包裝設計（簡體書）

本書根據高職高專的人才培養模式，理論基礎以“必需”、“夠用”為度，內容偏向于包裝設計技法的講解，通過對大量精選的範例圖片進行細致分析，重點培養學生的實際動手能力。
第1章簡要介紹了包裝的歷史、發展、分類、功能及風格流派；第2～3章主要介紹了包裝的沒計方法及設計要素；第4章介紹了包裝的材料與結構，同時對復雜的包裝結構圖進行了詳細的說明；第5章根據實踐情況，讓學生了解包裝的印刷與工藝；第6～7章介紹了包裝設計的新潮流及各類包裝的創意與實踐。
本書不但適用于高職高專藝術院校設計專業的學生，同時也能滿足本科院校藝術設計專業教學的需要，還可以作為包裝設計人員的參考用書。

第1章　概述
　1.1　包裝發展的歷史
　1.2　包裝的概念
　1.3　包裝的分類
1.3.1 按形態性質分類
1.3.2　按主要機能分類
　1.4　包裝的功能
1.4.1 保護功能
1.4.2　便利功能
1.4.3 商業功能
1.4.4 心理功能
　1.5 包裝設計與現代藝術運動
1.5.1 新藝術運動
1.5.2　現代主義設計運動
1.5.5 國際主義設計風格
1.5.4　后現代主義
　1.6　包裝裝飾與民俗文化
1.6.1 日本的傳統包裝
1.6.2 中國香港的傳統包裝
1.6.3 中國臺灣省的傳統包裝
　思考練習題
第2章　商品的包裝設計方法
　2.1 市場調研與設計定位
2.1.1 市場調研
2.1.2 設計定位
　2.2 包裝設計的表現原則和成功要素
2.2.1 表現原則
2.2.2　成功要素
　2.3　包裝設計方法
2.3.1 包裝設計構思
2.3.2 包裝設計構圖
2.3.3　構圖的構成
2.3.4　構圖的全面處理
　思考練習題
第3章　包裝的平面視覺設計要素
　3.1　文字形象設計要素
3.1.1 文字設計要素的組成
3.1.2 品牌字體的設計應用
3.1.3　正文印刷字體的應用
3.1.4 利用字體塑造品牌形象
　3.2　圖形設計要素
3.2.1 圖形設計要素的分類
3.2.2 圖形設計要素的表現形式
3.2.3 圖形設計要素的基本原則
　3.3　色彩設計要素
3.3.1 色彩概念
3.3.2 色彩對比
3.3.3 色彩視覺心理
3.3.4 色彩的調配與應用
　3.4　版面編排設計要素
3.4.1 編排設計的形式原理
3.4.2　編排設計的原則
3.4.3　編排設計的表現方法
　思考練習題
第4章　包裝的材料與結構
　4.1　包裝的材料
　4.2 基本包裝類型的結構介紹
4.2.1 便于運輸儲存的包裝結構
4.2.2　便于陳列展銷的包裝結構
4.2.3 便于消費者使用的包裝結構
　4.3　紙盒包裝的成型與結構
　4.4　紙盒結構的選擇
　思考練習題
第5章　包裝的印刷與工藝
　5.1 印刷的種類
5.1.1 凸版印刷
5.1.2　平版印刷
……
第6章　包裝設計的時代特徵
第7章　包裝設計的創意與實踐
參考文獻