農村傳播學研究方法初探（簡體書）

本課題從某種意義上來說是首吃螃蟹者，因此，在研究的過程中也就難免存在著遺憾與不足：首先，本成果雖然構建了媒介對農功能的評價指標體系的大體框架，但其中部分指標的設立與賦值還有待在使用過程中逐步完善，有待媒體業界、后來研究者的檢驗與補充；其次，本研究中提出的“受眾閾值”模型，還應當進一步深入研究，從理論及使用方面，進一步強化其科學性，驗證其普適性；第三，本成果囿于時問、精力所限，所選擇的文本對象相對集中，假以時日，則當考慮擴大研究對象，以期更準確地測評指標體系的測量方式。
由于本課題所涉及的面廣量大，因此，主持人除確立大綱、籌劃全書體例，并撰寫全書的重要部分外，其余部分交由課題組的其他成員和主持人的研究生，他們分頭執筆第一稿，主持人則完成第二稿、統稿并定稿的工作。

方曉紅，博士，新聞學博士后。曾就讀、就職于武漢大學、河海大學、復旦大學，現任南京師範大學新聞與傳播學院院長，博士生導師。教育部新聞學教學指導委員會委員，中國新聞教育學會理事，中國新聞史學會理事，江蘇記者協會常務理事。江蘇省新聞學重點學科帶頭人。
獲湖北省、江蘇省哲學社會科學優秀成果獎各一項，其他類別獎項共八項。
主攻媒介與農村社會發展研究。出版有《大眾傳媒與農村》專著，本書為作者主持的第二個“媒介與農村社會發展”的國家項目的成果。主持國家級項目兩項、主持或參加省級項目五項，橫向課題十余項。曾獨自撰寫或參與撰寫新聞學、文學專著、教材、辭書共計15部以及數十篇論文。

前言
序言
上編　指標體系研究
　導論“三農”問題：中國之痛
一、“三農”：立國之本
二、“三農”問題：中國之痛
　第一章　媒介功能之于“三農”
一、中國視界中的媒介功能
二、媒介功能之于“三農”
　第二章　指標體系的研究路徑、原則、作用及測量對象
一、媒介對“三農”作用的指標體系的研究路徑
二、指標體系建立的作用
三、建立指標體系時遵循的基本原則
四、指標體系的功能
　第三章　媒介對“三農”作用的指標體系概述
一、有關模型的說明
二、指標體系介紹
三、指標體系的測量對象及方法
　第四章　媒介資源擬合指數模型建立及推導
一、“擬合指數”模型的研究目的和現實意義
二、“擬合指數”模型建立過程中的難點及解決思路
　第五章　悖指數模型的建立及推導
一、悖指數模型的研究目的和現實意義
二、悖指數模型建立過程中的研究思路
三、悖指數模型的具體應用和分析解釋
　第六章　指標體系中受眾閾值模型的建立與推導
一、受眾閾值的理論來源
二、受眾閾值中的滿意度和期待值
三、滿意度與期待值的關係
四、分析模型的建構
五、評價模型（受眾閾值模型）的建構
六、關於模型的補充說明
下編 媒介涉農報道研究
　第七章　信息傳遞水平之有效信息
一、農民與媒介信息傳播
二、有效信息界定及指標的設定依據
三、議程設置在很大程度上決定著集合信息的效用
四、媒介有效信息傳播個案研究
五、受眾信息需求及評價決定媒介信息效用的實現
　第八章　觀念傳播水平是衡量媒介對三農作用的重要指標
　第九章　對《人民日報》觀念傳播中受眾適宜度的檢測
附錄一　我國“對農電視頻道”現狀概覽　
附錄二　走出電視媒介服務“三農”的困境　
附錄三　電視“對農頻道”評價指標參考
後記