電影市場營銷中的媒體策略研究（簡體書）

《電影市場營銷中的媒體策略研究》對傳統電影市場營銷方式進行了科學的總結和分析，并引入好萊塢的媒介整合營銷傳播理念，把電影市場營銷學提升到一個嶄新的發展階段。書中具體包括了：確立中國電影市場的整合營銷觀念、電影市場營銷中的促銷策略、電影市場運作中的媒介與媒介策略等方面的內容。

吳曼芳，北京電影學院副教授，教研組組長。主講《傳播學》、《媒介經營管理》。《中國電影產業年報》、《中國動畫產業年報》副主編。著有多篇論文。

序
導言
第一章 確立中國電影市場的整合營銷觀念
第一節 電影產品特徵
一、電影作為產業
二、電影作為傳播媒介
三、電影作為藝術
第二節 電影的消費特徵
一、集體性消費
二、一次性消費
三、參與性消費
四、風險性}肖費
五、被動性消費
六、無產權性消費
第三節 電影產品市場的SWOT分析
第四節 確立中國電影市場的整合營銷觀念
一、整合營銷傳播理論的導人
二、電影整合營銷傳播理論
三、與利害關係者溝通
第五節 電影整合營銷模式的確立
一、傳統的營銷模式
二、電影整合營銷傳播企業模式
三、電影營銷的全面整合
第二章 電影市場營銷中的促銷策略
第一節 電影促銷、促銷組合
一、促銷與電影促銷
二、促銷組合
第二節 促銷渠道與促銷手段
一、促銷渠道
二、促銷手段
三、促銷效果評估
第三節 廣告促銷
一、廣告的概念、功能和特點
二、廣告策略
三、廣告媒體的選擇
四、非媒體廣告促銷
第三章 電影市場營銷中的受眾分析
第一節 媒介與受眾
一、關於受眾
二、媒體選擇與受眾形成
第二節 電影受眾分析
一、好萊塢的經驗
二、國內電影受眾細述與闡析
第四章 電影市場運作中的媒介與媒介策略
第一節 媒介的概念與類型
一、媒介的概念
二、媒介的類型
第二節 媒介與電影的市場運作
一、媒介在電影市場運作中的作用
二、我國電影市場運作的現狀與問題
第三節 媒介策略要解決的問題
一、確定媒介目標
二、確定目標對象
三、媒介投放區域決策
四、媒介宣傳時間決策
五、媒介到達廣度與深度的權衡
六、媒介選擇與利用
第五章 電影市場營銷中媒介計劃的制訂
第一節 媒介計劃概述
一、媒介計劃
二、媒介計劃的基本構成因素
第二節 媒介計劃確定的過程
一、市場背景分析
二、目標市場的確定
三、媒介目標的確定
四、媒體組合
五、媒介計劃排期表
第三節 廣告媒體安排與計劃的程序
一、廣告媒體策略決策
二、廣告媒體選擇
三、廣告媒體安排
四、廣告媒體特性
第六章 電影市場營銷中影響媒介計劃制訂的因素
第一節 產品特徵
第二節 銷售渠道
一、地理模式的影響
二、經銷商對使用不同媒體的反應
三、市場鋪貨率和銷售渠道政策的影響
四、零售終端的個性化對媒介策略的影響
五、價格政策和策略對媒介策略的影響
第三節 推廣策略
一、整體推廣策略
第四節 不可控的因素如何影響媒介策略
一、不可控因素包括內部不可控因素和外部不可控因素兩種
二、靈活制訂媒介計劃的必要性
第七章 網絡在電影營銷中的運用
第一節 網絡概述
一、互聯網的發展與現狀
二、網絡的特性
第二節 電影行業上網策略
一、電影行業的上網方式
二、網站的自我推廣
第三節 互聯網在電影營銷中的應用
一、互聯網在電影宣傳上的應用
二、互聯網在電影發行放映系統中的應用
三、互聯網對電影后期開發產生的影響
第八章 媒介效果評估
第一節 什麼是媒介效果評估
一、媒介效果的概念與分類
二、媒介效果評估的歷史與意義
三、媒介效果評估的原則與方法
第二節 媒介傳播效果的評估
一、文案內容測試
二、媒介到達評估
三、從收視率到欣賞指數、滿意度
第三節 媒介銷售效果的評估
一、媒介心理效果評估
二、票房監控
第四節 網絡廣告效果評估
一、網絡廣告效果評估方法
二、網絡廣告效果評估的優劣勢
第九章 案例分析
案例一、《無極》的營銷分析
一、前期營銷手段
二、營銷策略
三、多方合作，整合營銷傳播
四、營銷效果與票房成績
五、營銷成本
六、過度營銷，營銷中的公關危機
案例二、從《孔雀》看中國藝術電影的商業出路
案例三、主旋律電影的營銷