品牌營銷-中國人的品牌課堂（簡體書）

品牌需要經過區域性名牌，全國性名牌再到國際性名牌這樣一個漫長的培育過程。
現實生活中，國際性名牌擁有通向全球市場的通行證，正是這個全球市場，對于中國企業而言有著較大的吸引力。
經營品牌，培育名牌，是優秀企業的最高目標，為此我們必須重視品牌建設工作，積極探求品牌建設策略。

第1章 品牌概述
　1.1 品牌觀念的形成與發展
1.1.1 品牌的定義
1.1.2 品牌觀念的形成
1.1.3 品牌觀念發展的三個階段
　1.2 品牌的內涵
1.2.1 為什麼要重視品牌的內涵
1.2.2 品牌的含義
　1.3 品牌與產品的區別
1.3.1 關於產品的完整認識
1.3.2 市場營銷是產品效用與品牌效用的完美統一
1.3.3 從產品到品牌是企業營銷活動的關鍵
　1.4 名牌經濟與名牌戰略
1.4.1 從一般品牌到名牌的飛躍
1.4.2 從名牌產品到名牌經濟
1.4.3 品牌戰略決策
　1.5 綠色品牌的興起
1.5.1 綠色品牌意識的崛起
1.5.2 綠色品牌的內涵
1.5.3 綠色品牌營銷與社會的可持續發展
第2章 品牌營銷過程
　2.1 品牌營銷觀念的發展與深化
2.1.1 品牌營銷的基本原理
2.1.2 品牌營銷觀念的深化
　2.2 品牌營銷管理過程
2.2.1 深入市場調查，分析市場機會
2.2.2 品牌定位
　2.3 制定品牌經營戰略
2.3.1 品牌戰略與品牌經營戰略
2.3.2 品牌生命周期戰略
第3章 品牌質量塑造
　3.1 品牌塑造的內涵
3.1.1 品牌塑造的定義
3.1.2 品牌塑造的基本原則
　3.2 品牌塑造與品牌質量
3.2.1 質量的定義
3.2.2 產品質量與品牌質量
　3.3 品牌產品創新與開發
3.3.1 企業創新品牌產品的必要性
3.3.2 把握品牌產品創新的規律
3.3.3 品牌產品創新策略
　3.4 品牌與包裝
3.4.1 包裝對消費者的意義
3.4.2 包裝對品牌競爭力的提升
3.4.3 產品包裝設計的基本要求
3.4.4 包裝設計成功的要領
3.4.5 產品包裝創新有利于豐富品牌形象
第4章 品牌設計
　4.1 品牌命名
4.1.1 品牌命名的重要性
4.1.2 品牌命名的原則
4.1.3 品牌命名策略
4.1.4 品牌命名禁忌
4.1.5 品牌命名應考慮的因素
　4.2 品牌標志設計
4.2.1 品牌標志的含義
4.2.2 品牌標志的設計原則
4.2.3 品牌標志的設計方法
　4.3 品牌商標設計
4.3.1 品牌商標概述
4.3.2 品牌商標設計原則
4.3.3 品牌商標設計策略
4.3.4 品牌商標注冊
4.3.5 正確使用注冊商標的策略
　4.4 品牌說明與品牌口號設計
4.4.1 品牌說明
4.4.2 品牌口號
第5章 品牌推廣
　5.1 品牌推廣概述
5.1.1 品牌推廣的概念
5.1.2 品牌推廣的作用
5.1.3 品牌推廣促銷手段與組合
5.1.4 品牌的推廣方式
5.1.5 品牌推廣的誤區
　5.2 品牌人員推廣
5.2.1 品牌人員推廣的特點
5.2.2 品牌人員推廣決策
　5.3 品牌營業推廣
5.3.1 品牌營業推廣目標的確定
5.3.2 營業推廣工具的選擇
5.3.3 運用價格折扣推廣品牌的后果
　5.4 品牌公共關係推廣
5.4.1 公共關係的概念
5.4.2 品牌公共關係推廣的任務
5.4.3 品牌公共關係活動的構成要素
5.4.4 品牌公關活動的工具
　5.5 品牌廣告推廣
5.5.1 品牌廣告推廣概述
5.5.2 廣告媒體的種類
5.5.3 品牌廣告媒體的選擇
5.5.4 廣告推廣效果評價
　5.6 整合傳播與品牌推廣
5.6.1 整合傳播的興起
5.6.2 品牌傳播、溝通的路徑
5.6.3 整合品牌傳播的策略
5.6.4 如何加強整合傳播的價值
5.6.5 整合品牌推廣過程中的渠道資源
第6章 品牌決策
　6.1 品牌決策
6.1.1 品牌決策
6.1.2 品牌化決策
6.1.3 無品牌商品
　6.2 品牌使用者決策
