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廣告時代的廣告并非不再遵循廣告史上積累下來的若干理論，只是在這些理論基礎之上不斷尋求突破，因此，本書就以一些“哭破點”采建構，關注新變化，特別是戰略層面的變化，從企業營銷傳播最新方式中提煉出四個關鍵詞：數字、娛樂、品牌、聯合，采用“藍海”戰略，盡量避免重復現有案例書籍的內容。每_個關鍵詞下的案例各有側重，在突出最新策略的同時，原來熟悉的諸如定位、目標溝通、品牌命名等理論也包含在其中，這樣更便于我們學習到突破性的信息。
本書屬于全案解析，我們認為從一個完整的案例中學到相對系統知識的方式，要比分別從每個短篇案例中汲取一個知識點更有助于系統思維和戰略思維的培養。特別是一些最新案例，在解讀過程中，不同的人根據自己知識結構、興趣點的差異，可能會從不同的角度予以關注，從而能夠發現更多的廣告新突破。
在這個后廣告時代，廣告還會從其他角度不斷超越自己，適當的時候，我們需要做一點總結，總結出最新的經驗，從實踐中發現問題并進行思考，本書僅算一個小結，希望能夠拋磚引玉，引發更多深入的思考。
本書屬于全案解析，我們認為從一個完整的案例中學到相對系統知識的方式，要比分別從每個短篇案例中汲取一個知識點更有助于系統思維和戰略思維的培養。特別是一些最新案例，在解讀過程中，不同的人根據自己知識結構、興趣點的差異，可能會從不同的角度予以關注，從而能夠發現更多的廣告新突破。
在這個后廣告時代，廣告還會從其他角度不斷超越自己，適當的時候，我們需要做一點總結，總結出最新的經驗，從實踐中發現問題并進行思考，本書僅算一個小結，希望能夠拋磚引玉，引發更多深入的思考。
目次
第一章 廣告的數字化生存
第一節 移動新趨勢
[案例] 《大話G游》：數字化新生代內置廣告的先行者
第二節 “隱性＋體驗”式營銷傳播
[案例] 百度立足產品，創新傳播
第三節 網絡“網羅”一切
[案例] 紅了網絡飯飯
第二章 廣告的娛樂生存
第一節 娛樂營銷傳播席卷而來
[案例] 淘寶網搭乘娛樂快車
第二節 我的地盤我做主
[案例] “動感地帶”演唱會的娛樂傳播
第三節 娛樂也感動
[案例] 一茶一坐《茶之戀》音樂小說品牌推廣
第四節 邊遊戲，邊傳播
[案例] 《跑跑卡丁車》的廣告資源
第五節 影視劇隱性旅遊宣傳
[案例] 《一米陽光》與麗江
廣告案例分析：最新制勝策略
第三章 廣告的品牌生存
第一節 品牌塑造與傳播
[案例] 萬科企業品牌塑造與傳播
第二節 品牌活化
[案例] 麥當勞與肯德基的品牌活化運動
第三節 品類原則
[案例] 老品牌復興——九龍齋酸梅湯
第四節 高一點，更精彩
(案例] 特侖蘇劍指高端
第四章 廣告的聯合生存
第一節 異業聯盟
[案例] 可口可樂網絡遊戲風雲之戰
第二節 借勢聯合
[案例] 錦繡泉城，借助城市名義構建品牌價值
第三節 聯姻公益
[案例] 蒙牛的公益營銷策略
第一節 移動新趨勢
[案例] 《大話G游》：數字化新生代內置廣告的先行者
第二節 “隱性＋體驗”式營銷傳播
[案例] 百度立足產品，創新傳播
第三節 網絡“網羅”一切
[案例] 紅了網絡飯飯
第二章 廣告的娛樂生存
第一節 娛樂營銷傳播席卷而來
[案例] 淘寶網搭乘娛樂快車
第二節 我的地盤我做主
[案例] “動感地帶”演唱會的娛樂傳播
第三節 娛樂也感動
[案例] 一茶一坐《茶之戀》音樂小說品牌推廣
第四節 邊遊戲，邊傳播
[案例] 《跑跑卡丁車》的廣告資源
第五節 影視劇隱性旅遊宣傳
[案例] 《一米陽光》與麗江
廣告案例分析：最新制勝策略
第三章 廣告的品牌生存
第一節 品牌塑造與傳播
[案例] 萬科企業品牌塑造與傳播
第二節 品牌活化
[案例] 麥當勞與肯德基的品牌活化運動
第三節 品類原則
[案例] 老品牌復興——九龍齋酸梅湯
第四節 高一點，更精彩
(案例] 特侖蘇劍指高端
第四章 廣告的聯合生存
第一節 異業聯盟
[案例] 可口可樂網絡遊戲風雲之戰
第二節 借勢聯合
[案例] 錦繡泉城，借助城市名義構建品牌價值
第三節 聯姻公益
[案例] 蒙牛的公益營銷策略
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