標誌設計（簡體書）

《標志設計》從基礎到進階，從概念到實施，深入淺出地呈現了標志設計的各個階段、步驟和要素，讓你能夠全面掌握標志設計的精要，從而有更好的設計成果。整《標志設計》分為三個部分，Part 1主要講解了標志設計的基本概念，包括定義、特點、功能、作用以及分類等；Part 2則介紹了標志設計的五大步驟，從前期準備、構思創意、表現圖形、精細設計到延展運用，每一步都進行了詳細的講解和案例分析，加上出色的標志設計方案呈現；Part 3對兩個優秀專項設計案例進行了綜合分析，全面解析了標志設計的各個關鍵環節。書中突破了標志設計類書籍的傳統體例，直接以優秀案例為導向，詳細介紹了切實有效的標志設計的一般方法和原理，用有創意的案例來引導創新思維，側重講解標志的創意思維方法、標志設計過程與標志設計方法及原理等，對掌握標志設計的重點、難點有很大的實際意義。

《標志設計》為21世紀高階藝術設計精品課程規劃教材之一。

PART 1 標志概述1.1 標志的定義與特點1.1.1 概述1.1.2 什么是標志1.1.3 標志的特點1.2 標志的功能與作用1.2.1 識別交流1.2.2 保障權益1.2.3 描述特征1.2.4 創造價值1.3 標志的分類1.3.1 根據形式分類1.3.2 根據內容分類PART 2 標志設計的步驟2.1 如何進行前期準備工作2.1.1 不同企業調研的對比——調研是標志設計總體流程中非常重要的第一步2.1.2 明確設計任務——客戶想讓我們干什么2.1.3 進行調研分析——沒有調查就沒有發言權2.1.4 確定設計的大概方向——方向是產生大創意的關鍵2.1.5 出色的標志設計方案2.2 如何構思與創意2.2.1 同一主題不同構思——從調研的不同成果發展不同的設計構思2.2.2 何為創意——創意不過是老材料的新組合2.2.3 發散性思維——發散性思維是創意的基礎2.2.4 水平思考法——水平思考可以讓你另辟蹊徑2.2.5 頭腦風暴法——頭腦風暴就是集思廣益2.2.6 將思考視覺化——以圖像代替文字思考2.2.7 標志設計中的借鑒方法——尋找他山之石2.2.8 尋找切入點——切入點是創意和設計的突破口2.2.9 繪制草圖——將構思轉化為可視圖形2.2.10 出色的標志設計方案2.3 如何表現圖形創意2.3.1 標志圖形創意比較——同一理念下不同的圖形表現方式2.3.2 簡化提煉——標志應形簡意賅、以簡勝繁2.3.3 同構綜合——營造新奇、個性的畫面，傳遞更多的信息23.4 變異——用“變異”創造記憶點2.3.5.幻視——用光的效應制造運動的感覺2.3.6 漸變——“漸變”使各要素彼此關聯、呼應，相互襯托，和諧優美2.3.7 “適合”與“突破”——“適合”與“突破”的綜合運用2.3.8 賦予標志時代特征——“時代特征”讓標志新銳、獨特又有吸引力2.3.9 出色的標志設計方案……PART 3 優秀專項設計案例綜合分析

（2）單純化為了使觀者有效地記住標志信息，首先應盡可能地減少識記內容的信息含量。由于觀者一般沒有主動記憶標志內容的動機，因此注意力集中在標志上的時間也不會超過30秒，在這樣短暫的時間里，只有標志涵蓋的識記材料越少，形象越單純，標志的可記憶性才會越高。所以，運用更加簡潔、鮮明、統一的視覺語言才能將企業從眾多的視覺形象中凸現出來，令人一目了然。要想達到形式簡潔、內涵豐富的效果，在標志設計中，就要做到元素單純，結構豐富，要對多種要素進行單純化、統一化處理。統一化處理要求設計師對標志中各要素的形狀、位置、大小、質感、顏色、表現技法等方面進行相同或相似處理。因為那些相似的元素在視覺中總是容易被觀者聯系在一起，例如夜空中的星座，因為星星的亮度、形狀、位置和大小關系的相近使人們將其集合在一起成為一個星座。單純化處理在標志設計中能發揮組合、統一和便于記憶的作用，能有效地減少觀者的視覺消耗，讓視覺語言更為流暢。