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國人總被批評為善于遺忘而不擅于總結。決定編寫這本書，整理和分享若干活躍領域企業的體育營銷實踐，我們的目的，并不在于試圖去告訴讀者有關“對”與“錯”的判斷與答案；唯一期待的，就是幫助大家在盡可能短的時間內，在快速瀏覽行業企業“如何去做”的基礎上，獲得一些有價值的認知，從而在未來營銷策路規劃與操作過程中加入更理性的成分。
有關研究表明，未來20年，中國的城市化進程將逐步完成。參照西方發達國家的經驗來看，在此過程中，體育將越來越深刻地影響到市民階層的生活方式，而體育營銷，必然會成為建立品牌資產的利器。無論是大如奧運會、亞運會之類的綜合性運動會，還是F1、四大滿貫之類的國際單項賽事；無論NBA、CBA之類的職業聯賽，還是“3對3”、社區運動會之類的民間草根運動，體育資源將以更加豐富的方式呈現在選擇者面前。亂花漸欲迷人眼，資源的選擇以及伴隨其后的營銷活動，能夠達成什麼樣的成果，取決于你想要什麼。還是那句話，你衡量什麼，你得到什麼。
相信本書對于營銷實踐者以及有志于此的營銷專業學生會有所裨益，前提是你帶著怎樣的目的去閱讀。
有關研究表明，未來20年，中國的城市化進程將逐步完成。參照西方發達國家的經驗來看，在此過程中，體育將越來越深刻地影響到市民階層的生活方式，而體育營銷，必然會成為建立品牌資產的利器。無論是大如奧運會、亞運會之類的綜合性運動會，還是F1、四大滿貫之類的國際單項賽事；無論NBA、CBA之類的職業聯賽，還是“3對3”、社區運動會之類的民間草根運動，體育資源將以更加豐富的方式呈現在選擇者面前。亂花漸欲迷人眼，資源的選擇以及伴隨其后的營銷活動，能夠達成什麼樣的成果，取決于你想要什麼。還是那句話，你衡量什麼，你得到什麼。
相信本書對于營銷實踐者以及有志于此的營銷專業學生會有所裨益，前提是你帶著怎樣的目的去閱讀。
目次
序言
引言一 微利時代成長的煩惱
引言二 中國式體育營銷戰略
第一章 方向，走在中國特色的大道上
Kappa的差異化生存
彪馬變“黑馬”
大眾的奧運時速
個性多一度
體育基因是如何煉成的？
頭等艙的短途客
第二章 我要我的，合適才對昧
GE，化繁為簡的藝術
代言人，只選對的，不選貴的
——中國運動員品牌價值排行及資源使用分擊
埋伏也上位
誰為誰做嫁衣裳？
王老吉的擦邊球
資源選擇，面由心生
第三章 我勸企業重抖擻，不拘一格用資源
“透心”涼，才好喝
0>4>5？
體育營銷，全員戰役
一分錢掰成兩半花
中國體育用品的集體過河
第四章 新渠道，更大聲
從AIDMA到AISAS——經濟危機下傳播方式的改變
到群眾中去！
新媒體如何玩轉體育營銷？
引言一 微利時代成長的煩惱
引言二 中國式體育營銷戰略
第一章 方向，走在中國特色的大道上
Kappa的差異化生存
彪馬變“黑馬”
大眾的奧運時速
個性多一度
體育基因是如何煉成的？
頭等艙的短途客
第二章 我要我的，合適才對昧
GE，化繁為簡的藝術
代言人，只選對的，不選貴的
——中國運動員品牌價值排行及資源使用分擊
埋伏也上位
誰為誰做嫁衣裳？
王老吉的擦邊球
資源選擇，面由心生
第三章 我勸企業重抖擻，不拘一格用資源
“透心”涼，才好喝
0>4>5？
體育營銷，全員戰役
一分錢掰成兩半花
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