6.2.1 品牌使用者決策
6.2.2 經銷商品牌的影響力在加強
6.2.3 製造商品牌有何優勢
6.2.4 品牌名稱決策
　6.3 統一品牌決策
6.3.1 統一品牌的優點
6.3.2 企業運用統一品牌戰略應具備的條件
6.3.3 統一品牌戰略類型
　6.4 多品牌決策
6.4.1 企業實施多品牌戰略的原因
6.4.2 多品牌戰略的優點
6.4.3 多品牌戰略的缺點
6.4.4 多品牌戰略管理
　6.5 副品牌戰略
6.5.1 副品牌戰略的興起
6.5.2 副品牌的基本特徵
6.5.3 副品牌命名原則
第7章 品牌資產
　7.1 品牌資產的特性
7.1.1 資產與品牌資產
7.1.2 品牌是一種重要的無形資產
　7.2 品牌資產的構成要素
7.2.1 什麼是品牌資產
7.2.2 品牌認知
7.2.3 品牌質量
7.2.4 品牌聯想
7.2.5 品牌忠誠
　7.3 品牌資產價值評估
7.3.1 品牌資產價值的含義
7.3.2 品牌資產價值評估特點
7.3.3 品牌資產價值評估方法
第8章 品牌資產運營
　8.1 品牌延伸與品牌資產增值
8.1.1 品牌延伸的涵義
8.1.2 品牌延伸的作用
8.1.3 品牌延伸的風險
8.1.4 品牌延伸要素分析
8.1.5 品牌延伸價值的評估
　8.2 品牌延伸的原則與步驟
8.2.1 品牌延伸的原則
8.2.2 品牌延伸的步驟
　8.3 品牌延伸的模式
8.3.1 品牌的名稱延伸
8.3.2 品牌的相關性延伸
8.3.3 從生產模式上進行延伸
　8.4 品牌資本運作
8.4.1 品牌資本運作是提升品牌身價的有效手段
8.4.2 品牌兼并
8.4.3 品牌收購
8.4.4 品牌的特許經營
8.4.5 品牌重組
8.4.6 品牌戰略聯盟
8.4.7 品牌資產運營的其他方式
第9章 品牌保護
　9.1 品牌保護的意義
9.1.1 品牌保護的內涵
9.1.2 品牌保護的原因
　9.2 品牌自我保護策略
9.2.1 品牌自我保護
9.2.2 品牌設計的自我保護
9.2.3 具有獨創性的名稱設計
9.2.4 商標注冊自我保護
9.2.5 宣傳中的品牌自我保護
　9.3 品牌使用過程中的保護策略
9.3.1 依法合理使用注冊商標
9.3.2 使用與注冊商標一致的商標
9.3.3 不得擅自擴大注冊商標的使用范圍
9.3.4 不輕易將注冊商標特許他人使用
9.3.5 注冊商標變更與品牌保護
9.3.6 品牌經營活動中保護品牌的根本策略
　9.4 品牌的法律保護
9.4.1 運用法律程序保護商標專用權
9.4.2 申請認定馳名商標
　9.5 品牌保護的危機管理
9.5.1 建立品牌危機管理預警系統
9.5.2 品牌危機反應階段
第10章 品牌國際化營銷
　10.1 品牌國際化及其戰略意義
10.1.1 品牌國際化的內涵
10.1.2 國際名牌具備哪些特徵
10.1.3 品牌國際化為企業國際營銷提供了加速度
10.1.4 實施品牌國際化戰略對企業具有重要意義
　10.2 品牌國際化過程中的相關因素
10.2.1 品牌國際化過程中的有利因素
10.2.2 品牌國際化過程中的不利因素
　10.3 品牌國際化經營方式
10.3.1 非投資經營方式
10.3.2 投資經營方式
　10.4 品牌國際化營銷組合
10.4.1 全球一體化與本土化相結合的品牌國際化營銷策略
10.4.2 如何做到全球一體化
10.4.3 品牌全球化與經營本土化
　10.5 建立國際化品牌的管理體系
10.5.1 建立資源分享機制
10.5.2 設計國際化品牌規劃體系
10.5.3 建立國際化品牌的組織管理體系
10.5.4 建立推廣優秀品牌創建活動的機制
　10.6 中國品牌國際化策略
10.6.1 中國品牌國際化發展存在的問題
10.6.2 中國品牌國際化的基本思路
10.6.3 中國品牌國際化的幾種主要模式
10.6.4 中國企業品牌國際化的啟示
10.6.5 中國品牌國際化的基本思路
10.6.6 中國企業品牌國際化的爭論