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媒體創意專業是適應創意時代需要而創辦的一個嶄新的專業，是一個新型、特色的專業，我們的辦學模式和教學建設的方方面面都是既具探索性、又具示範性的。正是基於這樣的認識和責任感，我們一直堅持既小小翼翼、深入研究，又實事求是、大膽實踐、大膽探索，堅持在實踐中探索、在探索中創新、在創新中發展的原則。在校方的領導和支持下，經過幾年來的群策群力，目前該專業已基本創立成型。可以這樣說，媒體創意專業抓住了創意時代大眾傳媒的本質，適應了市場經濟條件下傳媒競爭與發展的需要，是一個有時代感、有活力的專業，它有效地利用、整合了中國傳媒大學的資源優勢——如良好的傳媒教育基礎和豐厚的業界資源等，體現了中國傳媒大學的辦學特色。
在本書撰寫的過程中，一個指導思想就是既要給學生指出現在的方向，但更重要的是給他們提供指南針。所以本書最大的特色就是理論知識與實踐的緊密結合，書中的第二章專門介紹了在策劃工作中經常用到的相關理論知識，如市場營銷、廣告學、新聞學等相關學科的內容，并在后面幾章的實踐操作內容中也注意理論知識的結合，結合具體案例，詳細地介紹了市場調查、CI形象策劃等內容。
在本書撰寫的過程中，一個指導思想就是既要給學生指出現在的方向，但更重要的是給他們提供指南針。所以本書最大的特色就是理論知識與實踐的緊密結合，書中的第二章專門介紹了在策劃工作中經常用到的相關理論知識，如市場營銷、廣告學、新聞學等相關學科的內容，并在后面幾章的實踐操作內容中也注意理論知識的結合，結合具體案例，詳細地介紹了市場調查、CI形象策劃等內容。
作者簡介
曾興，1979年3月出生，湖南株洲人，獲中國傳媒大學傳播學專業碩士學位。現為中國傳媒大學電視與新聞學院講師，主要研究方向為網絡傳播、媒體策劃、傳播學研究方法。
目次
代總序 擁抱創意時代
第一章 導論
第一節 什麼是策劃
第二節 策劃的功能
第三節 策劃的分類
第二章 策劃學的理論源流．
第一節 市場營銷學
第二節 廣告學
第三節 公共關係
第四節 CI形象戰略策劃
第三章 策劃的基本原則
第一節 有的放矢原則
第二節 創新制勝原則
第三節 巧借東風原則
第四節 切實可行性原則
第五節 集中與發散原則
第六節 百密無疏原則
第七節 靈活應變原則
第八節 登高望遠原則
第九節 雙贏互利原則
第十節 道德法律原則
第四章 策劃的運作過程
第一節 策劃運作過程的基本重要步驟
第二節 策劃運作過程
第三節 實際運作策劃時應注意的問題
第五章 策劃書的寫作
第一節 策劃書的基本內容和原則
第二節 策劃書的一般結構
第三節 策劃書的寫作技巧
第四節 策劃書應內外有別
第六章 策劃實務
第一節 促銷策劃
第二節 廣告策劃
第三節 公關策劃
第四節 形象策劃
第五節 新聞策劃
第七章 如何培養策劃能力
第一節 洞察力：策劃前的知識根基
第二節 創造力：策劃中的主題開發
第三節 執行力：策劃實現的運籌帷幄
參考文獻
後記
第一章 導論
第一節 什麼是策劃
第二節 策劃的功能
第三節 策劃的分類
第二章 策劃學的理論源流．
第一節 市場營銷學
第二節 廣告學
第三節 公共關係
第四節 CI形象戰略策劃
第三章 策劃的基本原則
第一節 有的放矢原則
第二節 創新制勝原則
第三節 巧借東風原則
第四節 切實可行性原則
第五節 集中與發散原則
第六節 百密無疏原則
第七節 靈活應變原則
第八節 登高望遠原則
第九節 雙贏互利原則
第十節 道德法律原則
第四章 策劃的運作過程
第一節 策劃運作過程的基本重要步驟
第二節 策劃運作過程
第三節 實際運作策劃時應注意的問題
第五章 策劃書的寫作
第一節 策劃書的基本內容和原則
第二節 策劃書的一般結構
第三節 策劃書的寫作技巧
第四節 策劃書應內外有別
第六章 策劃實務
第一節 促銷策劃
第二節 廣告策劃
第三節 公關策劃
第四節 形象策劃
第五節 新聞策劃
第七章 如何培養策劃能力
第一節 洞察力：策劃前的知識根基
第二節 創造力：策劃中的主題開發
第三節 執行力：策劃實現的運籌帷幄
參考文獻
後記
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