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《文案發燒》是一本非常有意思的書：詼諧幽默，見解深刻，內容豐富，讀來令人狂笑不止。你可以用幾個小時讀完這本書，在你不笑的時候，你就會開始為自己繪制立足于廣告領域的藍圖。廣告業是一個令人畏懼的行業。進入這一領域的新人可能缺乏廣告文案寫作的基本技巧，他們也許並不明白廣告到底是怎麼回事。作者以一種清晰、迷人的方式對廣告進行了詮釋，極具啟發性和實用性。作者將20多年來的寶貴經驗匯集在這本書中，輔以許多著名的廣告策劃實例，包括大眾汽車、耐克、蘋果電腦等，利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進行了分析，并詳細介紹了製作的過程。不管你是經驗豐富的老手還是新入行的“菜鳥”，都能從中受益。作者將你帶上廣告文案寫作的旅程，指出了旅途中會遇到的陷阱，并將與你分享20多年的經驗。如果你是一位新入行的廣告人，一定不愿意被別人稱為“菜鳥”；如果你一直在從事廣告業，你的客戶中必然有一些令你頭痛。怎麼辦？聽聽20次One Show獎得主的高見吧。
作者簡介
作者:(美國)路克?蘇立文(Luke Sullivan) 譯者:趙萌萌
路克?蘇立文(Luke Sullivan)，著名廣告文案作者， 當今一流廣告公司的頂尖創意人。曾任法隆·邁克埃里格特廣告公司創意總監。曾兩度被《廣告周刊》提名為全美傑出廣告文案作者，獲得了20次“廣告界奧斯卡”One Show廣告獎金鉛筆獎。
路克?蘇立文(Luke Sullivan)，著名廣告文案作者， 當今一流廣告公司的頂尖創意人。曾任法隆·邁克埃里格特廣告公司創意總監。曾兩度被《廣告周刊》提名為全美傑出廣告文案作者，獲得了20次“廣告界奧斯卡”One Show廣告獎金鉛筆獎。
目次
推薦序 遲到的序言
引言 這是我的幻想
第一部分 做什麼樣的廣告
誰說銷售員一定要穿制服
簡單就是最好的
用有趣的內容填滿廣告
文案是做廣告的基礎
第二部分 讓你的創意快速燃燒
在未來，每個人都會在30秒內出名
電視直銷廣告一定要這麼讓人討厭嗎
還有一個未充分開發的領域
響當當的創意
第三部分 讓創意成長起來
我感覺我們不再是麥肯公司的員工了！
好創意總是“英年早逝”
不要讓你設計的廣告被鴨子啄死
第四部分 假如你想成為廣告人
關於進入廣告業的幾點想法
優秀的人很多，有干勁的人很少
引言 這是我的幻想
第一部分 做什麼樣的廣告
誰說銷售員一定要穿制服
簡單就是最好的
用有趣的內容填滿廣告
文案是做廣告的基礎
第二部分 讓你的創意快速燃燒
在未來，每個人都會在30秒內出名
電視直銷廣告一定要這麼讓人討厭嗎
還有一個未充分開發的領域
響當當的創意
第三部分 讓創意成長起來
我感覺我們不再是麥肯公司的員工了！
好創意總是“英年早逝”
不要讓你設計的廣告被鴨子啄死
第四部分 假如你想成為廣告人
關於進入廣告業的幾點想法
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