2006台灣數位生活消費需求調查報告-行動娛樂篇

隨著台灣地區生活水準的提高，休閒生活逐漸為人們所重視，對娛樂的需求也與日俱增，在日風韓流的影響下，隨時隨地的隨身娛樂在台灣蔚然興起；手機、PDA、數位相機、MP3播放器、掌上型遊戲機等可攜性消費性電子產品（或稱「行動裝置」）也在極短時間內竄紅，成了最熱門、最具成長潛力的產業。

根據交通部電信總局的統計，台灣的行動電話用戶比率位居世界第一，手機持有率已超過百分之百；2005年市場規模逾700萬支，其中換機需求更佔了六成，市場不容小覷。而數位相機、MP3播放器等產品因具有輕便易攜的特性，深受年輕族群所喜愛，近年來在市場上亦呈成長之勢。市場上的商機無窮，自然吸引廠商蜂擁競逐；而在如此激烈的競爭環境中，欲在眾產品中脫穎而出，獲得消費者的青睞，必須致力於產品差異化、分眾化，並徹底掌握目標族群之需求。然而，行動娛樂的核心在於硬體設備與軟體內容緊密結合，因此如何將產品與服務做適當的規劃亦相當重要。有鑑於此，MIC特別推出「2006台灣數位生活消費需求調查報告—行動娛樂篇」，剖析台灣消費者對行動娛樂產品與服務之需求與偏好，讓您掌握最全面完整的資訊。

本調查報告中揭露台灣消費者選購理想行動裝置的心理面向，更深入剖析其對行動娛樂產品與服務的需求和體認，分析台灣都會城市行動娛樂之市場特性與潛力，主要內容涵蓋：行動娛樂產品購買決策歷程、購買通路的分析、消費者的使用行為、生活形態、價值偏好等，是您不可不知的致勝關鍵重點。

本調查研究涵括台北、台中、高雄三大地區代表性都市，以性別、年齡、學歷、職業、個人可支配金額、手機電信業者、手機帳單金額、交通工具等重要變數為主，從不同的面向作既深且廣的切入，進行樣本分群與調查結果的統計分析；為您建構台灣行動娛樂市場趨勢，與消費群體市場區隔的利基。

MIC為了維持調查研究的高度精確性，與全球前十大市調公司Synovate攜手合作，取得高準確性與可信度的數字資料，讓內容更臻完備，給予您更詳盡精準的分析數據與服務，讓您在經營市場時立於不敗之地。