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本書內容具有三個特點：一是研究視角新穎，從品牌角度研究產業集群組織，而非僅就集群論集群；二是在理論發展上，借鑒產業集群、品牌管理理論和物理學研究成果，建立了區域品牌分析框架，創新性提出了產業集群與區域品牌互動關係的磁場效應模型；并利用博弈論分析了培植區域品牌各主體之間的競合關係；三是在案例研究上，通過對我國幾個具有典型意義的產業集群區域品牌的形成分析，提出了地方人文資源型、市場集散擴張型、外資資本帶動型、龍頭企業配套型、傳統技藝傳承型和技術創新推動型六個典型模式，并從中總結出有效的創建基於產業集群區域品牌的對策措施，既有一般規律性，又恰當體現了區域品牌的區域地方性特點。研究成果對我國地方政府制定區域品牌戰略、促進區域經濟發展具有很強的現實指導意義。
作者簡介
熊愛華，1966年出生，四川成都人，先后獲山東大學經濟學碩士、天津大學管理學博士學位。現為山東財政學院教授，主要從事戰略管理、品牌管理、市場營銷等研究。先后主持山東省社會科學規劃重點項目、省軟科學計劃項目、省教育廳科研項目4項，參加國家社科基金、國務院調查辦、省社科規劃辦、省軟科學計劃等項目5項，在《管理世界》、《經濟管理》、《稅務研究》、《天津社會科學》等國家核心級刊物發表論文20余篇，個人專著1部，參編教材3部。
目次
第一章 緒論
1.1 問題的提出
1.2 國內外相關理論研究綜述
1.3 本書研究的意義
1.4 本書研究的主要內容及方法
1.5 本書研究的創新點
1.6 本章小結
第二章 產業集群與區域品牌相關理論研究
2.1 產業集群的相關理論
2.2 區域品牌的相關理論分析
2.3 區域品牌與產業集群的互動關係
2.4 基於產業集群的區域品牌分析模型
2.5 本章小結
第三章 我國產業集群區域品牌戰略的實施
3.1 我國產業集群中的企業品牌與地方經濟的發展
3.2 浙江產業集群和區域品牌的發展
3.3 廣東產業集群和區域品牌的發展
3.4 我國產業集群實施區域品牌戰略過程中存在的問題
3.5 創建基於產業集群區域品牌的必然趨勢
3.6 區域品牌的形成機理分析
3.7 構建區域品牌的主體及其職能
3.8 區域品牌綜合評價指標體系的建立
3.9 本章小結
第四章 區域品牌形成過程中的博弈模型分析
4.1 區域品牌創建中的“囚徒困境”難題
4.2 區域品牌創建中集群企業的協同競爭模型
4.3 區域品牌培植中政府與企業的博弈模型分析
4.4 區域品牌形成中企業與客戶的博弈模型分析
4.5 本章小結
第五章 基於產業集群的區域品牌培植模式比較研究
5.1 地方人文資源型——溫州鞋業區域品牌培植模式
5.2 市場集散擴張型——“紹興——中國輕紡城區域品牌培植模式
5.3 外資資本帶動型——嘉善木業區域品牌培植模式
5.4 名牌企業配套型——青島家電區域品牌培植模式
5.5 技術創新推動型——“武漢·中國光谷”區
……
第六章 基於產業集群培植區域品牌的實證分析
第七章 總結與展望
參考文獻
後記
1.1 問題的提出
1.2 國內外相關理論研究綜述
1.3 本書研究的意義
1.4 本書研究的主要內容及方法
1.5 本書研究的創新點
1.6 本章小結
第二章 產業集群與區域品牌相關理論研究
2.1 產業集群的相關理論
2.2 區域品牌的相關理論分析
2.3 區域品牌與產業集群的互動關係
2.4 基於產業集群的區域品牌分析模型
2.5 本章小結
第三章 我國產業集群區域品牌戰略的實施
3.1 我國產業集群中的企業品牌與地方經濟的發展
3.2 浙江產業集群和區域品牌的發展
3.3 廣東產業集群和區域品牌的發展
3.4 我國產業集群實施區域品牌戰略過程中存在的問題
3.5 創建基於產業集群區域品牌的必然趨勢
3.6 區域品牌的形成機理分析
3.7 構建區域品牌的主體及其職能
3.8 區域品牌綜合評價指標體系的建立
3.9 本章小結
第四章 區域品牌形成過程中的博弈模型分析
4.1 區域品牌創建中的“囚徒困境”難題
4.2 區域品牌創建中集群企業的協同競爭模型
4.3 區域品牌培植中政府與企業的博弈模型分析
4.4 區域品牌形成中企業與客戶的博弈模型分析
4.5 本章小結
第五章 基於產業集群的區域品牌培植模式比較研究
5.1 地方人文資源型——溫州鞋業區域品牌培植模式
5.2 市場集散擴張型——“紹興——中國輕紡城區域品牌培植模式
5.3 外資資本帶動型——嘉善木業區域品牌培植模式
5.4 名牌企業配套型——青島家電區域品牌培植模式
5.5 技術創新推動型——“武漢·中國光谷”區
……
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第七章 總結與展望
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