中國大陸數位消費者行為趨勢與商機特輯報告

第一章　緒論 1
一、研究目的 1
二、研究架構 2
三、研究範疇 3
四、調查問卷結構 4
五、研究方法 5
六、研究限制 7
第二章　中國大陸消費環境分析 9
一、經濟環境分析 9
二、特色經濟分析 11
第三章　北京數位消費者行為分析 15
一、城市概觀 15
二、消費族群描繪分析 20
三、數位產品消費分析 27
四、品牌消費分析 46
五、重要數位產品市場機會分析 53
第四章　上海數位消費者行為分析 57
一、城市概觀 57
二、消費族群描繪分析 61
三、數位產品消費分析 69
四、品牌消費分析 90
五、重要數位產品市場機會分析 95
第五章　廣州數位消費者行為分析 101
一、城市概觀 101
二、消費族群描繪分析 104
三、數位產品消費分析 113
四、品牌消費分析 130
五、重要數位產品市場機會分析 136
第六章　重慶數位消費者行為分析 141
一、城市概觀 141
二、消費族群描繪分析 145
三、數位產品消費分析 155
四、品牌消費分析 173
五、重要數位產品市場機會分析 180
第七章　結論與建議 185
一、結論 185
二、建議 207

圖1-1　研究架構 2
圖1-2　研究方法 7
圖3-1　北京整體數位產品地圖 28
圖3-2　北京20世代數位產品地圖 30
圖3-3　北京30世代數位產品地圖 31
圖3-4　北京40世代數位產品地圖 32
圖3-5　北京地區智慧型手機價格區間偏好 39
圖3-6　北京地區平板電腦價格區間偏好 41
圖3-7　北京地區薄型電視價格區間偏好 43
圖3-8　北京地區整體品牌消費地圖 48
圖3-9　北京地區台灣品牌消費地圖 51
圖4-1　上海整體數位產品地圖 70
圖4-2　上海20世代數位產品地圖 73
圖4-3　上海30世代數位產品地圖 74
圖4-4　上海40世代數位產品地圖 75
圖4-5　上海地區智慧型手機價格區間偏好 82
圖4-6　上海地區平板電腦價格區間偏好 84
圖4-7　上海地區薄型電視價格區間偏好 86
圖4-8　上海地區整體品牌消費地圖 91
圖4-9　上海地區台灣品牌消費地圖 94
圖5-1　廣州數位產品地圖 114
圖5-2　廣州20世代數位產品地圖 115
圖5-3　廣州30世代數位產品地圖 116
圖5-4　廣州40世代數位產品地圖 117
圖5-5　廣州地區智慧型手機價格區間偏好 123
圖5-6　廣州地區平板電腦價格區間偏好 125
圖5-7　廣州地區薄型電視價格區間偏好 127
圖5-8　廣州地區整體品牌消費地圖 131
圖5-9　廣州地區台灣品牌消費地圖 135
圖6-1　重慶數位產品地圖 156
圖6-2　重慶20世代數位產品地圖 158
圖6-3　重慶30世代數位產品地圖 159
圖6-4　重慶40世代數位產品地圖 160
圖6-5　重慶地區智慧型手機價格區間偏好 166
圖6-6　重慶地區平板電腦價格區間偏好 168
圖6-7　重慶地區薄型電視價格區間偏好 170
圖6-8　重慶地區整體品牌消費地圖 174
圖6-9　重慶地區台灣品牌消費地圖 178

