市場之癢-不斷的價值鏈（簡體書）

中國企業觀察叢書共六本，即《迷失與崛起——新視角下的中國企業》、《戰略之巔——分析、規劃與執行》、《變革之舞——本土化視角》、《管理之痛——人力資本最大化》、《市場之癢——不斷的價值鏈》以及《文化之照——尋找企業靈魂》。雖然這六本書的內容各有側重，但思想性是每本書的共同追求。中國今日之商界是一個快速變化的世界，這種變化不僅僅體現在管理實踐，也在一定程度上體現于管理理論與思想之中。感謝眾多的企業為此提供的支持，它們的企業本色與奮進之勇氣提供給我們可以放飛思想的舞臺，使我們得以有了寶貴的機會來了解本土企業的實際問題，學習它們的成功經驗，了解它們的曲折與艱辛，從而實踐自己的設想。本套叢書對諸多企業經營中的成功與曲折做了細致觀察，書中所提出的問題或表達的觀點未必都準確無誤，但其中的確注入了一定水準的理性與自覺，卻絕無貶謗之意，而是從中感受啟發性因素，使讀者得到教益。

王革非，男，曾留學英國利物浦商學院獲MBA學位，同時擁有文學碩士MA學位。王革非是中國人民大學新千年營銷論壇主講嘉賓、清華大學中國職業校長培訓班主講人、北京服裝企業總裁培訓班主講人。王革非關注于外資企業中國市場調查與本土企業的問題研究，他的“歐洲MBA中國三部曲”的第一部《歐洲MBA濃縮讀本，我的MBA學習筆記》由清華大學出版社2001年出版，第二部《一個歐洲MBA的中國商務之旅》由華夏出版社于2005年出版，第三部《迷失與崛起——新視角下的中國企業》由南開大學出版社2007年推出。本書是繼《迷失與崛起——新視角下的中國企業》之后的另一部從戰略視角審視本土企業的實操專著。

總序
前言
第一章　關注于消費者的需求變化
　1．引導消費者需求
　2．價格與價格以外的因素
　3．得顧客者，得市場
第二章　市場推手
　1．破局，細分出市場
　2．差異化推進
　3．市場推進中的誘惑因子
　4．市場推進中的柔性思維
　5．策略與攻防
　6．延伸：市場營銷應以保持企業本色為主體
第三章　市場調研與機遇把握
　1．從更為客觀的視角審視市場調研
　2．市場調研中的親歷親為
　3．市場機遇與大賭之心
　4．理解營銷之手段
第四章　市場營銷中的戰略視角
　1．定位需要一種執著
　2．從戰略視角審視市場
　3．鋒利之劍與戰略因素
　4．鋼性與柔性之間，企業營銷突圍中的決策思維
第五章　激發品牌的力量
　1．塑造一個強大的品牌
　2．品牌提升
　3．品牌利劍與營銷推廣
　4．品牌塑造中的企業遠見
第六章　營銷與細節
　1．營銷中的變與不變
　2．選址
　3．渠道
　3．1渠道環節可多視角把握
　3．2應對后入企業的渠道進行掌控
　4．經銷商
　5．特許
　6．培訓
　7．審視競爭
余言營銷與諮詢融合，向高績效挺進
　1．識別真正的營銷“問題”
　2．對諮詢人來說，“技能”應是一個寬泛的概念
　3．溝通是諮詢成功與否的關鍵
　4．開好諮詢人與客戶之間的“質詢會”，這是高績效營銷諮詢的一個關鍵性成功要素(Key Success Factors)
　5．雙贏為上
附錄 歐林(Europe Linkage)中國團隊·企業培訓課程