市場營銷策劃與管理（簡體書）

市場營銷策劃是當今商務活動必不可少的一項工作。當前的生產運營理念已經發展到整體市場營銷、多種市場營銷的階段。本教材的編寫力求貼近實際，與時代發展緊密結合，體現社會的要求。其主要特點表現在：符合系列教材的統一要求，風格與體例與其他同系列教材保持一致；實用性和操作性強；內容精簡，全而不雜。
本教材的編寫旨在為工商管理、企業管理及相關專業的學生和相關人士提供一本有價值的學習參考書。

第一章 市場營銷與策劃
學習目的與要求
引例
第一節 市場營銷
第二節 市場營銷系統與管理
第三節 市場營銷策劃
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第二章 市場營銷調查研究的策劃
學習目的與要求
引例
第一節 擬訂調研方案
第二節 設計調研技術
第三節 組織調研實施
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第三章 產品的設計與目標市場的選擇
學習目的與要求
引例
第一節 目標市場選擇的策劃管理
第二節 產品整體概念及產品的組合策劃管理
第三節 產品生命周期策劃管理
第四節 品牌策劃
第五節 產品設計理念分類與目標市場的適應
第六節 新產品開發與推廣策劃
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第四章 價格的設定與策劃選擇
一學習目的與要求
引例
第一節 價格制定依據的理論研究
第二節 分析目標市場，制定定價目標
第三節 定價方法和策略
第四節 價格調整和變動策劃
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第五章 銷售渠道的設計與策劃
學習目的與要求
引例
第一節 營銷渠道概述
第二節 渠道的設計策劃與管理
第三節 渠道的管理
第四節 渠道間的協調與管理
第五節 營銷(分銷)渠道實體分配策劃
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第六章 銷售促進的策劃與管理
學習目的與要求
引例
第一節 開發有效傳播的設計和整合
第二節 廣告管理和廣告計劃
第三節 銷售隊伍的設計
第四節 銷售隊伍的管理
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第七章 銷售控制與管理
一學習目的與要求
引例
第一節 營銷決策的控制
第二節 成本費用的設計與控制
第三節 目標與過程的有效控制
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第八章 市場營銷中的競爭思路設計與策劃
學習目的與要求
引例
第一節 企業競爭戰略規劃
第二節 市場結構與競爭戰略
第三節 中小企業的競爭戰略個案分析
本章小結
關鍵概念
復習思考題
參考文獻 More