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本書是全國通用教材《市場營銷學》的配套讀物。與同類書相比具有以下特色：
一個案例與分析的完美結合，克服了與其他同類書只是案例資料的匯編，而沒有相應的案例分析的缺憾。
二是案例選編“以中為主，以外為輔”既保持吸收國際經驗，又努力做到本土化，克服了洋案例水土不服及讀者感知性差的弊端。
三是與教材同步的邏輯框架，改變了目前市場營銷案例過于綜合性，而就某一具體內容針對性不足的現況。
本書適用于大學、MBA、MPA的教學參考書，當然也適用于對市場營銷感興趣的各界人士。
一個案例與分析的完美結合，克服了與其他同類書只是案例資料的匯編，而沒有相應的案例分析的缺憾。
二是案例選編“以中為主，以外為輔”既保持吸收國際經驗，又努力做到本土化，克服了洋案例水土不服及讀者感知性差的弊端。
三是與教材同步的邏輯框架，改變了目前市場營銷案例過于綜合性，而就某一具體內容針對性不足的現況。
本書適用于大學、MBA、MPA的教學參考書，當然也適用于對市場營銷感興趣的各界人士。
目次
前言
第一章 緒論
案例1-1 亞馬遜名震全球之道
案例1-2 微軟敗在何處？
第二章 市場營銷觀念與營銷環境
案例2-1 本田公司的轉變
案例2-2 大連市職工消費合作社
第三章 市場競爭與市場營銷組合
案例3-1 西南航空公司的競爭策略
案例3-2 寶馬汽車公司的營銷組合
第四章 市場營銷管理的戰略規劃
案例4-1 康佳集團的低成本擴張戰略
案例4-2 麥德龍在中國的競爭戰略
案例4-3 醉心專業化的科龍
第五章 消費者市場與購買行為
案例5-1 麥當勞的心理銷售
案例5-2 湘泉集團的消費者品牌心理塑造
第六章 組織機構市場與購買行為
案例6-1 通用公司打造全球供應鏈
案例6-2 美國的政府採購管理
第七章 市場營銷信息系統
案例7-1 家樂公司的市場調研
案例7-2 恆偉藥業信息調研出效益
第八章 市場需求測量與預測
案例8-1 A調味品公司的市場調查與預測
案例8-2 雞制調味品市場調查的設計與實踐
第九章 市場細分、目標市場決策和定位
……
第十章 產品組合與新產品開發
第十一章 品牌、商標與包裝策略
第十二章 分銷渠道管理
第十三章 零售與批發
第十四章 定價策略
第十五章 促銷策略
第十六章 國際市場營銷
第一章 緒論
案例1-1 亞馬遜名震全球之道
案例1-2 微軟敗在何處？
第二章 市場營銷觀念與營銷環境
案例2-1 本田公司的轉變
案例2-2 大連市職工消費合作社
第三章 市場競爭與市場營銷組合
案例3-1 西南航空公司的競爭策略
案例3-2 寶馬汽車公司的營銷組合
第四章 市場營銷管理的戰略規劃
案例4-1 康佳集團的低成本擴張戰略
案例4-2 麥德龍在中國的競爭戰略
案例4-3 醉心專業化的科龍
第五章 消費者市場與購買行為
案例5-1 麥當勞的心理銷售
案例5-2 湘泉集團的消費者品牌心理塑造
第六章 組織機構市場與購買行為
案例6-1 通用公司打造全球供應鏈
案例6-2 美國的政府採購管理
第七章 市場營銷信息系統
案例7-1 家樂公司的市場調研
案例7-2 恆偉藥業信息調研出效益
第八章 市場需求測量與預測
案例8-1 A調味品公司的市場調查與預測
案例8-2 雞制調味品市場調查的設計與實踐
第九章 市場細分、目標市場決策和定位
……
第十章 產品組合與新產品開發
第十一章 品牌、商標與包裝策略
第十二章 分銷渠道管理
第十三章 零售與批發
第十四章 定價策略
第十五章 促銷策略
第十六章 國際市場營銷
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