國際市場營銷學（簡體書）

國際市場營銷學是一門主要以國外消費者為中心，研究企業國際市場營銷活動及其規律的學科。傳統的國際市場營銷教材多從管理學角度去規劃教材的結構內容，本書在兩方面進行了創新：
（1）在結構和內容安排上角度新穎，強調從經濟學視角對國際市場營銷現象進行解釋。因此，每章都在結尾部分與相關的經濟學原理作了對應聯系的歸納。
（2）在結構和內容安排上體系完備，體現了學科研究現象與營銷活動的實用性和復雜性，又突出了經濟學理論的系統性和結構的嚴謹性，營銷現象與理論闡述呈現了當代國際市場營銷發展的前沿動態。
本書是廣東商學院的省級名牌專業“國際經濟與貿易”的系列教材之一，可作為國際經濟與貿易、國際金融、工商管理、市場營銷管理或其他相關專業的大學本科、在職研究生的專業教材，也可用作企業國際市場營銷管理者培訓用書或企業國際營銷人員的參考書。

第一章 國際市場營銷概論
學習目標
第一節 國際市場營銷的基本概念
第二節 國際市場營銷觀念演進
第三節 國際市場營銷驅動力與約束力
第四節 國際市場營銷活動的經濟學解讀
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第二章 國際市場營銷環境
學習目標
第一節 國際社會與文化環境
第二節 國際經濟與技術環境
第三節　國際政治與法律環境
第四節　國際自然環境與綠色營銷
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第三章 國際市場營銷調研
學習目標
第一節 國際市場營銷調研概述
第二節 國際市場營銷調研的方法
第三節 國際市場營銷調研的數據獲取
第四節 國際市場營銷調研的數據分析
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第四章 國際市場機會選擇
學習目標
第一節 國際市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 國際市場進入策略
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第五章 國際市場營銷產品策略
學習目標
第一節　國際產品概述
第二節　國際市場產品策略選擇
第三節　國際市場服務產品策略概述
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第六章 國際市場營銷價格策略
學習目標
第一節 國際市場價格種類與構成
第二節 影響國際市場營銷定價的因素
第三節 國際市場營銷定價方法與策略
第四節 國際市場營銷價格發展趨勢與企業對策
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第七章 國際市場營銷渠道策略
學習目標
第一節 國際市場營銷渠道概述
第二節 國際市場營銷渠道的開發與創新
第三節 國際物流配送概述
第四節 國際網絡渠道概述
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第八章 國際市場促銷策略
學習目標
第一節　國際市場整合營銷傳播
第二節　國際市場廣告策略
第三節　國際公共關係策略
第四節　國際市場人員推銷策略
第五節　國際市場銷售促進策略
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第九章 國際市場營銷管理
學習目標
第一節 國際市場營銷的戰略與計劃
第二節 國際市場營銷組織結構
第三節 國際市場營銷的控制
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
主要參考文獻 More