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《旅遊市場營銷》充分體現了教材編寫的科學性、針對性和規範性的要求，以市場營銷基礎理論和實戰技巧為主線，突出了對學生能力的培養和與行業的接軌。在教材的編寫過程中，重視基礎理論和實戰技巧的同時，結合學生的實際，有針對性地進行了營銷拓展訓練，注重教學和實踐環節，突出了教材的可操作性，使學生與市場營銷實踐能緊密結合。
目次
第一章 旅遊市場營銷概述
第一節 市場營銷與市場營銷學
第二節 旅遊市場營銷
本章小結
訓練營
第二章 旅遊市場營銷環境
第一節 旅遊宏觀營銷環境
第二節 旅遊企業的微觀營銷環境
第三節 旅遊營銷環境分析
本章小結
訓練營
第三章 旅遊者購買行為
第一節 旅遊者購買行為概述
第二節 旅遊者購買行為的影響因素
第三節 旅遊者購買行為過程
本章小結
訓練營
第四章 旅遊目標市場營銷
第一節 旅遊營銷調研
第二節 旅遊目標市場的設定
第三節 旅遊市場定位實踐
本章小結
訓練營
第五章 旅遊產品策略
第一節 旅遊產品概述
第二節 旅遊產品生命周期策略
第三節 旅遊產品開發
第四節 旅遊品牌策略
本章小結
訓練營
第六章 旅遊產品的定價策略
第一節 旅遊產品定價的目標和步驟
第二節 旅遊產品的定價方法
第三節 旅遊產品的定價策略
本章小結
訓練營
第七章 旅遊營銷渠道策略
第一節 旅遊營銷渠道概述
第二節 旅遊中間商
第三節 旅遊營銷渠道決策
本章小結
訓練營
第八章 旅遊促銷策略
第一節 旅遊促銷與旅遊促銷組合策略
第二節 旅遊廣告
第三節 旅遊人員推銷
第四節 旅遊營業推廣
第五節 旅遊公共關係
第六節 旅遊產品的有形展示
第七節 旅遊市場營銷新類型
本章小結
訓練營
第一節 市場營銷與市場營銷學
第二節 旅遊市場營銷
本章小結
訓練營
第二章 旅遊市場營銷環境
第一節 旅遊宏觀營銷環境
第二節 旅遊企業的微觀營銷環境
第三節 旅遊營銷環境分析
本章小結
訓練營
第三章 旅遊者購買行為
第一節 旅遊者購買行為概述
第二節 旅遊者購買行為的影響因素
第三節 旅遊者購買行為過程
本章小結
訓練營
第四章 旅遊目標市場營銷
第一節 旅遊營銷調研
第二節 旅遊目標市場的設定
第三節 旅遊市場定位實踐
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第五章 旅遊產品策略
第一節 旅遊產品概述
第二節 旅遊產品生命周期策略
第三節 旅遊產品開發
第四節 旅遊品牌策略
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第六章 旅遊產品的定價策略
第一節 旅遊產品定價的目標和步驟
第二節 旅遊產品的定價方法
第三節 旅遊產品的定價策略
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第七章 旅遊營銷渠道策略
第一節 旅遊營銷渠道概述
第二節 旅遊中間商
第三節 旅遊營銷渠道決策
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第八章 旅遊促銷策略
第一節 旅遊促銷與旅遊促銷組合策略
第二節 旅遊廣告
第三節 旅遊人員推銷
第四節 旅遊營業推廣
第五節 旅遊公共關係
第六節 旅遊產品的有形展示
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