消費是一種翻譯：除了靈媒，我什麼也不是！

日常生活中充斥著各種消費活動，無論在工作期間或回家之後，
無論是與家人或朋友，這些消費如何進行？存在哪些消費慣性？
是否在特定時間和地點進行特定消費？工作中與在家消費是否不同？
是否慣性地或忠誠地使用特定產品？這些產品具有何種特殊意義？
他們又挑起了何種特殊的記憶和感覺？孤獨、狂歡、或是無意識的消費輪迴？

消費隱含著許多重要意涵，包括作為一種人際溝通的媒介，傳達意涵及與他人分享的社會現象。
消費已經成為一種意識型態，一種深刻的無意識狀態。
意識型態透過召喚讓人回首並且成為主體。
意識型態創造一個主體，使主體受制於意識型態的物質實踐。
行銷和廣告策略創造一個主體，消費者被召來製造意義、購買和消費。

本書擁抱消費屬性可能包括：操弄和溝通、外在和內化、主體和客體、召喚和被喚。
質言之，本書旨在揭示不同學域的不同觀點，
包括社會學、經濟學、心理學、人類學，透過經濟邏輯為基底，鑲飾文化研究的外形。
特別是將衝向後現代與經濟脫勾的文化研究，透過本書重新加以聯結。

陳智凱

現任：國立台北教育大學文化創意產業經營學系所副教授

學歷：國立台灣大學國際企業學博士

經歷：行政院院長室諮議
中山醫學大學健康飲食暨產業管理學系專任助理教授
中山醫學大學公共衛生學系
國立台北教育大學藝術與造型設計學系所
國立台灣藝術大學應用媒體研究所
東吳大學國際貿易學系兼任助理教授

研究領域：娛樂經濟、策略行銷、消費心理、知識經濟

相關著作：《知識經濟》等書籍十餘冊、國內外SSCI、EI、MathSCI、TSSCI期刊、報章評論及院長重要文稿四百餘篇

序
目錄
序

第一篇　文化脈絡

第一章　消費生產了生產
消費的魔性
消費的輪迴
跨領域路徑
結　論

第二章　文化意識是深刻的無意識
魔鬼藏在細節
文化的藍圖
神話、象徵、儀式、意識
全球化和混合化
結　論

第三章　消費是一個翻譯過程
符號化的溝通
從功能到感動
意涵的延展
結　論

第二篇　消費心理

第四章　愈是記不得，愈是忘不掉
內在的魔性
古典動機理論
獨立和互依
趨近和避免
涉入的連續帶
結　論

第五章　隱形和盲眼
感覺的世界
神祕的認知
結　論

第六章　記憶是用來拯救現實
經驗是技術和挑戰
學習是認知和行為
記憶的催化和失靈
結　論

第七章　我甚至和我自己都沒有共通點
差異性和持久性
自我七十二變
朝向後現代崩潰
結　論

第三篇　社會脈絡

第八章　身分是分身
階級是認同和疏離
其他社會結構區隔
結　論

第九章　群體是同化和異化的過程
群體和組織
家庭和家戶
結　論

第十章　階級是無法忍受流行美學
同掛／不同掛
社會影響途徑
參考群體
結　論

第四篇　消費行為

第十一章　態度是情感豐富的若無其事
態度是用來宣告
消費是系列的判斷
結　論

第十二章　感性是理性的計算
獲得的連續帶
購物是一場遊戲
古老的以物易物
難以言說的禮物
結　論

第十三章　流行出於模仿和差異
連續／不連續
擴散是時空的延展
採用是個人的選擇
結　論

第十四章　欲望是期待和幻滅的輪迴
從內在到外在
不一致／不公平
從滿足到矛盾
結　論

第十五章　處置宣告新的姿態
瘟疫和神殿
處置作為一種分離
木乃伊上太空
有星號、沒星號、有星號
慢活的囚犯困境
結　論