房地產市場營銷理論與實務(第三版)（簡體書）

我國房地產市場正處于一個快速發展期，有關房地產的營銷及其運作，亟待午到學科專業化的提升，本書作者在多年教學、實踐的基礎上，收集房地產業最新動態和發展趨勢，對房地產的市場調研及預測、項目定位、營銷策劃房地產經紀、營銷及營銷代理等，從理論和實務兩個方面進行了系統闡述，資料翔實、完整、實例具體、生動，具有理論性強，可操作性強的特點。
本書適合于房地產相關專業學生學習，也可作為房地產營銷人員和相關人員資質考試及業務進修的參考資料。

前言
房地產市場營銷理論篇
　第一章　房地產市場營銷概述
第一節　房地產市場概述
一、房地產市場的概念
二、房地產市場的特徵
三、房地產市場的分類
第二節　房地產市場營銷學的產生與發展
一、房地產市場營銷的概念
二、房地產市場營銷理念的演變
第三節　房地產市場營銷學課程學習
一、房地產市場營銷學的主要內容
二、市場營銷學的學習方法
　第二章　房地產營銷的經濟理論基礎
第一節　需求、供給與價格
一、需求與需求彈性
二、供給與供給彈性
三、均衡數量與均衡價格
第二節　消費者行為理論
一、效用
二、邊際效用分析
三、無差異曲線分析
四、消費者均衡
第三節　供給理論
一、生產理論
二、成本理論
第四節　市場理論
一、完全競爭市場
二、完全壟斷市場
三、壟斷競爭市場
四、寡頭壟斷市場
　第三章　房地產投資機會分析
第一節　房地產市場調查
一、房地產市場調查概述
二、房地產市場調查的區別
三、房地產市場調查的信息
四、房地產市場調查的類型
五、房地產市場調查的作用
第二節　房地產市場預測
一、房地產市場預測概述
二、房地產市場預測的一般程序
三、房地產市場預測的內容
四、房地產市場預測的方法
第三節　房地產市場細分
一、房地產市場細分的概念和特點
二、房地產市場細分的作用
三、房地產市場細分的方法
四、房地產市場細分的程序
五、房地產目標市場選擇
　第四章　房地產營銷環境分析
第一節　營銷環境概述
一、營銷環境的概念
二、市場營銷環境的分類
第二節　營銷環境影響因素
一、微觀環境中的參與者
二、宏觀環境中的影響因素
三、可控市場營銷環境因素
四、不可控市場營銷環境因素
第三節　房地產營銷環境評價方法
一、初級因素打分法
二、多因素系統評估法
三、綜合性定量法
四、關鍵因素評估法
　第五章　房地產市場營銷戰略
第一節　房地產市場營銷戰略的內容
一、房地產市場營銷戰略概述
二、營銷戰略的制定原則
　……
　第六章　房地產項目經營策略
　第七章　房地產經紀基礎
房地產市場營銷實務篇
　第八章　房地產市場調查實務
　第九章　房地產項目定位分析
　第十章　房地產銷售推廣
　第十一章　房地產商品銷售管理
　第十二章　房地產居間業務
　第十三章　網上房地產交易實務
　第十四章　房地產營銷成敗的關鍵
參考文獻