表1-1 2010年中國大陸城市GDP前十名 3
表1-2 調查問卷結構 5
表2-1 2005-2010年中國大陸GDP 9
表2-2 2005-2010年中國大陸消費能力分析 10
表2-3 2005-2010年中國大陸家庭消費結構分析 10
表2-4 中國大陸數位產品平均每戶擁有數量 11
表2-5 中國大陸消費事件 12
表3-1 2005-2010年北京GDP 15
表3-2 2005-2010年北京消費能力分析 16
表3-3 2005-2010年北京家庭消費結構分析 17
表3-4 北京數位產品平均每戶擁有數量 18
表3-5 北京消費事件 19
表3-6 北京次族群基本資料分析 21
表3-7 北京次族群數位生活特徵 23
表3-8 數位能力分析架構說明 24
表3-9 北京次族群數位能力分析 25
表3-10　北京次族群數位媒體接觸分析 26
表3-11　北京次族群數位產品擁有、期望購買分析 29
表3-12　北京次族群行動生活消費需求分析 35
表3-13　北京次族群數位產品決策歷程 37
表3-14　北京次族群數位產品購買影響因素分析 44
表3-15　北京次族群消費情境與需求 46
表3-16　北京次族群品牌偏好分析 50
表3-17　北京次族群品牌心占分析 50
表3-18　北京智慧型手機市場機會分析 54
表3-19　北京平板電腦市場機會分析 55
表3-20　北京薄型電視市場機會分析 56
表4-1 2005-2010年上海GDP 57
表4-2 2005-2010年上海消費能力分析 58
表4-3 2005-2010年上海家庭消費結構分析 59
表4-4 上海數位產品平均每戶擁有數量 59
表4-5 上海消費事件 61
表4-6 上海次族群基本資料分析 63
表4-7 上海次族群數位生活特徵 65
表4-8 數位能力分析架構說明 66
表4-9 上海次族群數位能力分析 67
表4-10　上海次族群數位媒體接觸分析 69
表4-11　上海次族群數位產品擁有、期望購買分析 72
表4-12　上海次族群行動生活消費需求分析 78
表4-13　上海次族群數位產品決策歷程 79
表4-14　上海次族群數位產品購買影響因素分析 87
表4-15　上海次族群消費情境與需求 89
表4-16　上海次族群品牌偏好分析 93
表4-17　上海次族群品牌心占分析 93
表4-18　上海智慧型手機市場機會分析 97
表4-19　上海平板電腦市場機會分析 98
表4-20　上海薄型電視市場機會分析 99
表5-1 2005-2010年廣州GDP 101
表5-2 2005-2010年廣州消費能力分析 102
表5-3 2005-2010年廣州家庭消費結構分析 102
表5-4 廣州數位產品平均每戶擁有數量 103
表5-5 廣州消費事件 104
表5-6 廣州次族群基本資料分析 106
表5-7 廣州次族群數位生活特徵 108
表5-8 數位能力分析架構說明 109
表5-9 廣州次族群數位能力分析 110
表5-10　廣州次族群數位媒體接觸分析 112
表5-11　廣州次族群數位產品擁有、期望購買分析 115
表5-12　廣州次族群行動生活消費需求分析 119
表5-13　廣州次族群數位產品決策歷程 121
表5-14　廣州次族群數位產品購買影響因素分析 128
表5-15　廣州次族群消費情境與需求 130
表5-16　廣州次族群品牌偏好分析 133
表5-17　廣州次族群品牌心占分析 134
表5-18　廣州智慧型手機市場機會分析 137
表5-19　廣州平板電腦市場機會分析 138
表5-20　廣州薄型電視市場機會分析 139
表6-1 2005-2010年重慶GDP 141
表6-2 2005-2010年重慶消費能力分析 142
表6-3 2005-2010年重慶家庭消費結構分析 143
表6-4 重慶數位產品每戶平均擁有數量 144
表6-5 重慶消費事件 145
表6-6 重慶次族群基本資料分析 147
表6-7 重慶次族群數位生活特徵 150
表6-8 數位能力分析架構說明 151
表6-9 重慶次族群數位能力分析 152
表6-10　重慶次族群媒體接觸分析 154
表6-11　重慶次族群數位產品擁有、期望購買分析 157
表6-12　重慶次族群行動生活消費需求分析 162
表6-13　重慶次族群數位產品決策歷程 163
表6-14　重慶次族群數位產品購買影響因素分析 171
表6-15　重慶次族群消費情境與需求 173
表6-16　重慶次族群品牌偏好分析 176
表6-17　重慶次族群品牌心占分析 177
表6-18　重慶智慧型手機市場機會分析 181
表6-19　重慶平板電腦市場機會分析 182
表6-20　重慶薄型電視市場機會分析 183
表7-1 城市特性分析 187
表7-2 各世代消費價值觀分析 189
表7-3 各世代數位能力分析 191
表7-4 各世代數位媒體接觸分析 192
表7-5 各世代行動消費分析 194
表7-6 各世代數位產品決策歷程分析 195
表7-7 各世代數位產品消費利益分析 197
表7-8 各世代數位產品品牌消費偏好分析 198
表7-9 消費行為趨勢分析 201
表7-10　各城市重要數位產品市場機會分析 207
表7-11　品牌發展策略分析-台灣各級品牌 209
表7-12　台灣品牌發展策略建議 210
表7-13　台灣品牌產品銷售通路建議 211
表7-14　熱銷數位產品市場機會分析-智慧型手機 213
表7-15　熱銷數位產品市場機會分析-平板電腦 214
表7-16　熱銷數位產品市場機會分析-薄型電視 215