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本書是一本以能力培養為本位的新型市場營銷教材。它緊緊圍繞學生“市場營銷職業能力形成”這一主線，創新性地提出了將市場營銷能力細分為專業能力、社會能力、方法能力、思維能力、做人能力，采用營銷寓言、故事、案例分析、思維訓練、營銷遊戲、角色扮演、模擬訓練、課題研究、邊做邊學等多樣化的方式方法，進行系統打造和培養，使學生市場營銷能力培養更為具體、全面、科學、有效。
全書分為四大模塊：市場商機把握能力培養與訓練；市場細分、市場選擇、市場定位能力培養與訓練；營銷組合能力培養與訓練；營銷戰略與整合營銷能力培養與訓練。共設定十九項綜合能力，涵蓋了當前企業實際市場營銷工作中需要的主要能力。本書適合于中高職教育、企業營銷人員培訓以及對營銷感興趣的人士自學。
全書分為四大模塊：市場商機把握能力培養與訓練；市場細分、市場選擇、市場定位能力培養與訓練；營銷組合能力培養與訓練；營銷戰略與整合營銷能力培養與訓練。共設定十九項綜合能力，涵蓋了當前企業實際市場營銷工作中需要的主要能力。本書適合于中高職教育、企業營銷人員培訓以及對營銷感興趣的人士自學。
目次
第一模塊 市場商機把握能力培養與訓練
綜合能力一 市場營銷認識能力
綜合能力二 市場環境分析能力
綜合能力三 市場商機發掘能力
綜合能力四 消費者購買行為分析能力
第二模塊 STP(市場細分、市場選擇、市場定位)能力培養與訓練
綜合能力五 市場細分能力
綜合能力六 目標市場選擇能力
綜合能力七 市場定位能力
第三模塊 營銷組合能力培養與訓練
綜合能力八 產品策略能力
綜合能力九 品牌策略能力
綜合能力十 定價策略能力
綜合能力十一 分銷渠道策略能力
綜合能力十二 推銷能力
綜合能力十三 公關能力
綜合能力十四 廣告能力
綜合能力十五 銷售促進能力
第四模塊 營銷戰略與整合營銷能力培養與訓練
綜合能力十六 營銷戰略能力
綜合能力十七 整合營銷能力
綜合能力十八 營銷計劃與控制能力
綜合能力十九 網絡營銷能力
參考文獻
綜合能力一 市場營銷認識能力
綜合能力二 市場環境分析能力
綜合能力三 市場商機發掘能力
綜合能力四 消費者購買行為分析能力
第二模塊 STP(市場細分、市場選擇、市場定位)能力培養與訓練
綜合能力五 市場細分能力
綜合能力六 目標市場選擇能力
綜合能力七 市場定位能力
第三模塊 營銷組合能力培養與訓練
綜合能力八 產品策略能力
綜合能力九 品牌策略能力
綜合能力十 定價策略能力
綜合能力十一 分銷渠道策略能力
綜合能力十二 推銷能力
綜合能力十三 公關能力
綜合能力十四 廣告能力
綜合能力十五 銷售促進能力
第四模塊 營銷戰略與整合營銷能力培養與訓練
綜合能力十六 營銷戰略能力
綜合能力十七 整合營銷能力
綜合能力十八 營銷計劃與控制能力
綜合能力十九 網絡營銷能力
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