醫藥廣告學（簡體書）

本書全面、系統地介紹了醫藥廣告的基本理論，醫藥廣告的組織、受眾、策劃、調查、創意、創作與製作、文案、媒體及媒體策略、效果測評、管制、國際廣告、廣告倫理等。本書在理論體系完整的基礎上，力求結合中國國情，具有實用性、針對性與可操作性強的特點。本書適合于醫藥類普通高等學校市場營銷、工商管理、衛生管理、藥事管理等專業本科生和研究生（包括MBA學員）使用，也可供相關學校其他專業選修課使用，還可供各類醫藥企業和機構管理人員作為培訓教材。

侯勝田，管理學博士，北京中醫藥大學管理學院副教授，美國城市大學MBA，有20多年高校教學、企業營銷管理，戰略諮詢和管理培訓經驗。1987年清華大學研究生畢業后留校任教，后赴國外留學，回國后服務于多家國內外知名企業，從事企業營銷管理、市場研究，戰略諮詢和管理培訓工作。在北京中醫藥大學管理學院，美國西部國際大學，國家食品藥品監督管理局培訓中心，中歐國際醫院管理培訓中心等多所大學和培訓機構講授“戰略管理”、“醫藥營銷實務”、“醫療服務營銷”，“藥店營銷管理”，“醫院戰略與定位”，“醫藥營銷調研”（英漢雙語）、“網絡營銷”和“創業管理與融資”等課程。近年來的主要研究方向：企業持久競爭優勢、創新營銷，創業管理與融資以及管理思想史等。曾在“醫藥經濟報”管理版開設有“老侯談管理”專欄。主要著作包括：《綠海戰略一獲取持久競爭優勢》（清華大學出版社）、《OTC藥品營銷管理》（化學工業出版社）、《保健品營銷管理》（清華大學出版社）。《藥店營銷管理》（主編。化學工業出版社），《藥品營銷調研一應用與案例》（主編，化學工業出版社），《醫藥營銷案例點評》（主編，中國醫藥科技出版社）等。

第一章　醫藥廣告概述
第一節 醫藥廣告的定義和構成要素及分類
一、醫藥廣告的定義和構成要素
二、醫藥廣告的分類
第二節 醫藥廣告的功能與作用
一、醫藥廣告的功能
二、醫藥廣告的作用
第三節 醫藥廣告學的研究對象和研究方法
一、醫藥廣告學的研究對象
二、醫藥廣告學的研究方法
三、醫藥廣告學的學科任務
第四節 醫藥廣告學與其他學科
一、醫藥廣告學與心理學的關係
二、醫藥廣告學與市場營銷學的關係
三、醫藥廣告學與社會學的關係
四、醫藥廣告學與傳播學的關係
第二章　實踐中的醫藥廣告
第一節　廣告學的產生與發展
一、廣告學的產生
二、廣告業的發展現狀與前景
第二節 中國醫藥廣告業的發展現狀與前景
一、中國醫藥廣告業的發展現狀
二、中國醫藥廣告業的前景與就業機會
第三節 醫藥廣告與整合營銷傳播
一、醫藥市場營銷組合策略
二、醫藥廣告與整合營銷傳播的關係
三、醫藥廣告在整合營銷傳播中的作用
第三章　醫藥廣告組織
第一節　廣告組織系統概述
一、組織的概念與職能
二、醫藥廣告組織的定義
三、醫藥廣告組織系統的構成
四、廣告主、廣告公司、媒體組織三大主體之間的關係
第二節 主要的廣告組織
一、廣告主
二、廣告公司和相關機構
三、媒體機構和相關機構
四、廣告團體
第三節 廣告公司的運營
一、現代廣告公司的組織結構和職能
二、廣告活動的運營流程
三、廣告公司的報酬模式
第四章　醫藥廣告受眾
第一節 醫藥廣告與醫藥廣告受眾
一、醫藥廣告信息受眾
二、醫藥廣告受眾需要分析與心理分析
三、醫藥廣告媒體及其特點
第二節 醫藥廣告受眾的權利
一、知曉權
二、表達權
三、隱私權
四、監督權
第三節 醫藥廣告與消費者購買行為
……
第五章　醫藥廣告理認
第六章　醫藥廣告策劃
第七章　醫藥廣告調研
第八章　醫藥廣告創意
第九章　醫藥廣告設計與製作　
第十章　醫藥廣告文案
第十一章　醫藥廣告媒體及媒體策略
第十二章　醫藥廣告效果測評
第十三章　醫藥廣告管制
第十四章　醫藥國際廣告
第十五章　醫藥廣告倫理
參考文獻