌戰略學科體系，是高校EMBA、MBA、MPAcc、本科生、碩士生及EDP高端培訓品牌戰略方面的理想教材。

余明陽，1964年出生。浙江省寧波市人。上海交通大學品牌研究中心主任，上海交通大學管理學院教授，博士生導師。浙江大學哲學學士（1983）。復旦大學經濟學碩士（1993），復旦大學經濟學博士（1996），并在復旦大學管理學院和北京大學光華管理學院從事兩站博士后研究。兼任中國公共關系協會常務副會長兼學術委員會主任，上海品牌促進中心秘書長。曾發表國內外SSCI、EI、CSSCI等期刊中英文論文100多篇。出版專著、合著、譯著12種，主編部頒教材、“十一五”國家級規劃教材、高校專業教材26種。主編學術叢書5套共60種。主持各類課題幾十項，獲得各種學術及專業獎項40多種。擔任多個省市政府高級經濟顧問，曾擔任公眾上市公司總經理。現任多家上市公司獨立董事。余教授是中國第一位以品牌研究取得博士學位的學者，也是中國第一位高校品牌研究機構的領導人。其領導的上海交通大學品牌研究中心被美國哥倫比亞大學全球品牌領導力中心吸納為中國唯一戰略伙伴。

第1章　品牌與品牌戰略的歷史沿革
　本章學習要點
　1.1　品牌概述
　1.2　品牌發展史
　1.3　品牌研究史
　復習思考題
第2章　品牌戰略基本問題
　本章學習要點
　2.1　品牌戰略的界定
　2.2　品牌戰略優勢分析
　2.3　品牌戰略的相關要素
　2.4　品牌戰略的核心：贏取顧客心智
　2.5　品牌戰略框架
　2.6　企業品牌戰略選擇
　復習思考題
第3章　品牌創建戰略
　本章學習要點
　3.1　品牌戰略規劃
　3.2　品牌創建要素的選擇
　3.3　品牌創建的營銷與傳播策略
　復習思考題
第4章　品牌成長戰略
　本章學習要點
　4.1　影響品牌成長的因素分析
　4.2　品牌成長的路徑
　4.3　品牌成長的市場策略
　4.4　品牌成長的傳播與推廣
　4.5　成長品牌的創新與延伸
　復習思考題
第5章　品牌成熟戰略
　本章學習要點
　5.1　品牌忠誠與品牌成熟
　5.2　成熟品牌的自我維護
　5.3　成熟品牌的延伸與認可
　5.4　成熟品牌的市場策略
　5.5　成熟品牌的國際化
　復習思考題
第6章　品牌延伸戰略
　本章學習要點
　6.1　品牌延伸的背景與內涵
　6.2　品牌延伸的原因與作用
　6.3　影響品牌延伸的因素
　6.4　品牌延伸的條件與時機評估
　6.5　品牌延伸的陷阱與規避對策
　6.6　品牌延伸策略
　6.7　品牌延伸的決策程序與效果評估
　復習思考題
第7章　品牌創新戰略
　本章學習要點
　7.1　品牌創新概述
　7.2　品牌創新的對策認知
　7.3　品牌創新環境分析
　7.4　品牌創新的維度與方法
　7.5　中國企業品牌創新戰略的路徑
　復習思考題
第8章　品牌保護戰略
　本章學習要點
　8.1　品牌的法律保護
　8.2　品牌的自我保護
　8.3　品牌危機的防范
　8.4　品牌危機的處理
　復習思考題
第9章　品牌戰略的管理
　本章學習要點
　9.1　品牌戰略管理的層次
　9.2　品牌戰略管理的基本內容與組織形式
……
第10章　品牌戰略的領域差異
參考文獻