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本書大致可分為三個部分：第一部分是電視節目策劃的基本原理和基本概念，主要解決電視策劃思維方式方法這一核心問題；第二部分是策劃與電視結合而形成電視策劃的專業理念，主要解決在電視策劃中的各種認識問題；第三部分是電視節目策劃實務，主要解決電視策劃的具體應用和實際操作問題。因此，借助大量的電視策劃實踐，探索電視策劃這一創造性活動特有的運動規律，從而更好地指導和服務于電視策劃工作；強調實踐性，突出操作性，就成為本書的一個特點。
目次
第一章 策劃
第一節 策劃
第二節 策劃的要素和特徵
第三節 策劃的任務
第四節 電視策劃人
第二章 電視節目策劃的程序
第一節 選擇項目
第二節 構想創作
第三節 設計方案
第四節 實施意見
第五節 評估總結
第三章 電視節目策劃的要義
第一節 電視節目策劃的目的和原則
第二節 電視節目策劃的內涵
第三節 電視節目策劃書的構思寫作
第四節 電視節目策劃的新觀念
第四章 電視新聞節目策劃
第一節 電視新聞節目策劃概說
第二節 電視新聞節目策劃的基本步驟
第三節 新聞頻道和品牌欄目的策劃
第四節 電視新聞欄目的策劃
第五節 電視新聞特別節目的策劃
第五章 電視綜藝娛樂節目策劃
第一節 電視綜藝娛樂節目概述
第二節 電視綜藝娛樂節目策劃要點
第三節 引進節目的策劃創新
第六章 電視欄目的策劃
第一節 電視欄目概說
第二節 電視欄目策劃的依據
第三節 電視欄目策劃的立意、內容與流程
第四節 電視欄目的包裝
第七章 電視品牌的策劃
第一節 精品意識與品牌效應
第二節 電視品牌的元素構建
第三節 電視精品的實施
第四節 電視品牌的實施
第八章 電視節目經營策劃
第一節 電視節目投資成本
第二節 電視節目的市場解析
第三節 電視節目經營策劃
第九章 電視廣告的經營策劃
第一節 電視廣告的特性
第二節 電視廣告的創意
第三節 電視亞廣告的經營策劃
第四節 電視廣告的發布和營銷
主要參考書目
第一節 策劃
第二節 策劃的要素和特徵
第三節 策劃的任務
第四節 電視策劃人
第二章 電視節目策劃的程序
第一節 選擇項目
第二節 構想創作
第三節 設計方案
第四節 實施意見
第五節 評估總結
第三章 電視節目策劃的要義
第一節 電視節目策劃的目的和原則
第二節 電視節目策劃的內涵
第三節 電視節目策劃書的構思寫作
第四節 電視節目策劃的新觀念
第四章 電視新聞節目策劃
第一節 電視新聞節目策劃概說
第二節 電視新聞節目策劃的基本步驟
第三節 新聞頻道和品牌欄目的策劃
第四節 電視新聞欄目的策劃
第五節 電視新聞特別節目的策劃
第五章 電視綜藝娛樂節目策劃
第一節 電視綜藝娛樂節目概述
第二節 電視綜藝娛樂節目策劃要點
第三節 引進節目的策劃創新
第六章 電視欄目的策劃
第一節 電視欄目概說
第二節 電視欄目策劃的依據
第三節 電視欄目策劃的立意、內容與流程
第四節 電視欄目的包裝
第七章 電視品牌的策劃
第一節 精品意識與品牌效應
第二節 電視品牌的元素構建
第三節 電視精品的實施
第四節 電視品牌的實施
第八章 電視節目經營策劃
第一節 電視節目投資成本
第二節 電視節目的市場解析
第三節 電視節目經營策劃
第九章 電視廣告的經營策劃
第一節 電視廣告的特性
第二節 電視廣告的創意
第三節 電視亞廣告的經營策劃
第四節 電視廣告的發布和營銷
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